海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)3月8日訊(見(jiàn)習(xí)記者 馬麗娜)“越來(lái)越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽?zhuān)�還是永遠(yuǎn)‘在路上’的獨(dú)立女性，女性在旅游市場(chǎng)中的地位越來(lái)越凸顯。”攜程集團(tuán)CEO孫潔說(shuō)。

　　3月8日，國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，多家在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布女性旅游消費(fèi)報(bào)告。多家報(bào)告的數(shù)據(jù)均顯示，近年來(lái)，女性旅游消費(fèi)出游更舍得花錢(qián)且更具有話語(yǔ)權(quán)。

　　攜程《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“攜程報(bào)告”)顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買(mǎi)得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費(fèi)三大特點(diǎn)；馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告顯示，女性在出行決策中的占比高達(dá)71%，微度假的“話語(yǔ)權(quán)”主要掌握在年輕女性手中。有趣的是，獨(dú)自出行的戶(hù)外女性也增長(zhǎng)了50%。

　　“她”一口氣消費(fèi)近千萬(wàn)元

　　女性旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“四高”現(xiàn)象

　　攜程報(bào)告指出，當(dāng)前女性旅游消費(fèi)呈現(xiàn)高話語(yǔ)權(quán)、高消費(fèi)額、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比等“四高現(xiàn)象”。

　　攜程報(bào)告顯示，超六成家庭旅行度假是由女性主導(dǎo)，無(wú)論是目的地、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現(xiàn)在越來(lái)越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶(hù)人均旅游訂單較2020年增長(zhǎng)11%。

　　在消費(fèi)額方面，女性旅游更舍得花錢(qián)。2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%；超四成女性選擇入住4星級(jí)以上酒店。同時(shí)，女性愛(ài)旅行也愛(ài)購(gòu)物。根據(jù)攜程全球購(gòu)數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購(gòu)物的女性用戶(hù)占比64%，人均購(gòu)物花費(fèi)達(dá)3萬(wàn)元；女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最?lèi)?ài)買(mǎi)珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購(gòu)單筆最高消費(fèi)紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性，消費(fèi)金額接近千萬(wàn)元。

　　另一方面，女性旅游消費(fèi)既注重品質(zhì)也注重性?xún)r(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，女性高級(jí)別(鉆石、金鉆、黑鉆)會(huì)員增長(zhǎng)速度高于男性會(huì)員，高級(jí)別女會(huì)員旅游人均花費(fèi)比男會(huì)員高21%。攜程直播數(shù)據(jù)則顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠(yuǎn)高于男性，更多女寶寶將低于7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，2021年攜程節(jié)令營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)女性下單占比達(dá)到61%，最喜歡團(tuán)購(gòu)、門(mén)票和美食類(lèi)產(chǎn)品。囤旅游產(chǎn)品的女用戶(hù)同比增長(zhǎng)20%。

　　“她”芳齡91還在“飛來(lái)飛去”

　　重慶、成都、西安等地是熱門(mén)打卡地

　　從女性用戶(hù)的年齡層來(lái)看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)的女性用戶(hù)占比中，“70前”用戶(hù)占比13%，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。此外，攜程的報(bào)告顯示，2021年“50后”“60后”女性用戶(hù)預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，精通互聯(lián)網(wǎng)的“阿姨們”全國(guó)飛來(lái)飛去。而2021年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶(hù)最高年齡已達(dá)到91歲，2021年全年，“70+”奶奶們的足跡遍布國(guó)內(nèi)各省市自治區(qū)，覆蓋千余目的地。

　　同程旅行的報(bào)告調(diào)研分析稱(chēng)，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，“80后”“90后”用戶(hù)合計(jì)占比69%，顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強(qiáng)烈的旅行意愿。

　　攜程報(bào)告則將，女性旅游消費(fèi)群體歸類(lèi)為“辣媽女”“颯爽女”“老來(lái)俏”等三重身份�！袄眿屌�”們遛娃、分享生活兩不耽誤。數(shù)據(jù)顯示，多孩旅游訂單中，6成為女性下單，且2021年通過(guò)攜程報(bào)名研學(xué)游的訂單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，女性是研學(xué)旅游主要預(yù)訂群體；“颯爽女”向野而生，露營(yíng)徒步戶(hù)外說(shuō)走就走。2021年攜程露營(yíng)用戶(hù)女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶(hù)外旅游的女性往往會(huì)選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨(dú)自啟程。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶(hù)外旅游的女性同比上漲76%，獨(dú)自報(bào)名戶(hù)外旅游的妹子增加50%；而“老來(lái)俏”們熱愛(ài)“夕陽(yáng)”成團(tuán)游，報(bào)告顯示，2021年50、60后女性用戶(hù)預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖?guó)飛來(lái)飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶(hù)最高年齡已達(dá)到91歲，全年“70+”奶奶們的足跡遍布國(guó)內(nèi)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，覆蓋千余目的地。

　　目的地方面，綜合同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)，女性最喜愛(ài)的熱門(mén)城市，除了北上廣深，依次為重慶、成都、昆明、三亞、蘇州、杭州、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、廈門(mén)等，尤其是重慶、成都、西安等網(wǎng)紅打卡地，越來(lái)越受到女性青睞。從女性的主要旅行出發(fā)地看，基本上以新一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主，與主要目的地重合度較高。

　　“她”決定著家庭旅游消費(fèi)

　　新一線女性旅游人均消費(fèi)增幅超一線城市

　　女性旅游消費(fèi)水準(zhǔn)與城市商業(yè)發(fā)展、居民消費(fèi)水平成正比。報(bào)告顯示，2021年新一線城市女性用戶(hù)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)30%、已達(dá)到一線城市的65%，且人均旅游消費(fèi)增幅位居第一，預(yù)計(jì)未來(lái)將逐漸與一線城市看齊；另外，雖然五線城市女性消費(fèi)額占比較小，但是從人均消費(fèi)增幅來(lái)看，下沉市場(chǎng)的女性旅游消費(fèi)潛力巨大。

　　女性旅游人均消費(fèi)增幅排序?yàn)椋盒乱痪�城市、五線城市、四線城市、三線城市、二線城市、一線城市。

　　“‘她力量’已經(jīng)展現(xiàn)在旅游的方方面面，吃住、交通、行程預(yù)訂，女性都頂起了半邊天，在家庭旅游消費(fèi)上也起到了決定性作用�！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡稱(chēng)，除此之外，獨(dú)自旅游越來(lái)越受到女性青睞，核心需求便是安全、衛(wèi)生、便捷。她們也更愿意為“悅己”消費(fèi)，近35%選擇入住高星級(jí)酒店，對(duì)“主題樂(lè)園+酒店”類(lèi)產(chǎn)品也是青睞有加。