“年卅晚,行花街”。近幾日,廣州的花街火出圈,成為國(guó)內(nèi)新春年味代表。與年味齊飛的,則是市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
連日來(lái),廣州通過(guò)打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景,激發(fā)“場(chǎng)景式消費(fèi)”新潛力:商圈場(chǎng)景下,各種打折優(yōu)惠層出不窮;節(jié)慶場(chǎng)景下,廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)、“鉅惠花都跨年購(gòu)”系列活動(dòng)不斷制造消費(fèi)熱點(diǎn);文旅場(chǎng)景下,景區(qū)景點(diǎn)文商旅融合漸入佳境,帶動(dòng)“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡倪B鎖消費(fèi)力……再疊加消費(fèi)券等惠民措施,廣州創(chuàng)造了市民游客皆可享的多元消費(fèi)空間,催生新熱點(diǎn),有力促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速回暖。
開(kāi)年紅 消費(fèi)券“杠桿效應(yīng)”凸顯
“比起上一輪,年前這輪文旅消費(fèi)券更難搶了,我最后只搶到了一張50元面額的消費(fèi)券,而上一輪則成功搶到了50元和100元兩種面額的消費(fèi)券。”市民楊女士近日積極參與了廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng),對(duì)消費(fèi)券的搶手印象深刻。
去年底,廣州市文化廣電旅游局啟動(dòng)廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng),整合全市1700多家文旅企業(yè)資源,面向全社會(huì)分次發(fā)放共計(jì)2000萬(wàn)元消費(fèi)券。每次派發(fā)都迅速被搶光。消費(fèi)券是撬動(dòng)新消費(fèi)的秘訣。去年底,“新十條”出爐后,廣州市第一時(shí)間推出新一輪政府消費(fèi)券,涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類(lèi)場(chǎng)景,釋放消費(fèi)潛力作用明顯。
文旅消費(fèi)涉及“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡阮I(lǐng)域,還囊括了精神層面的文化、藝術(shù)等消費(fèi),是炙手可熱的增長(zhǎng)點(diǎn)。廣州以文旅消費(fèi)券為切入點(diǎn),有力帶動(dòng)連鎖消費(fèi),有力促進(jìn)文旅復(fù)蘇,成倍數(shù)帶動(dòng)新增消費(fèi),形成消費(fèi)券的“杠桿效應(yīng)”。
在消費(fèi)券的派發(fā)過(guò)程中,各企業(yè)積極參與,疊加優(yōu)惠,多重福利,顯示了滿滿的誠(chéng)意。消費(fèi)券可適用的場(chǎng)景無(wú)處不在,企業(yè)推出的優(yōu)惠活動(dòng)力度之大也超越過(guò)往。政企打出惠民“組合拳”,為新春消費(fèi)季再添吸引力。
對(duì)此,中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授毛艷華建議,春節(jié)期間可激勵(lì)商家大膽做一些嶺南特色的消費(fèi)業(yè)態(tài),特別是可著力于“嶺南特色+年輕人”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,例如在飲食游樂(lè)、文化創(chuàng)意、體驗(yàn)消費(fèi)等方面推出新體驗(yàn),還可以嘗試發(fā)定向消費(fèi)券,讓消費(fèi)券的效用更加明顯。
場(chǎng)景式消費(fèi) 主客同享歡樂(lè)年
連日來(lái),在廣州各大商圈、景區(qū)、景點(diǎn)里面,600多項(xiàng)文旅活動(dòng)陸續(xù)上線,通過(guò)打造多元化、有吸引力的新鮮消費(fèi)場(chǎng)景,配合惠民措施打出了擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需“組合拳”。
“鉅惠花都跨年購(gòu)”系列促消費(fèi)活動(dòng)中,花都區(qū)利用傳統(tǒng)節(jié)慶消費(fèi)旺季,聯(lián)動(dòng)融合汽車(chē)、商場(chǎng)超市、旅游景區(qū)、美食、電商直播等跨界消費(fèi)業(yè)態(tài),舉辦系列促銷(xiāo)活動(dòng),激活市場(chǎng),提振經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)隆萬(wàn)博商圈里,兔年期間“全球動(dòng)物花式拜新年”以及一系列迎新活動(dòng)的開(kāi)展,讓本地市民以及八方來(lái)客在廣州同享歡樂(lè)年。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳薇薇