對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，潮玩不僅是成年人的玩具，也是一種新型社交方式，他們通過(guò)收藏逐漸形成了自己的社交語(yǔ)言和圈層。
正在北京舉行的2023北京國(guó)際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(huì)(TOY HEART EXPO)上演了新冠病毒感染“乙類乙管”后第一場(chǎng)潮玩“大秀”。闊別已久的潮玩“大集會(huì)”上，國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)創(chuàng)IP占據(jù)了主流。
潮玩經(jīng)歷三年低谷
重聚頭迸發(fā)新靈感
本次展會(huì)聚集了知名潮玩品牌FINDING UNICORN、HOTTOYS、TNT SPACE、北宅不宅、SANK潮玩、貓宇星河、DODOWO、KY928等；雕像品牌開(kāi)天工作室、EINSTUDIO、末那等；版權(quán)類IP品牌SOAP STUDIO、玩樂(lè)主義等；收藏毛絨類品牌超級(jí)元?dú)夤S、問(wèn)童子等；12寸玩具Trickman等超200家潮玩品牌。它們攜帶著當(dāng)下熱度最高的收藏玩具、雕像、可動(dòng)人偶、兵人、限量大體、集換式卡牌等收藏品集體亮相。無(wú)論是嶄露頭角的萌新還是“深藏功與名”的鐵桿藏家，都能找到自己的傾心之物。
“三年來(lái)潮玩行業(yè)經(jīng)歷了一段低谷期，現(xiàn)在，各個(gè)不同品類的品牌主理人和負(fù)責(zé)人都能夠坐在一起，互相了解各自領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，互相切磋和交流、互相借鑒，可以迸發(fā)更多的靈感�！盩OY HEART主理人劉成龍表示，從數(shù)量上看，國(guó)產(chǎn)品牌、設(shè)計(jì)師、工作室等占據(jù)了總體的四分之三以上。
與國(guó)際市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)在20年前存在文化空缺，香港在2000年前后出現(xiàn)了潮流、街頭風(fēng)格的有著藝術(shù)文化屬性的品牌和內(nèi)容，影響了國(guó)內(nèi)很多人。在2016年到2017年之間，隨著國(guó)內(nèi)以盲盒出道的某潮玩品牌迅速“出圈”，才將這個(gè)相對(duì)小眾的行業(yè)推向了大眾領(lǐng)域。
“中國(guó)文化有其獨(dú)特韻味，值得弘揚(yáng)和傳承。例如開(kāi)天工作室‘為中國(guó)人塑像’，憑借其高水準(zhǔn)的技術(shù)能力，做了很多弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的事情，在國(guó)際上也有了一定的影響力和知名度。”劉成龍舉例稱，希望更多人了解這些國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)創(chuàng)IP，助力中國(guó)本土能夠源源不斷涌現(xiàn)出新的創(chuàng)造力。
國(guó)創(chuàng)潮玩品牌是如何誕生的？
“一只兔子在太空飛會(huì)是什么樣子？”太空兔創(chuàng)始人JAOBOY將自己的想象“落地”，創(chuàng)造出一只可以通過(guò)涂裝變成“萬(wàn)事萬(wàn)物”從而與宇宙聯(lián)結(jié)的潮玩兔子。它除了戴著宇航員頭盔的原型款，還有涂裝成賽車手、警察，或者是戴著粉紅蝴蝶結(jié)的“小女生”版本。未來(lái)，還會(huì)衍生出更多服飾類產(chǎn)品讓兔子實(shí)現(xiàn)“變裝”功能。“大潮玩擺件的粉絲群體通常以男性為主，這個(gè)系列產(chǎn)品的尺寸比常規(guī)擺件小一些，更適合抱著拍照或者把玩，希望讓更多女生接觸到這個(gè)品類。”
JAOBOY籌備太空兔的商標(biāo)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)花費(fèi)了近兩年的時(shí)間，2022年11月參加了第一場(chǎng)展出“亮相”，希望積攢到一定粉絲量之后，在今年中期啟動(dòng)眾籌。
國(guó)創(chuàng)IP如何“突圍”？
12寸兵人國(guó)產(chǎn)品牌猿行師，其原創(chuàng)IP突破了傳統(tǒng)“兵人”的軍事類題材，更加偏向潮流、城市等屬性，粉絲群體以95后及00后為主。其產(chǎn)品中，裝神弄鬼系列將中國(guó)神話人物鐘馗進(jìn)行了潮流化轉(zhuǎn)變，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了演繹；自由跳動(dòng)頭雕則突破了傳統(tǒng)兵人“整體”造型模式，將其拆分出頭雕部分單獨(dú)出售，設(shè)計(jì)方面加入了賽博朋克及戰(zhàn)地朋克的元素，打造結(jié)合的概念。
主理人大白表示，中國(guó)大陸地區(qū)兵人領(lǐng)域的原創(chuàng)IP大概從2010年起步，猿行師品牌于2019年底創(chuàng)立，正好遇到三年疫情，從研發(fā)到推廣都受到一定的影響。并且近三年來(lái)新加入的品牌并不多，或與這一玩具品類由于做工精細(xì)耗時(shí)長(zhǎng)，通常采用預(yù)售制，并且售價(jià)相對(duì)較高有關(guān)。
不過(guò)，好消息是，除了國(guó)內(nèi)玩家，猿行師也吸引了不少海外玩家，以日本、韓國(guó)等東亞國(guó)家為主。大白認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)東亞文化體系來(lái)說(shuō)，日韓玩家對(duì)中國(guó)元素的認(rèn)同度會(huì)更高。
國(guó)內(nèi)工作室如何“破圈”？
末那工作室是中國(guó)大陸地區(qū)第一家從事原創(chuàng)高端GK模型及雕像開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的專業(yè)工作室，核心作品是鬼神誌系列。市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)小雅介紹，鬼神誌系列雕像產(chǎn)品有歷史人物狄青、林沖，山海經(jīng)里的神獸飛蓮辟邪、獅駝嶺里的青獅大王等，都是源自中國(guó)古代神話故事或者歷史人物等傳統(tǒng)文化題材，更多面向收藏玩家。
同時(shí)，工作室也搭建了藝術(shù)家合作平臺(tái)。近年來(lái)，開(kāi)始與一些知名IP，例如EVA、泡泡瑪特的Molly進(jìn)行聯(lián)名合作，通過(guò)潮玩的流行屬性“破圈”。也因此，其粉絲群體從曾經(jīng)的“以80后為主”到如今吸引到了更多的90后。
文/本報(bào)記者 陳斯
