新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 任桐 姚皓

　　你了解的瓊中綠橙是什么樣？是否還是那些掛滿枝頭，飄著橙香的農(nóng)產(chǎn)品？或許一場精彩的啟動儀式，可以讓你改變這一印象。

　　10月28日，盼望已久的瓊中綠橙迎來了開摘的日子。當(dāng)天上午，來自全國各地的采購商走進(jìn)瓊中綠橙種植基地、加工廠，“零距離”感受綠橙的魅力。當(dāng)晚，他們從瓊中一路來到位于海南省會�？谑械男屡d時尚“網(wǎng)紅”打卡地——云洞圖書館，參加2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會的啟動儀式。

　　白天，是田間地頭的“土”味兒；夜晚，音樂、咖啡、達(dá)人……又是滿滿的“潮”味兒。“土”與“潮”，兩個對立的詞，在一場活動中得到了完美的融合，從中也透露著農(nóng)產(chǎn)品不斷從“傳統(tǒng)”向“時尚”轉(zhuǎn)變的傳播之路。

2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會正式啟動。記者 劉洋 攝

　　“土”味兒十足：34年扎根瓊島土地

　　今年是瓊中綠橙“34歲生日”。

　　時間回到34年前，1989年，幾株來自廣東的紅江橙種苗，被栽種在瓊中的土地上，原本應(yīng)該橙皮紅肉的紅江橙，卻有了不一樣的呈現(xiàn)，結(jié)出了綠皮紅肉的“特殊”的橙，味道卻非常好。這就是最早的瓊中綠橙。

瓊中綠橙生長在陽光充足的山坡上。

　　為了實(shí)現(xiàn)瓊中綠橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，2004年，瓊中一口氣出臺了《瓊中綠橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠橙種苗》和《鮮綠橙》3個縣級地方標(biāo)準(zhǔn)。2016年1月，“瓊中綠橙”商標(biāo)被國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊，自此，“瓊中綠橙”有了自己名字。與此同時，“瓊中綠橙”成為海南省第一個地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　34個春秋，瓊中綠橙早已成為瓊中以及海南特色農(nóng)產(chǎn)品一張“金名片”。截至目前，瓊中全縣綠橙種植面積達(dá)3.2萬畝，有1.7萬畝掛果。今年，瓊中綠橙再一次豐收，預(yù)計產(chǎn)量可達(dá)2500萬斤，綠橙產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2億元。

剛從樹上摘下的瓊中綠橙果皮偏黃，散發(fā)著清香。

　　“潮”味兒襲來：跨界美味+音樂派對+達(dá)人站臺

　　“首款綠橙咖啡開賣啦！”2023海南省第十屆瓊中綠橙開摘旅游季暨第二屆瓊中綠橙采購商大會活動當(dāng)天，云洞圖書館外草坪上，“橙”意市集熱鬧開市。其中，“綠橙+咖啡”的檔口異�；馃�，兩款特調(diào)飲品頗受年輕人喜愛，人人都爭搶著來上一杯。這就是瓊中綠橙與母山咖啡兩大海南本土品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出的“橙風(fēng)破浪”“富桂有橙”。

　　儀式現(xiàn)場。記者 劉洋 攝

　　跨界聯(lián)名，是時下餐飲界爆款的代名詞。以咖啡這一備受年輕人喜愛的飲品，為綠橙這一傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品賦予時尚元素，為消費(fèi)者帶來全新的味覺體驗(yàn)同時，也讓人們看到瓊中綠橙作為海南特色熱帶農(nóng)產(chǎn)品的更多可能性。

　　逛吃逛吃，吃離不逛，逛離不開一個合心意的包�；顒蝇F(xiàn)場，瓊中綠橙定制款限量“顯眼包”，活力style綠橙色搭配“全橙熱愛”字樣手提包，集時尚與實(shí)用與一體，受到廣大粉絲青睞。

　　與此同時，活動期間，氣氛火熱的綠橙主題音樂派對燃情開唱，跟著音樂嗨起來，廣大市民游客在多支樂隊(duì)律動的節(jié)拍中，感受別樣的“綠橙之聲”。

　　“我為瓊中綠橙代言！”今年綠橙季，面向全球征集綠橙“星推官”，入選的9人里，既有來自海南本土，來自黎族苗族的網(wǎng)紅達(dá)人，還有來自俄羅斯等地的國際面孔，他們將以綠橙為媒展開強(qiáng)勢推介，吸引眾多目光匯聚綠橙，匯聚瓊中。

　　專家：瓊中綠橙“時尚化”傳播新模式具有借鑒意義

　　“土特產(chǎn)”牽手“新時尚”，會擦出怎樣的火花？瓊中綠橙本次“時尚化”傳播活動，又將對海南農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來哪些啟發(fā)？

　　北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，農(nóng)產(chǎn)品“時尚化”是一個創(chuàng)新舉措，符合未來市場發(fā)展的大趨勢。本次瓊中綠橙營銷活動時尚新潮，創(chuàng)造了海南農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的新模式、新路徑，非常具有示范效應(yīng)。海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品豐富，水果、蔬菜、花卉，甚至畜牧漁業(yè)，都可以嘗試以這樣的模式，走出海南島，走向全國，走向世界。

　　“作為海南第一個地理標(biāo)志證明商標(biāo)，瓊中綠橙經(jīng)過多年的發(fā)展，如今更需要實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)地’到‘銷地’的延伸擴(kuò)展�！焙Ｄ相l(xiāng)村振興網(wǎng)專家顧問、成長策劃創(chuàng)始人肖惠來表示，�？谑呛Ｄ系氖�會，它的時尚性和消費(fèi)能力不容置疑，正是瓊中綠橙首要選擇的“大市場”。本次瓊中綠橙開摘旅游季活動的舉行地——云洞圖書館草坪，是海口代表性網(wǎng)紅打卡地，更具時尚性、年輕化，讓這次活動很有創(chuàng)意，也讓更多年輕人了解海南特色農(nóng)產(chǎn)品，并參與到宣傳推介中，這樣的模式，對海南農(nóng)產(chǎn)品傳播非常具有借鑒意義。