“雙11”臨近商家線上線下促銷忙
椰城“剁手族”消費(fèi)趨理性
“雙11”臨近，電商促銷大戰(zhàn)再起，傳統(tǒng)商超是否開始應(yīng)戰(zhàn)？11月2日，記者走訪海口消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn)，不少商家紛紛推出“雙11”促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購物欲望。
□本報(bào)記者 李銀 文/圖
線上熱衷健康消費(fèi)
記者從京東華南區(qū)公關(guān)部了解到，海南不同年齡的用戶群中，中老年用戶消費(fèi)力增長，疫情加速了“銀發(fā)族”的數(shù)字化進(jìn)程，預(yù)售期成交額同比增長54%。愛健康是今年“雙11”的一大趨勢，海南用戶愛健康的趨勢尤其明顯。補(bǔ)益安神、維生素產(chǎn)品預(yù)售期成交額同比增長203%、168%；非處方藥、養(yǎng)生茶飲預(yù)售期成交額同比增長超過85%；健康體檢預(yù)售期成交額同比增長60%。
2021年“雙11”京東預(yù)售數(shù)據(jù)顯示海南省持續(xù)消費(fèi)升級的趨勢。豬牛羊肉預(yù)售期成交額同比增長132%；黃金預(yù)售期成交額同比增長113%；乳品冷飲、潮玩/動(dòng)漫、鮮花預(yù)售期成交額同比增長超過75%。
線下商超注重體驗(yàn)
“面膜買一送一，牙膏特價(jià)9.9元”……屈臣氏(�？诿髦閺V場店)內(nèi)，記者看到，“雙11”活動(dòng)的海報(bào)隨處可見。
收銀臺處，市民劉女士正排隊(duì)等待付款，她的購物車?yán)铮b了三四個(gè)品牌面膜。“平常這款10片面膜原價(jià)109元，今天促銷138元兩盒，好劃算�！眲⑴肯蛴浾哒故局摹皯�(zhàn)利品”。
在金龍路一家女裝店內(nèi)，店員楊小姐告訴記者，從11月1日起，店鋪就已經(jīng)“提前放‘價(jià)’”了，同時(shí)加入直播營銷，消費(fèi)者在直播間下單購買女裝可享受全國包郵服務(wù)外，還可享受一定的優(yōu)惠價(jià)格，希望讓消費(fèi)者享受到線上商品折扣和線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“我們已經(jīng)推出了針對今年‘雙11’的活動(dòng)，主要還是針對生鮮、雜貨、百貨、母嬰四大商品領(lǐng)域。”家樂福�？趨^(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理陳玉介紹道，如超能/雕牌全場6.8折；伊利常溫牛奶8折，“雙11”之所以火爆，說到底是實(shí)惠價(jià)格吸引了消費(fèi)者。但是，電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費(fèi)體驗(yàn)。
市民消費(fèi)更趨向理性化
11月1日凌晨，市民廖怡早早守候在電腦前，開始清空購物車。而她的購物清單大多是護(hù)膚品、女裝……
“今年‘雙11’我相對理性了些，我會(huì)提前比較相關(guān)品牌有哪些促銷優(yōu)惠，官方頁面價(jià)格與網(wǎng)紅直播間的價(jià)格相差多少，只挑選適合自己用的�！绷吴f，以前基本上是漫無目的地瞎買一通，現(xiàn)在比較清楚哪些商品是必需品。雖然平臺推出了各種預(yù)售和滿減優(yōu)惠，但算起來其實(shí)也沒有想象中的省錢。
“現(xiàn)在我會(huì)將平時(shí)想買的東西先加入購物車，等過上一段時(shí)間再考慮看看，基本上都能刪掉一些�！苯衲辍半p11”開啟預(yù)售以來，市民李彤消費(fèi)了500多元。她總結(jié)說，“剁手族”主要是因?yàn)榛ㄥX沒有計(jì)劃，特別是為了滿減優(yōu)惠各種湊單，很容易買到不實(shí)用的東西。她建議，如果非要湊單，可以買一些廚房用品或者食品等，至少不會(huì)變成閑置物品。
