花式“吸粉”帶動文旅消費新熱潮

　　本報�？�2月8日訊 (記者趙優(yōu) 通訊員李藝娜)島外游客在各大灣區(qū)“宅酒店”“秀沙灘”；搶各類優(yōu)惠券到免稅店里開啟“買買買”模式……剛剛結(jié)束的2022年春節(jié)黃金周，“海南過大年”又多了新玩法。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)黃金周全省累計接待游客541.13萬人次，同比增長17.9%，實現(xiàn)旅游總收入75.3億元，同比增長29.3%，旅游市場迎來“開門紅”。

　　早在春節(jié)之前，省旅文廳就已開啟“陽光島 歡樂季”聯(lián)合推廣活動，各大OTA平臺、景區(qū)酒店、免稅店和新媒體等聯(lián)合開展的“和風(fēng)麗日享海南”“瓊島春萌島主探島”主題推廣，線上線下全媒體營銷，吸引眾多市民游客趁著假期前來打卡度假，讓這個春節(jié)黃金周人財兩旺。

　　“在‘陽光島 歡樂季’聯(lián)合推廣活動中，我們聯(lián)合OTA平臺、媒體、涉旅企業(yè)、各大免稅店及銀行、航空公司等提前啟動了海南春節(jié)旅游旺季市場營銷，分別面向島外島內(nèi)游客推出‘發(fā)現(xiàn)海南之美’‘和風(fēng)麗日享海南’‘瓊島春萌島主探島’等主題活動。”省旅文廳相關(guān)負責(zé)人坦言，希望通過多平臺、多渠道、多方式推廣，讓更多市民游客第一時間了解到更多海南旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，并吸引他們到海南體驗分享。

　　如在疫情防控常態(tài)化的要求之下，省旅文廳利用微信平臺推出的“發(fā)現(xiàn)海南之美”主題推廣活動，推出了訂制海南旅游紅包封面、種草軟文、線上投票；結(jié)合海南冬春季旅游熱點，圍繞“食住行游購娛”分別推出海島食之道、海島住好宿、海島行逍遙等推文及宣傳海報；結(jié)合時下流行的打卡新玩法，在網(wǎng)上發(fā)起打卡“海南100點”活動，邀請市民游客深入海南，探索和發(fā)現(xiàn)身邊美好……據(jù)不完全統(tǒng)計，活動通過騰訊新聞客戶端、微信訂閱號、微信視頻號等平臺宣傳推廣，總曝光量接近700萬。

　　除了線上推廣，省旅文廳還聯(lián)合新浪海南通過事件營銷線下“種草”。圍繞瓊中女足新年愿望，新浪海南在微博發(fā)起#瓊中女足新年愿望是去海南各大景區(qū)打卡#話題。話題發(fā)起后，中免、海旅免稅、深圳免稅、檳榔谷、天涯海角和海南熱帶野生動植物園等50余家涉旅企業(yè)紛紛向瓊中女足發(fā)出邀約。截至目前，相關(guān)話題閱讀量達2534.8萬。

　　結(jié)合平臺優(yōu)勢和特色，各平臺渠道多樣助推海南旅游。如美團還分本地和異地場景推出“浪跡三亞全攻略”“High玩過暖冬 住高端酒店”等主題活動，活動上線40天，活動頁曝光超過3704.8萬；春運期間，海南航線市場特點呈現(xiàn)進出港客流量不均衡的態(tài)勢，海南航空針對海南市場專門推出秒殺機票、家庭購票優(yōu)惠、青年購票優(yōu)惠、海南區(qū)域春節(jié)可用“自由飛”“驚喜飛”產(chǎn)品，以實際行動惠及旅客；攜程則推出了包括“亞特春節(jié) 純玩一票通”“亞特蘭蒂斯新春特惠”等優(yōu)惠活動，并在“2022春節(jié)冬游季門票春節(jié)大促”上線海南多個精品旅游產(chǎn)品……

　　全方位的營銷推介有力豐富游客出游選擇，帶動旅游消費潛力釋放，海南也成為今年春節(jié)黃金周期間國內(nèi)最熱的旅游目的地之一。去哪兒網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間海南地區(qū)旅游訂單總銷售量同比2021年春節(jié)增長17%。來自攜程的統(tǒng)計顯示，在酒店消費中，超過三成游客選擇單價在600元以上酒店入住，海南旅游越來越受高端消費客群青睞。