“白天出門，晚上網(wǎng)聚。一邊綜藝，一邊刷劇。開著電視，盯著手機(jī)。手不夠用，眼不夠使；多笑少言，就怕漏底。”這恐怕是大部分人過(guò)年期間的真實(shí)寫照。這段時(shí)間，最讓人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是電視屏幕、電腦屏幕，還是手機(jī)屏幕、PAD屏幕，綜藝節(jié)目和電視劇等成為必不可少的文化消費(fèi)品。

　　2023年春節(jié)，不管是綜藝還是國(guó)劇，都給觀眾帶來(lái)了驚喜。這背后根本的原因是，“小屏幕”里所展現(xiàn)的內(nèi)容越來(lái)越貼近百姓，貼近生活，充滿了“煙火氣”。

　　北京臺(tái)春晚十連冠 折射京城媒體首善特色

　　作為省級(jí)廣電春晚第一品牌，北京臺(tái)春晚CSM35城收視率3.53%，市場(chǎng)份額17.68%，再一次拿下收視冠軍，至今已10年蟬聯(lián)CSM35城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，同時(shí)各項(xiàng)硬指數(shù)全線“飆高”，熱度不減。中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，排名省級(jí)衛(wèi)視第一，取得七連冠；酷云、歡網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視春晚第一。

　　在各大衛(wèi)視春晚百花齊放的大年初一，北京臺(tái)春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩(wěn)十年之久，在這項(xiàng)成績(jī)的背后隱藏著怎樣的冠軍修煉之道？

　　滿含人文關(guān)懷

　　用溫暖與力量寫下“相信未來(lái)”

　　過(guò)去的2022年，可以說(shuō)是非同尋常的一年，這一年有溫暖，有感動(dòng)；有機(jī)遇，有挑戰(zhàn)；有成長(zhǎng)，有收獲……2023北京臺(tái)春晚團(tuán)隊(duì)自然洞察到這一全民情緒點(diǎn)，以“我與春天有個(gè)約定”為晚會(huì)主題，以溫暖、明媚的晚會(huì)基調(diào)，回應(yīng)人們的心聲與期待。

　　從《守望春光》到《春天2023》，再到《眾人劃槳開大船》《種子》，一系列精心打磨的晚會(huì)節(jié)目不僅好聽好看，也將“守望春光，溫暖陪伴”的人文關(guān)懷自然流露，動(dòng)人動(dòng)心。

　　如果說(shuō)開場(chǎng)歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達(dá)對(duì)“美好春天即將到來(lái)”殷殷期待，那么溫暖好聽的《春天2023》則是對(duì)每一個(gè)走向未來(lái)的人致以最真摯美好的祝愿。

　　毛阿敏演唱的歌曲《種子》，以一段視頻開篇，展現(xiàn)了2022年消防戰(zhàn)士、醫(yī)護(hù)人員、外賣小哥、軍人等各行各業(yè)中國(guó)人的拼搏時(shí)刻、高光瞬間，傳遞“過(guò)去的一年總有一顆種子在我們的心中發(fā)芽”的主題，背景畫面中錢學(xué)森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學(xué)家，將主題從贊頌人民奔赴未來(lái)的種子，升華到謳歌家國(guó)騰飛的種子，讓人們看到我們心中的那道光、那團(tuán)火一直都在。

　　年味碰撞煙火氣

　　折射美好時(shí)代的發(fā)展變遷

　　在新春佳節(jié)用滿屏年味給觀眾陪伴，是春晚存在的重要意義。北京臺(tái)春晚十年來(lái)，不斷以生活味、時(shí)代感，營(yíng)造喜慶祥和的年味氛圍，既觀照具體的人，也折射時(shí)代的發(fā)展變遷。在2023北京臺(tái)春晚中，濃濃煙火氣息熱情洋溢，普通人的生活成長(zhǎng)議題多元聚焦，時(shí)代發(fā)展變遷徐徐鋪陳，讓年味不再停留于符號(hào)式表達(dá)，而是有了具體的內(nèi)容。

　　《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語(yǔ)言類節(jié)目，立足生活，觀照普通人，用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時(shí)代感的社會(huì)話題進(jìn)行別出心裁的創(chuàng)新表達(dá)。

　　《媽媽的味道》溫暖催淚，許娣、王麗云、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員，圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。

　　《活過(guò)一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養(yǎng)”欄目醫(yī)生講述健康建議開篇，“刷了半宿短視頻，刷到半夜看頸椎病”等幽默的歌詞緊扣當(dāng)代人亞健康困擾。

