“虎越雄關(guān)蹤影去，明月探春引兔來�！毙麓簛砼R之際，盤點過去一年的閱讀風(fēng)向標(biāo)及年度閱讀關(guān)鍵詞，梳理出值得追讀和銘記的文化記憶。愿新年的夢想，讓閱讀去實現(xiàn)；愿新春的期盼，通過圖書去觸達(dá)。
閱讀風(fēng)向標(biāo)
文學(xué)和傳記類增長
教輔類圖書降幅最大
綜合開卷及中金易云科技最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。
從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。
從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點。
從各類別同比增長情況來看，大部分細(xì)分市場均出現(xiàn)負(fù)增長，主要分類中只有文學(xué)和傳記類呈現(xiàn)正向增長。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》等暢銷書帶動。文學(xué)市場主要的拉動力來自網(wǎng)絡(luò)熱度，包括網(wǎng)文紙書和網(wǎng)絡(luò)討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《生死疲勞》等書，同時也可以看到一些新的文學(xué)作品通過頭部主播的推薦都取得了不錯的成績，如《在歲月中遠(yuǎn)行》等。
從具體數(shù)據(jù)來看，近兩年原創(chuàng)圖書的占比在提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。
關(guān)鍵詞一 虛構(gòu)暢銷榜
“三體”引發(fā)科幻熱
綜合開卷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東等電商平臺的數(shù)據(jù)，去年虛構(gòu)暢銷書前十分屬《三體》《殺死一只知更鳥》《人生海�！贰都t樓夢》(原著版)等。
去年底《三體》網(wǎng)絡(luò)劇上線；今年初同名電視劇央視熱播，社交媒體上關(guān)于“三體”的話題迅速登上熱搜，以9.8億人次的閱讀量和54.6萬人次的討論掀起一場中國科幻迷的狂歡。與此同時，隨著電視劇版《三體》在央視播出，出版圈也迅速接收到了影視效益的正向反饋。在當(dāng)當(dāng)平臺上，《三體》三部曲很快銷售一空，這部常年霸占圖書銷售榜前列的里程碑式作品，在問世十六年之際，登上當(dāng)當(dāng)年終虛構(gòu)暢銷榜首位，帶給科幻迷們無限期待。
劉慈欣讓科幻作品出圈，《三體》在國民認(rèn)知度上一騎絕塵。除此之外，中國當(dāng)代小說上榜四席，俘獲億萬讀者的芳心：茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海�！泛瓦t子建的《額爾古納河右岸》繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)典的魅力。
關(guān)鍵詞二 原創(chuàng)童書榜
傳統(tǒng)文化陪伴孩子成長
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度童書暢銷榜的數(shù)據(jù)，以為孩子創(chuàng)作中國歷史、地理和傳統(tǒng)文化為題材的原創(chuàng)圖書占據(jù)前四席�！秾懡o兒童的中國歷史》《少年讀史記》歷經(jīng)時間檢驗更顯歷久彌新；《孩子讀得懂的山海經(jīng)》用瑰麗的上古神話激發(fā)孩子的閱讀興趣；《大中華尋寶系列》則是用孩子喜歡看的科普漫畫方式寫歷史地理，開啟足尖上的中國之旅。前十強(qiáng)榜單中的其他六席，集中在探索自然、科學(xué)、數(shù)學(xué)、人體百科等創(chuàng)作領(lǐng)域，均是經(jīng)過市場驗證的引進(jìn)版品牌書系。
另外四本進(jìn)入到榜單中的中國原創(chuàng)童書是：講述中國民族故事的《我是中國的孩子》，輸出傳統(tǒng)文化的《孔子來了！論語可以這樣讀》，明星孫儷跨界創(chuàng)作的《西西家族成長日記·我會保護(hù)我自己》和作為唯一入選的玩具書《空間站全景立體書：繁星作伴好還鄉(xiāng)》。
關(guān)鍵詞三 元宇宙
數(shù)字藏書成出版業(yè)新鮮話題
數(shù)字藏品作為“元宇宙時代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為去年出版業(yè)的新鮮話題。紙質(zhì)書的發(fā)展方向趨向“融合”，數(shù)字藏品是融合的模式之一。
自2022年初從長江新世紀(jì)推出出版業(yè)首個數(shù)字藏品開始，人民文學(xué)出版社、中國青年出版社、中信出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)入局，為融合創(chuàng)新開辟新渠道，打造新產(chǎn)品。
