跨年場預售票房近5000萬元 賀歲檔“黑馬”將花落誰家？
本報記者 謝若琳
2021年即將落下帷幕，賀歲檔(特指12月份)電影扎堆上線。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔共上映影片54部，截至12月28日11時，已取得票房(含服務費，下同)21.63億元。
“整體來看，今年賀歲檔票房最終體量將弱于往年�！睙羲芯吭盒袠I(yè)分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，今年賀歲檔上映影片中，頭部影片主要集中在檔期后半場，尤其是跨年當天。從單片情況來看，54部影片以愛情片和懸疑片為主，也有相當數(shù)量的喜劇片。
過去3年(2018年至2020年)，賀歲檔票房分別為37.73億元、40.79億元、43.75億元。其中，2020年賀歲檔在疫情影響下，仍涌現(xiàn)出《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》等爆款。
最初賀歲檔的定位是“喜劇檔”，貼合新年的喜慶氣氛。張榮棣表示，從2019年開始，賀歲檔逐漸由緊張刺激的懸疑/犯罪片和溫暖抒情的情感片撐起，今年也延續(xù)了這樣的趨勢，目前從票房表現(xiàn)來看，《誤殺2》和《古董局中局》等犯罪懸疑片的表現(xiàn)較好，跨年當天也有備受關(guān)注的情感類影片上映。
截至12月28日，《誤殺2》已經(jīng)斬獲7.55億元票房，該片出品方為中國電影、萬達影業(yè)、光線傳媒等。而《古董局中局》已實現(xiàn)票房收入4.23億元，其出品方包括正夫影業(yè)、英皇影業(yè)。
跨年夜是賀歲檔中的高光時刻，尤其是12月31日20時以后的電影票格外緊俏。
在電影院里跨年，正成為當下年輕人的新潮流之一。一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴記者，賀歲檔起源于港片，新年前電影公司通常會拍一些熱鬧喜慶的內(nèi)容，片名往往帶有“恭喜發(fā)財”、“家有喜事”等字眼。如今觀眾觀影閾值升高，傳統(tǒng)喜劇的內(nèi)容和宣發(fā)手段已經(jīng)無法滿足普通觀眾，因此不少片方開啟花式營銷，比如有的影院為滿足年輕人戀愛、交友需求，專門開設了跨年擁抱專場。
此外，片方在短視頻營銷層面也做足了功夫，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，待映電影中，《穿過寒冬擁抱你》在抖音平臺累計話題播放量達16.29億次，累計獲贊量達2725.3萬次。這部影片也是跨年夜新片中最受歡迎的電影。
數(shù)據(jù)顯示，截至12月28日，2021年至2022年跨年場觀影購票總?cè)舜瓮黄?00萬，預售票房達4908.7萬元。12月31日全天，總預售票房達到了1.26億元，最受歡迎的三部電影分別是《穿過寒冬擁抱你》、《以年為單位的戀愛》和《反貪風暴5：最終章》。其中，《穿過寒冬擁抱你》的預售票房在總票房中的占比超六成。
這三部影片背后是近50家影視公司，其中不乏頭部上市公司。具體來看，《穿過寒冬擁抱你》出品方包括中國電影、阿里影業(yè)、新麗傳媒等；《以年為單位的戀愛》出品方主要是光線傳媒；《反貪風暴5：最終章》背后則站著華策影視。
隨著春節(jié)檔的臨近，可以預見，影視公司將再度受到資本市場關(guān)注。開源證券研報認為，鑒于近期新冠肺炎疫情零星反復，多地倡導就地過年，疊加供給釋放，2022年春節(jié)期間娛樂需求增加，觀影或成為假期本地娛樂的重要形式。去年春節(jié)檔創(chuàng)下72.22億元票房紀錄，春節(jié)檔對電影出品方、發(fā)行方及院線公司業(yè)績帶來的拉動值得關(guān)注。(證券日報)