　　2023北京臺(tái)春晚，濃濃煙火氣的內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目編排，也得到業(yè)內(nèi)專家的高度評(píng)價(jià)——北京師范大學(xué)影視傳媒系主任陳剛認(rèn)為今年北京臺(tái)春晚“創(chuàng)意接地氣”；中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院碩士導(dǎo)師趙敬則認(rèn)為2023北京臺(tái)春晚已經(jīng)“返璞歸真”。

　　十連冠高光之下

　　折射首善媒體價(jià)值底色

　　十年光陰十年心，北京臺(tái)連續(xù)十年的春晚佳績(jī)，已經(jīng)無(wú)法用偶然、運(yùn)氣來(lái)解釋，這背后更多是時(shí)間積蓄的結(jié)果。

　　北京臺(tái)從2013年升級(jí)改版，到2020年大刀闊斧地進(jìn)行改革，再到2021年主動(dòng)承擔(dān)起冬奧盛事的媒介宣傳重任，一路走來(lái)，始終圍繞“首善”與“品質(zhì)”，尋找新的突破口和路徑，打通發(fā)展的“任督二脈”，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，完成創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育，使之在全國(guó)衛(wèi)視的良性競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

　　十年北京臺(tái)春晚也因循著這樣的發(fā)展理念不斷創(chuàng)新出新，用新舞臺(tái)、新視角、新語(yǔ)態(tài)、新表達(dá)、新節(jié)目，打造一臺(tái)臺(tái)得到全民認(rèn)可的新春文化盛宴。穩(wěn)中求進(jìn)、守正出奇的辦臺(tái)思路，在今年的北京臺(tái)春晚中得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。

　　作為立身首都的主流媒體，北京臺(tái)堅(jiān)持首都站位、首善標(biāo)準(zhǔn)，既有濃厚的家國(guó)情懷，又有廣泛的全球視野，在節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)中，一直堅(jiān)持思想性與藝術(shù)性的充分結(jié)合，不負(fù)使命與擔(dān)當(dāng)。

　　此外，今年的北京臺(tái)“我與春天有個(gè)約定”立意很新，洞察很深，蘊(yùn)藏著與家國(guó)共振的價(jià)值底色。

　　多元?jiǎng)?chuàng)新玩法

　　全媒體傳播能力強(qiáng)

　　多年來(lái)，北京臺(tái)春晚的強(qiáng)大聲量，與其全媒體傳播能力息息相關(guān)。2023北京臺(tái)春晚，充分運(yùn)用融媒體傳播精品物料，同時(shí)新媒體方面更采用多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，以宣傳片發(fā)布、陣容發(fā)布、節(jié)目單發(fā)布、內(nèi)容劇透等方式聚焦全網(wǎng)目光。同時(shí)，北京臺(tái)更打造春晚吉祥物兔小蕊并發(fā)布IP實(shí)體衍生品，拉高公眾對(duì)品牌的好感度和期待值。

　　此外，2023北京臺(tái)春晚還通過(guò)北京時(shí)間客戶端及抖音賬號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”、人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)等同步直播，累計(jì)觀看人數(shù)破億，以全媒體傳播將晚會(huì)關(guān)注度推至高點(diǎn)，其中“北京臺(tái)春晚好看”“有溫暖人情味”等關(guān)鍵詞更是成為觀眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)話題。2023北京臺(tái)春晚今年收獲全網(wǎng)熱搜1100+個(gè)，全網(wǎng)熱搜top1共20+個(gè)。其中#北京臺(tái)春晚好看#持續(xù)霸榜微博熱搜top1四個(gè)小時(shí)，讓本屆春晚進(jìn)一步破圈。這亮眼成績(jī)的背后，折射出主流媒體全媒傳播、全案營(yíng)銷、全民共情的擔(dān)當(dāng)和能力。

　　文/安哲

　　兔年“硬核”國(guó)劇大餐 破圈爭(zhēng)當(dāng)國(guó)民劇

　　與電影市場(chǎng)亂花漸欲迷人眼的“選擇困難”不同，兔年春節(jié)檔各大平臺(tái)本著“少而精”的原則，為觀眾準(zhǔn)備的國(guó)劇大餐都很“硬核”：科幻題材《三體》、掃黑題材《狂飆》、都市婚戀《打開生活的正確方式》、農(nóng)村喜劇《鄉(xiāng)村愛情15》。這四部作品雖然表面上題材差異化明顯，但本質(zhì)都是打破圈層的國(guó)民劇集體質(zhì)：已經(jīng)陪伴觀眾十余年的“鄉(xiāng)愛”早已完成“農(nóng)村包圍城市”；黃渤、梅婷都是“生活流”高手，合家歡的劇集定位本身就是春節(jié)檔的“正確打開方式”；《三體》和《狂飆》，前者不止于科幻，后者不拘泥于案件，開播數(shù)日已然形成市場(chǎng)熱度和口碑。

