中新網(wǎng)海南新聞2月9日電(李藝娜) 剛剛結(jié)束的春節(jié)黃金周，“海南過大年”又多了新玩法：島外游客在各大灣區(qū)“宅酒店”“秀沙灘”，再搶各類優(yōu)惠券到免稅店里開啟買買買模式……島內(nèi)游客打卡博物館、最美書店、探秘雨林，換種方式發(fā)現(xiàn)這個寶藏小島的另一面……節(jié)前，不少市民游客就在各大OTA、新媒體等平臺和渠道“種草”了海南過大年的各種新玩法，于是紛紛趁著春節(jié)假期來打卡“拔草”。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)黃金周海南旅游攬金75.3億元，全省A級旅游景區(qū)接待游客191.83萬人次，椰級鄉(xiāng)村旅游點接待游客54.24萬人次，亞龍灣、海棠灣酒店入住率超過了96%。去年末圍繞歡樂節(jié)開啟的“陽光島 歡樂季”聯(lián)合推廣活動，各大OTA平臺、景區(qū)酒店、免稅店和新媒體等聯(lián)合開展的“和風(fēng)麗日享海南”“瓊島春萌島主探島”主題推廣，線上線下全媒體營銷，海南旅游“出圈”去“吸粉”，讓這個春節(jié)黃金周年味十足人氣旺。
“歡樂節(jié)是海南一年一度的歡樂盛宴，圍繞歡樂節(jié)系列活動，去年11月18日，我們正式啟動了”陽光島 歡樂季”聯(lián)合推廣活動，聯(lián)合OTA平臺、媒體、涉旅企業(yè)、各大免稅店及銀行、航空公司等提前啟動了海南春節(jié)旅游旺季市場營銷，分別面向島外島內(nèi)游客推出‘發(fā)現(xiàn)海南之美’‘和風(fēng)麗日享海南’‘瓊島春萌島主探島’等主題活動�！焙Ｄ鲜÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，希望通過多平臺、多渠道、多方式推廣，讓更多市民游客第一時間了解到更多海南旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，并吸引他們到海南體驗分享。
除了線上推廣，海南省旅文廳還聯(lián)合新浪海南通過事件營銷線下“種草”。圍繞瓊中女足新年愿望，新浪海南在微博發(fā)起#瓊中女足新年愿望是去海南各大景區(qū)打卡#話題，三亞旅文集團(tuán)、海南衛(wèi)視等各地官博跟進(jìn)聯(lián)動并登上新浪微博熱搜榜。同時推出的四天三晚海南新春圓夢之旅活動，邀請了來自黑龍江、四川、浙江多地的網(wǎng)絡(luò)大V到海南網(wǎng)紅地實地直播體驗，并邀約20名多圈層KOL產(chǎn)出海南旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行花式種草。截至目前，#發(fā)現(xiàn)海南之美#話題閱讀量超過6.3億，討論次數(shù)高達(dá)6.5萬人次。#瓊中女足新春足跡#話題閱讀量2534.8萬。
“我們還在馬蜂窩平臺的‘一站式旅行’專題活動中重點推薦海南過年攻略，幫助來瓊過年的游客獲得特別的海南過大年新體驗——“在北緯18°的海南過26°C的新年�！睋�(jù)海南省旅文廳介紹，在新春大促玩樂會場活動中，分別推出了海南沖浪優(yōu)惠、酒店促銷等各種海南春節(jié)特惠�！白蠲婪渚熬�”也專門推出海南專題，將官方攻略、旅游線路、達(dá)人直播、達(dá)人筆記游記、視頻vlog 、用戶互動、商品導(dǎo)流購買等內(nèi)容集于一體，實現(xiàn)目標(biāo)客群從種草到做攻略、再到購買的一站式轉(zhuǎn)化。
作為境內(nèi)熱門目的地和疫情常態(tài)化后恢復(fù)最快的目的地，途牛圍繞海南“和風(fēng)麗日享海南”主題推出了一系列市場關(guān)注度高、符合海南冬春旅游市場的主題活動。如分別推出“神州租車 過冬去海南”“途有好伴 年在一起”等活動，全方位介紹海南度假，推動海南春節(jié)產(chǎn)品銷售。
“95后”“00后”已經(jīng)成為海南旅游重要新客群，在推廣活動中，海南省旅文廳結(jié)合當(dāng)下年輕人喜愛的新玩法新體驗進(jìn)行花式吸粉。如聯(lián)合美團(tuán)推出“夢回椰島 好戲成團(tuán)”全省劇本殺主題活動，通過整合旅游景區(qū)、美食商家、外賣配送、酒店、大交通等資源，吸引外地的游客選擇到海南旅游。同時，通過聯(lián)動全省 12 家特色景區(qū)，打造 4 大旅行劇本，吸引游客走出三亞、�？�，促客游全島。
針對三亞冬春季旅游旺季特點，美團(tuán)還分本地和異地場景推出“浪跡三亞全攻略”“High玩過暖冬 住高端酒店”等主題活動。在飛豬推出的酒店春節(jié)連住“第二晚半價”活動中，“去海南溫暖過冬”作為重點內(nèi)容推出。春節(jié)前，海南酒店預(yù)訂情況全國排名第一，萬豪等品牌酒店更是早早滿房。春節(jié)期間，海南酒店預(yù)定量在飛豬預(yù)定平臺全國排名第三，海南門票預(yù)定量在飛豬平臺全國排名第十，同比去年春節(jié)分別增長了36%和25%。
攜程則推出了包括“亞特春節(jié) 純玩一票通”“亞特蘭蒂斯新春特惠”等優(yōu)惠活動，并在“2022春節(jié)冬游季門票春節(jié)大促”上線海南多個精品旅游產(chǎn)品。同時，為推動春節(jié)期間海南租車自駕游市場，攜程還專門推出2022租車春節(jié)特惠活動。來自攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月8日，海南成為國內(nèi)“一冷一熱”最受熱捧目的地之一，尤其受到80后和90后人群青睞。春節(jié)期間，海南的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，以海南為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超四成。
為吸引帶動海南人游海南熱情，從元旦開始，美團(tuán)以穿遍大街小巷的傳播模式，在島內(nèi)進(jìn)行本地游+周邊短途游推廣，元旦大促期間活動曝光達(dá)400 萬人次。春節(jié)大促活動則全面聚焦本地和周邊景區(qū)，以秒殺券引流+券墻保規(guī)模+抽卡保用戶體驗+提升潛客領(lǐng)券規(guī)模和潛客訪購率通過內(nèi)容引導(dǎo)用戶出行需求，活動曝光達(dá) 1000 萬人次。(完)
