2023年，線下演唱會(huì)市場(chǎng)在歷經(jīng)三年沉寂后，迎來(lái)“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇。
“地表最強(qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時(shí)間，各大明星演唱會(huì)扎堆開(kāi)唱。據(jù)券商中國(guó)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)至少將迎來(lái)200多場(chǎng)演唱會(huì)，覆蓋40余座城市，大大小小的音樂(lè)節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)。而在消費(fèi)端，周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)共14萬(wàn)張門(mén)票瞬間秒空，五月天6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票同樣售罄，一票難求已經(jīng)成為常態(tài)。
演出市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇有力拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，五一期間，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元，顯示出該類(lèi)演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。
200余場(chǎng)演唱會(huì)紛至沓來(lái)
5月14日，周杰倫在香港中環(huán)海濱活動(dòng)空間舉辦演唱會(huì)，這已經(jīng)是他在5月5日至14日期間連續(xù)舉辦的第7場(chǎng)演唱會(huì)，但現(xiàn)場(chǎng)仍然座無(wú)虛席，不僅場(chǎng)內(nèi)2萬(wàn)人坐滿，場(chǎng)外還有上萬(wàn)人“蹭聽(tīng)”，碼頭、公園草地、場(chǎng)外欄、游艇等地方都擠滿了粉絲，7場(chǎng)下來(lái)已經(jīng)售出約14萬(wàn)張門(mén)票，成為該場(chǎng)地個(gè)人演唱會(huì)最多場(chǎng)次和最多觀眾的歌手。
作為“天王巨星”三年來(lái)的首次大型巡回，周杰倫的演唱會(huì)可謂是一票難求，現(xiàn)場(chǎng)甚至發(fā)生了門(mén)票搶劫案。據(jù)《大公報(bào)》5月12日?qǐng)?bào)道，5月11日晚，周杰倫中環(huán)海濱演唱會(huì)門(mén)外，一男子被搶走兩張門(mén)票，價(jià)值約1760元港幣。目前，案件已交由香港中區(qū)警區(qū)刑事調(diào)查隊(duì)跟進(jìn)。
與此同時(shí)，“五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)”也在近期正式開(kāi)票。僅僅5秒之內(nèi)，6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票售罄。之后，“誰(shuí)搶到了五月天門(mén)票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個(gè)相關(guān)話題更是直接沖上熱搜。
除了“一票難求”之外，五月天演唱會(huì)的官方熒光棒也引起關(guān)注：今年其新版官方互動(dòng)LED熒光棒售價(jià)140元，是舊版熒光棒(45元)售價(jià)的近3倍之多。截至發(fā)稿，在淘寶旗艦店內(nèi)，這一熒光棒月銷(xiāo)量已超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，以單價(jià)140元計(jì)算，則銷(xiāo)售額已超過(guò)560萬(wàn)元。
據(jù)券商中國(guó)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦大(巡回)演唱會(huì)，大大小小的音樂(lè)節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)，線下演出的門(mén)票供不應(yīng)求。
拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，演出市場(chǎng)的火熱在一季度和五一期間已有體現(xiàn)。
五一檔期音樂(lè)節(jié)高度密集，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無(wú)限三個(gè)大型音樂(lè)節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂(lè)季等。音樂(lè)節(jié)不僅在數(shù)量增長(zhǎng)上呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上也有更多新意，例如西昌首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶外音樂(lè)節(jié)有機(jī)融合；越來(lái)越多的快消品牌也入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，例如元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)等。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，與去年五一假期同比增長(zhǎng)417.5%，相比2019年同期上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長(zhǎng)962.2%，相比2019年同期增長(zhǎng)18.4%；觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)333.2%，相比2019年同期增長(zhǎng)1.52%。
2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng) 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。在票房收入上，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)一季度售出票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類(lèi)型。
