既能體驗自然生趣,又能沉浸煙火氣息
文旅消費(fèi)新風(fēng)口,縣域游強(qiáng)勁出圈
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走向縣城,走向鄉(xiāng)村,不僅是新時代旅游的新路徑,更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜,“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”?h域旅游要“火下去”,需錨定“長期主義”,著眼打造深度的文化體驗,讓目的地持續(xù)釋放吸引力。
在City Walk、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當(dāng)下,縣域旅游持續(xù)升溫,從去年的淄博到今年的天水,再到安吉、正定、平潭等縣城,旅游目的地似乎越來越下沉,網(wǎng)紅效應(yīng)也越發(fā)凸顯。
品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗、沉浸式體驗當(dāng)?shù)匚幕⒕G水青山玩出彩……今年國慶假期,不少“寶藏小城”登上熱搜,“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國有超248萬家旅游相關(guān)企業(yè)。在2021年以前,注冊量呈逐年遞增趨勢,當(dāng)年注冊量達(dá)81.5萬家;后稍有回落,去年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。今年,已新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)超25.1萬家。
被低估的寶藏小城
2023年,全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%,縣域旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。
“鄉(xiāng)愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來,“奔縣”游的熱度進(jìn)一步提升,“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場的新亮點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,國慶假期熱門縣域目的地酒店預(yù)訂量增幅超過大盤,其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。
“出票出到手軟!5分鐘50張票就沒有了,5分鐘50張票又沒有了!”10月12日,重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)游客中心工作人員朱倩說,恨不得有三頭六臂,感覺今年國慶比“五一”、春節(jié)期間人還多。
每到節(jié)假日,紅酒小鎮(zhèn)就躋身重慶景區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”,山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平價的消費(fèi)等多種因素吸引著游客來打卡。短短7天假期客流量近100萬,景區(qū)人山人海,眾多游客在這里享受鄉(xiāng)村煙火氣和特色旅游項目,沉浸式打卡這個沿江小鎮(zhèn)的悠閑度假生活。
反打卡、反扎堆、開盲盒,避雷假期溢價,追求自由隨性,22歲剛參加工作不久的小唐,國慶假期到重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)游玩。由于酒店與民宿格外搶手,于是小唐花100元/天包吃包住,住進(jìn)了景區(qū)內(nèi)的美心養(yǎng)老院,這一波操作簡直腦洞大開。
“住在養(yǎng)老院的幾天,和一群老年朋友共同度過了愉快的時光,一起晨練、吃早餐,白天出去游玩打卡景點,晚上回來和老年朋友們一起觀看電影、聊天,收獲了一種難得的體驗!毙√普f。
記者在采訪中了解到,借著旅游旺季,美心養(yǎng)老院在國慶期間創(chuàng)新推出青年養(yǎng)老院試點,小唐正好是第一批住進(jìn)養(yǎng)老院的年輕人!艾F(xiàn)在的年輕人壓力大,作息不規(guī)律,想給年輕人提供一個可以放松身心的地方,讓他們通過短暫的躺平,來調(diào)整自己,以便于投入以后更好的生活當(dāng)中!泵佬募t酒小鎮(zhèn)養(yǎng)老院負(fù)責(zé)人王麗說。
記者發(fā)現(xiàn),各地“花式寵客” 發(fā)展“縣域游+”,讓游客們沉浸式體驗“詩和遠(yuǎn)方”。云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)鬲毺氐牡匦蔚孛,在稻田中勾勒出“魚”游圖案,制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗;黑龍江抓吉赫哲族村,背靠赫哲族文化和當(dāng)?shù)貪O業(yè)發(fā)展特色旅游,嘗特色魚宴、賞篝火晚會讓游客常玩常新;河北正定榮國府景區(qū)每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演,游客們身臨其境,盡情感受博大精深的紅樓文化。
業(yè)內(nèi)人士指出,從生態(tài)游、美食游、再到文化游,“縣域+”開發(fā)出無數(shù)增長點與無限可能性?h域旅游以其獨特的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情持續(xù)升溫,“寶藏小城”紛紛嶄露頭角,為中國縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁新動能。
讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”
目前,全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。沉浸式體驗縣城煙火氣,用低廉的價格充分感受當(dāng)?shù)靥厣,大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質(zhì)樸的生活氣息。
賞田園風(fēng)光、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院,秋日清晨,甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區(qū)迎來絡(luò)繹不絕的游客;傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火,首開晉城新中式文旅廟會先河,全天23場360分鐘超長實景演藝;上天入地、乘風(fēng)破浪,好山好水盡收眼底,廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動消費(fèi)“一池活水”。
從同程平臺上的數(shù)據(jù)看,游戲《黑神話:悟空》帶火山西臨汾小西天景區(qū),國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍!拔葑与m小,都是國寶;首次開放,絕不失望;佛祖神像,諸天滿堂;造型夸張,神采飛揚(yáng);原汁原味,看著得勁兒。”國慶假期,鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”。“保安講得比導(dǎo)游還好!”不少網(wǎng)友稱贊。
另一處游戲取景地、位于大同的云岡石窟更夸張,“十一”當(dāng)天接待參觀人數(shù)便突破3萬,同比增長114.78%。而大同全市的酒店預(yù)訂量,同比也增長了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛,本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿。
國慶假期里,浙江蒼南縣接待游客達(dá)160.71萬人次,同比增長37.22%。尤其是礬山鎮(zhèn)依托獨特的工業(yè)遺產(chǎn)和自然風(fēng)光,礦硐音樂會、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術(shù)秀、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期。
為讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”,蒼南乘著沖浪運(yùn)動成為新晉奧運(yùn)比賽項目的東風(fēng),將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地;蒼南礬山本是以煉礬工業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支撐的工業(yè)小鎮(zhèn),從采礦生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綠化造林、生態(tài)修復(fù),還景于民的同時,讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。
將時間線拉長,可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專屬”。近年來,縣域旅游蘊(yùn)含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟(jì)增長點正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶,秋季到篁嶺看曬秋,時間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發(fā)展動能。應(yīng)時而生、因地制宜的旅游資源供給,奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。
從“火起來”到“紅下去”
縣域旅游發(fā)展動能與潛力有目共睹。同時,也要看到其中隱藏的問題,諸如景區(qū)交通擁堵、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場價格水漲船高與“宰客現(xiàn)象”等。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出,縣域旅游要“火下去”,需錨定“長期主義”,著眼打造深度的文化體驗,讓目的地持續(xù)釋放吸引力。
“縣域景區(qū)若仍舊停留在鄉(xiāng)村旅游的初級階段,很容易造成開發(fā)失敗和巨大浪費(fèi)!敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員高舜禮說,應(yīng)把營商環(huán)境和人才機(jī)制用好,以最能對應(yīng)旅游市場需求的創(chuàng)意和方式去開發(fā)。
事實上,縣域旅游的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環(huán)境。當(dāng)前,“鄉(xiāng)野民宿”早已告別臟亂差的形象,上下水管網(wǎng)設(shè)備完善、居住條件干凈衛(wèi)生、餐飲醫(yī)療等基本服務(wù)保障了游客的高品質(zhì)生活空間,以基礎(chǔ)設(shè)施的“高質(zhì)量”接住了縣域旅游“大流量”。
“我們都應(yīng)當(dāng)看到,一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在,必須滿足游客對差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求,讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。
“不是大城市去不起,而是小縣城更有性價比!薄氨伎h旅游”的背后是旅游觀念更新迭代、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費(fèi)潮流,更是一次小城突圍的時代機(jī)遇。這份收益,將不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的。(工人日報 記者 李國)