　　《三體》

　　完成科幻題材影視“破壁”

　　近年國(guó)產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn)，但科幻領(lǐng)域卻鮮有涉足。由騰訊視頻出品的劇集《三體》從1月15日播出以來(lái)，以“原著含量99%”收獲大量原著粉的支持，又通過(guò)現(xiàn)實(shí)化、通俗化的影視手法，完成了科幻題材影視在泛娛樂(lè)受眾圈層的一次“破壁”。

　　《三體》播出至今，其在生活感與科幻感兼?zhèn)涞漠嬅骘L(fēng)格、游戲感與電影感并重的“三體游戲”呈現(xiàn)等方面，都讓人看到了國(guó)產(chǎn)科幻影視在小熒幕領(lǐng)域的實(shí)力——既能從細(xì)節(jié)層面讓故事落地，亦能借由影視化手段讓幻想起飛。

　　科幻題材對(duì)影視工業(yè)水平要求很高，這是很多創(chuàng)作者對(duì)此題材望而卻步的原因，而對(duì)于《三體》來(lái)說(shuō)，除了技術(shù)本身，還要面對(duì)另一重困難——它的科幻故事發(fā)生在過(guò)去，需要在大家都無(wú)比熟悉的現(xiàn)實(shí)中構(gòu)建一套完全自洽的邏輯體系，并且尋找到獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值基石和精神文化內(nèi)核，這就要求《三體》既要在想象之中，又要在意料之外。

　　面對(duì)這樣的困境，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)7年，最終決定用現(xiàn)實(shí)主義的手法呈現(xiàn)故事。為此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在劇集中植入大量真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，如2007年仍在修建的中央電視臺(tái)總部大樓、背景音中的奧運(yùn)火炬手選拔等，有助于觀眾代入。

　　《三體》不僅在故事上力求將觀眾代入，更在精神上尋求觀眾共鳴。拋開科幻外衣來(lái)看，該劇的精神內(nèi)核依然探討的是中國(guó)人自古以來(lái)所秉持的“胸懷天下”的人文底色。當(dāng)?shù)厍蛭�機(jī)來(lái)臨，全人類同舟共濟(jì)面對(duì)未知文明，從汪淼和史強(qiáng)的互幫互助到全人類攜手面對(duì)危機(jī)的行動(dòng)，劇集《三體》是一部中國(guó)語(yǔ)境下的“人類群星閃耀時(shí)”。

　　《狂飆》

　　一場(chǎng)命運(yùn)和演技的“狂飆”

　　《狂飆》是首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊(duì)伍教育整頓為時(shí)代背景的影視作品。1月14日播出以來(lái)，無(wú)論是20年社會(huì)變遷驟雨不歇的時(shí)代狂飆，還是警察安欣與黑社會(huì)頭目高啟強(qiáng)的命運(yùn)狂飆，乃至張譯、張頌文、張志堅(jiān)、吳剛等人的演技狂飆，這部作品通過(guò)煙火氣的表達(dá)，將觀眾帶入復(fù)雜人性和小人物命運(yùn)反轉(zhuǎn)的洪流之中。當(dāng)掃黑題材走到靠拼案件烈度、“老虎”級(jí)別、懸疑、尺度的極致時(shí)，《狂飆》為這一類型劇的創(chuàng)作找到了令人喜聞樂(lè)見的突破。

　　電視劇《狂飆》講述警察安欣2000年與魚販高啟強(qiáng)相識(shí)，隨著高啟強(qiáng)因一樁命案行差踏錯(cuò)并一步步陷入泥潭，成為京海市最大的黑惡勢(shì)力，兩人在價(jià)值觀漸行漸遠(yuǎn)的同時(shí)也開啟了長(zhǎng)達(dá)21年的正邪較量。

　　作為一部掃黑劇，《狂飆》的破題思路是在堅(jiān)決嚴(yán)厲打黑破傘的同時(shí)，著墨黑與惡是如何成為時(shí)代、環(huán)境的產(chǎn)物。當(dāng)然，《狂飆》讓人欲罷不能，張譯和張頌文棋逢對(duì)手的飆戲功不可沒。隨著故事時(shí)間線被拉長(zhǎng)，大時(shí)代變化之下二人命運(yùn)彼此交錯(cuò)、反轉(zhuǎn)，令人感慨。