演出市場(chǎng)復(fù)蘇拉動(dòng)文旅消費(fèi)
大型演出項(xiàng)目自今年一季度以來(lái)的快速?gòu)?fù)蘇，為文旅消費(fèi)注入了“強(qiáng)心劑”。
今年4月，�？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，�？诿缘岩魳�(lè)節(jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲-34歲的年輕消費(fèi)群體。3天時(shí)間，迷笛音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)旅游出行、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等約1億元。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，五一期間該類(lèi)大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元，顯示出該類(lèi)演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍，部分熱門(mén)酒店甚至“一房難求”。
五月天將于本月底至6月初在北京鳥(niǎo)巢舉辦6場(chǎng)巡演，目前大麥網(wǎng)該演唱票價(jià)從355元至1855元全部顯示“缺貨登記”，與“搶票難”一同登上熱搜的還有“五月天演唱會(huì)附近酒店預(yù)訂增九成”。
光大證券在研報(bào)中表示，2023年4月，與居民出行和消費(fèi)密切相關(guān)的交通運(yùn)輸、住宿、文化體育娛樂(lè)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)高于60.0%。華泰證券在研報(bào)中表示，2023年是酒店全年景氣復(fù)蘇之年，積壓的商旅、休閑需求集中回補(bǔ)，供給端營(yíng)建周期較長(zhǎng)，恢復(fù)有所滯后，酒店業(yè)有望持續(xù)受益于格局優(yōu)化。品牌溢價(jià)能力較高、產(chǎn)品扎實(shí)的龍頭具備更高的提價(jià)基礎(chǔ)，有望繼續(xù)領(lǐng)銜復(fù)蘇，全年不排除實(shí)現(xiàn)超預(yù)期RP修復(fù)和簽約的可能，進(jìn)而放大盈利彈性。
多家上市公司表態(tài)積極參與
演出市場(chǎng)的報(bào)復(fù)性付出也為文化演藝公司、設(shè)備公司、酒店餐飲公司等帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，多家上市公司表態(tài)積極參與。
例如，受益于演出市場(chǎng)景氣度回升，舞臺(tái)燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jī)延續(xù)去年增勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。
浩洋股份主要產(chǎn)品包括舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備、建筑照明設(shè)備、桁架和紫外線消毒設(shè)備等。目前，公司海外業(yè)務(wù)占比在75%以上，并以歐美市場(chǎng)為主。近日，公司在接受調(diào)研時(shí)談到如何看待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2023年復(fù)蘇反彈機(jī)遇，公司方面表示：“在國(guó)內(nèi)居民可支配收入水平持續(xù)增長(zhǎng)、文化消費(fèi)升級(jí)的背景下，包括演藝活動(dòng)在內(nèi)的精神文化消費(fèi)需求也在逐漸提高，公司將結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的具體需求，積極研發(fā)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)及型號(hào)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。在保障外銷(xiāo)增長(zhǎng)的同時(shí)，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為一個(gè)新的增量。”
峰尚文化亦有舞臺(tái)設(shè)備業(yè)務(wù)，公司于5月10日回復(fù)投資者稱，平臺(tái)公司大型文化演藝活動(dòng)業(yè)務(wù)除繼續(xù)在國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目上發(fā)力外，積極拓展商業(yè)演出領(lǐng)域。執(zhí)行大型文藝演藝活動(dòng)市場(chǎng)下沉和文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸，業(yè)務(wù)承攬方式由被動(dòng)等待轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)出擊，在商業(yè)演出領(lǐng)域進(jìn)一步繼續(xù)發(fā)力，會(huì)以積極主動(dòng)的態(tài)度承攬營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目。
宋城演藝也在近期答投資者問(wèn)中表示，4月份演出場(chǎng)次超700場(chǎng)，演出場(chǎng)次和上座率均超2019年同期。公司正以充足的準(zhǔn)備和飽滿的熱情投身新一輪的增長(zhǎng)。一方面，近幾年公司保持持續(xù)投入，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容和形式，進(jìn)一步升級(jí)游客體驗(yàn)；另一方面，公司細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域并深度挖掘，以創(chuàng)新創(chuàng)意的主題活動(dòng)為載體，多方位開(kāi)展立體營(yíng)銷(xiāo)。(券商中國(guó))
