■ 本報記者 劉曉惠

　　眾所周知，旅游市場是有淡旺季的。從一般規(guī)律來看，春節(jié)過后，各行各業(yè)進(jìn)入新一輪的工作狀態(tài)，中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，旅游業(yè)將迎來傳統(tǒng)的淡季。

　　但在海南，今年春節(jié)過后的旅游市場卻與往常格外不同，各地游客仍源源不斷涌入，旅游景區(qū)的人氣仍在“狂飆”，酒店民宿入住率、預(yù)訂量居高不下……多家旅游企業(yè)及旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，海南旅游業(yè)延續(xù)了春節(jié)旅游“黃金周”的急速升溫態(tài)勢，實現(xiàn)了向“黃金月”“黃金季”的轉(zhuǎn)變。

　　海南“天生麗質(zhì)”

　　自帶“流量密碼”

　　“春節(jié)到現(xiàn)在，一直在不間斷接待旅游團(tuán)，幾乎沒有空檔期。”4月26日，海南優(yōu)團(tuán)國際旅行社導(dǎo)游韓炬光帶著團(tuán)隊游客在三亞游玩，輾轉(zhuǎn)景區(qū)、介紹景點，忙得腳不沾地。他感慨，“明顯感覺今年以來，海南旅游業(yè)沒有出現(xiàn)過淡季，游客量一直處于高位�！�

　　流動起來的導(dǎo)游旗是旅游恢復(fù)的風(fēng)向標(biāo)，對于經(jīng)歷了3年“沉寂期”的旅游市場而言，人們的出游熱情分外高漲，海南旅游展現(xiàn)出了強大的吸引力。淡季到底“淡不淡”，除了看導(dǎo)游旗，更要看硬數(shù)據(jù)。

　　3月、4月，是傳統(tǒng)旅游淡季，但今年這兩個月份，我省多項旅游指標(biāo)呈現(xiàn)“飄紅”趨勢。

　　省旅游和文化廣電體育廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，我省接待游客總?cè)藬?shù)732.61萬人次，與上年同期對比增長57.5 %；旅游總收入154.14億元，同比增長67.5%。2023年4月，預(yù)計全省接待游客659.05萬人次，同比增長110.8%；旅游總收入125.15億元，同比增長107.4%。

　　即便是對比疫情前的2019年同期，今年3月、4月的接待游客總?cè)藬?shù)、旅游總收入也是呈現(xiàn)明顯上升態(tài)勢。其中，3月的兩項指標(biāo)同比2019年上升了17.2%、78.9%，4月的兩項指標(biāo)同比2019年上升了21.5%、84.1%。

　　相比起表格里的數(shù)據(jù)，游客、旅游從業(yè)者、本地居民對于“眼見為實”的海南旅游火熱景象有著更為深刻的觸動。

　　“我專門選擇在淡季游海南，沒想到到處是‘人山人�！��！辈痪们埃瑥氖旅襟w行業(yè)的暢帥帥趁著到三亞出差的契機(jī)，特地請了年假留在海南游玩幾天，她原以為春節(jié)后到“五一”前這段時間，能避開人流高峰，沒想到海南各大熱門景區(qū)的游客就像“下餃子”。

　　淡季的海南為何受到游客的青睞？

　　四季如春的濱海風(fēng)光、舒適宜人的生態(tài)環(huán)境、豐富多彩的民族風(fēng)情……在對多位游客的隨機(jī)采訪中，大家的答案里，優(yōu)越的自然資源條件大多排在首位。出色的自然天賦讓海南旅游業(yè)自帶“淡季不淡”的“流量密碼”。

　　“海南不是一個看了一次覺得新鮮，再看一次就會視覺疲勞的地方。海南的復(fù)游率非常高。”海南省旅游協(xié)會副秘書長孫相濤說，不可多得、難以復(fù)制的生態(tài)環(huán)境是海南最強優(yōu)勢和最大本錢，山海河湖、雨林濕地，“大片”“特寫”總相宜，深深吸引著向往健康、綠色生活的國內(nèi)外“頭回客”和“回頭客”。

　　處處皆風(fēng)景

　　錯峰引客來

　　但光靠“顏值”還是不夠。游客留得住，不僅要讓游客覺得“好看”，更要“好玩”，要有上檔次、有內(nèi)涵的王牌產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品。

　　在國際免稅城，游客找到了“買買買”的樂趣；在雨林深處，有可以暢享“森”呼吸的國家森林公園；在蜿蜒的海岸，潛水、沖浪、帆板、摩托艇等一系列近海生態(tài)休閑游產(chǎn)品樂趣無限；在黎村苗寨，豐富的民俗文化令人目不暇接；在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，220余家椰級鄉(xiāng)村旅游點特色不重樣……

　　縱觀全省，東南西北中，處處有玩點。層出不窮的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品背后，折射出海南加快構(gòu)建全域旅游新格局的良好態(tài)勢。

　　在“淡季不淡”的客流浪潮中，除了有自然環(huán)境、全域旅游格局的構(gòu)建等引力，政府部門的主動作為也起到了至關(guān)重要的作用。

　　春節(jié)以來，三亞的旅游熱度勢頭猛烈，直到3月31日至4月6日這一時段，三亞機(jī)場客流量對比2019年增加22%，但環(huán)比卻下滑了3%。業(yè)界人士對此的判斷是“客流仍維持高位，但整體逐步進(jìn)入淡季 ”。

　　三亞敏銳地感知到市場變化，馬上在4月13日宣布發(fā)放3500萬元的旅游消費券，第一期旅游消費券即日起至4月26日發(fā)放，最晚可以延續(xù)到4月28日使用，鼓勵游客“五一”前錯峰出游。

　　消費券的發(fā)放效果立竿見影。4月13日，旅游消費券發(fā)放的第一天，三亞客流量就有了顯著回升，“五一”前一周抵達(dá)三亞的游客量也大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，4月22日至27日，三亞的旅游訂單量同比增長達(dá)到5倍。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵認(rèn)為，這一系列操作，降低了游客“五一”前錯峰游三亞的旅行成本，成功將假期前的淡季轉(zhuǎn)化成旺季。

　　沒有淡季的市場，只有淡季的觀念。經(jīng)過這一輪“淡季不淡”的歷練，海南旅游市場收獲的不僅是客流量和旅游收入，更重要的是旅游行業(yè)有了擺脫“旺季太短、淡季太慘”的創(chuàng)新理念，以及主動求變的積極作為。

　　隨著國際旅游消費中心的建設(shè)，海南“淡季不淡”“旺季更旺”的景象也必將輪番上演，讓游客“旺季來”變“四季來”，推動海南自貿(mào)港消費復(fù)蘇和旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　(本報�？�4月28日訊)