　　“要展現(xiàn)民生故事，真實(shí)度要非常精準(zhǔn)，每個(gè)人都可以對(duì)標(biāo)自己的生活。如果戲劇感太強(qiáng)了，大家立馬就會(huì)覺得游離�！睂�(dǎo)演徐紀(jì)周在闡述作品風(fēng)格定位時(shí)如是說(shuō)�！犊耧j》以2000年、2006年、2021年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，三幕全景講述了這個(gè)橫跨二十余載的故事，于宏觀處，有能勾起不同時(shí)期過(guò)往回憶的場(chǎng)景設(shè)置；于細(xì)微處，能看到警服汗衫的顏色變化、電腦從臺(tái)式到薄顯示屏的轉(zhuǎn)換、充滿記憶感的小靈通……大場(chǎng)景和小細(xì)節(jié)的高度寫實(shí)，在視覺上呈現(xiàn)足夠的代入感，讓觀眾在時(shí)代坐標(biāo)中找到相應(yīng)的定位。這種沉浸式的社會(huì)大環(huán)境復(fù)原，相當(dāng)于為人物命運(yùn)搭好了空間巨大的舞臺(tái)，戲劇感張力十足，格外耐人尋味。

　　《鄉(xiāng)村愛情15》

　　“返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”重啟新年俗

　　今年的《鄉(xiāng)村愛情15》依舊熱鬧：象牙山開啟共享農(nóng)莊模式，謝騰飛身世曝光，趙四、劉能、謝廣坤爭(zhēng)相開民宿，搞笑天團(tuán)十分賣力。不同的是，今年春節(jié)，迎來(lái)了2020年以來(lái)最大的返鄉(xiāng)潮，“三年了，終于可以回家跟家人一起看《鄉(xiāng)愛》�！�

　　“返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”這一現(xiàn)代年俗，重新煥發(fā)活力。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，1月12日到15日，《鄉(xiāng)村愛情15》二線以下城市觀看用戶高達(dá)六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增長(zhǎng)7%。優(yōu)酷合家歡劇場(chǎng)在大屏端日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)451%，大屏日均觀看時(shí)長(zhǎng)翻了一番。

　　從2019年開始，每年春節(jié)期間，《鄉(xiāng)村愛情》都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在優(yōu)酷上線，陪伴觀眾共度佳節(jié)。“謝廣坤又作妖了”“南大強(qiáng)北廣坤”等耳熟能詳?shù)泥l(xiāng)愛熱梗被人們口口相傳，每年象牙山又有哪些新故事發(fā)生，也牽動(dòng)著觀眾持續(xù)追劇的熱情。觀眾也紛紛在彈幕里表達(dá)團(tuán)圓的喜悅：“一邊追劇一邊陪家人嘮嗑，回家的感覺真好。”

　　《打開生活的正確方式》

　　用國(guó)民陣容開啟中年圖鑒

　　生活劇《打開生活的正確方式》于大年初三在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開播。該劇由黃渤、梅婷、朱珠領(lǐng)銜主演，兼具生活質(zhì)感與詼諧表達(dá)，告訴我們帶著笑對(duì)人生的態(tài)度，每個(gè)人都自有“打開生活的正確方式”。

　　該劇以中年生活的諸多痛點(diǎn)切入，拋出關(guān)于婚姻、職場(chǎng)、育兒、代際關(guān)系等普世價(jià)值的共鳴感議題。選擇從面臨人生抉擇的中年視角切入，是該劇一大亮點(diǎn)。劇集主要講述了遭遇事業(yè)瓶頸期的邊亮(黃渤 飾)，一面處理與父親邊疆(韓童生 飾)和兒子邊小方(榮梓杉 飾)的代際關(guān)系，一面經(jīng)歷多重情感糾葛，最終重新審視人生，重啟事業(yè)與生活的故事。而劇中的三個(gè)女性角色：邊亮的妻子付心童(梅婷 飾)，前女友冬曉(朱珠 飾)，下屬文草草(鄒元清 飾)也都在劇集中借由劇情展開，展現(xiàn)著自己打開生活的方式。該劇在演員選擇與搭配上，無(wú)疑擁有了多重可看性。在傳統(tǒng)節(jié)日新春到來(lái)之際，用國(guó)民陣容開啟中年圖鑒，以實(shí)力演技呈現(xiàn)群像生活，更適合全家人圍坐一起觀看，成為名副其實(shí)的春節(jié)版“電子榨菜”。

　　文/本報(bào)記者 楊文杰 本版統(tǒng)籌/滿羿