縱觀目前出版機(jī)構(gòu)開發(fā)的一系列數(shù)字藏品，基本具備三個特性：一是基于出版機(jī)構(gòu)自身的作者和圖書產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)；二是通過數(shù)字技術(shù)為文字內(nèi)容增加附加值；三是利用數(shù)字藏品流量較大的特點，作為營銷動作配合紙質(zhì)書宣發(fā)。
不管是有聲書、電子書、富媒體書，還是IP的運營、多媒體的互動、周邊產(chǎn)品的開發(fā)，出版業(yè)正在不斷拓展圖書內(nèi)容的多種呈現(xiàn)方式、多媒體的圖書營銷模式和多種盈利模式。
關(guān)鍵詞四 電商平臺
短視頻聚集用戶注意力
從圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商占比最高，超過40%，短視頻電商占比趕超實體店零售。
網(wǎng)上書店從最早的自營電商到現(xiàn)在的平臺電商、短視頻電商，在這個過程中既有新的流量不斷進(jìn)入，也有存量間的轉(zhuǎn)移。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透還在不斷深入，市場份額達(dá)到18%。其中兒童讀物和考試教輔類產(chǎn)品占比過半，是短視頻電商渠道最為熱銷的品類，進(jìn)口原版書受到原版繪本熱賣的影響，占比也在逐漸上升。
關(guān)鍵詞五 電子書
市場被瓜分 電子書走弱
2022年夏天，亞馬遜服務(wù)號發(fā)布公告稱，一年后亞馬遜將在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，用戶將不能購買新的電子書。從Kindle進(jìn)軍中國市場到退出，正好十年。毫無疑問，這十年時間里，Kindle為中國電子書市場的健康有序發(fā)展作出了一定貢獻(xiàn)，但它的退市會改變中國數(shù)字閱讀的發(fā)展軌跡嗎？
一方面，短視頻、直播的沖擊進(jìn)一步瓜分了用戶不多的閱讀時間。另一方面，微信讀書等基于手機(jī)的讀書平臺也搶走了不少電子書的市場份額。中國新聞出版研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，76.7%的用戶通過手機(jī)進(jìn)行閱讀，僅有8.6%的國民使用電子閱讀器。
國外的電子書市場數(shù)據(jù)也不是很樂觀：美國出版商協(xié)會發(fā)布的報告顯示，電子書收入在2020年實現(xiàn)12.4%的逆勢增長，但在2021年再度降至19.7億美元，降幅5.0%。尼爾森圖書監(jiān)測統(tǒng)計顯示，2021年英國電子書銷量跌至2012年以來最低水平。
電子書當(dāng)然不會消失，其市場未來如何發(fā)展還需拭目以待。內(nèi)容的載體以及呈現(xiàn)形式永遠(yuǎn)在變，不變的永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容本身。
關(guān)鍵詞六 暢銷書
平臺帶貨 熱點助力
2022年，據(jù)1-10月圖書零售市場數(shù)據(jù)顯示：銷量前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻(xiàn)了近57%的碼洋。在多元化營銷的今天，2022年行業(yè)的運營機(jī)制、平臺等都發(fā)生了巨大的變化，“流量”是帶動圖書熱銷的主要因素之一，其中平臺、作者、熱點流量帶動效應(yīng)較為突出。平臺方面，較之前通過微博、微信大V等推薦圖書的方式，如今平臺流量的帶動方式更加多元化，帶動效應(yīng)更明顯，如東方甄選直播間、樊登讀書會、得到APP推薦，將更多經(jīng)典圖書和新書推到大眾視野中。作者方面，暢銷經(jīng)典書作者自帶粉絲流量，帶動新書的熱銷；自媒體達(dá)人通過綜藝、節(jié)目或媒體平臺提高自身知名度和曝光度，從而帶動圖書熱銷。
熱點方面，在一些實事新聞熱點發(fā)生時，大眾對該事件相關(guān)領(lǐng)域圖書關(guān)注度增加，進(jìn)而帶動圖書熱銷。
關(guān)鍵詞七 書展
在吸引讀者方面下功夫
2022年下半年，迎來了線下書展的熱鬧時期：山東首屆全民閱讀大會暨齊魯書香節(jié)、第十二屆江蘇書展、2022南國書香節(jié)、2022中國黃山書會、第二十屆北京國際圖書節(jié)、第四屆深圳書展、第十八屆上海書展、第四屆天府書展等陸續(xù)開幕。第九屆中國上海國際童書展(CCBF)于12月初在上海舉行。
特殊情況下，各地書展不再強(qiáng)調(diào)辦展規(guī)模，而是在吸引讀者方面下功夫。比如上海書展以平安、簡約為原則，雖然減少了展覽面積，但對展銷圖書和閱讀活動優(yōu)中選優(yōu)，更加注重品質(zhì)閱讀；深圳書展室內(nèi)和戶外聯(lián)合辦展的模式，讓讀者能夠徜徉在藍(lán)天下、草地上，把逛書展與休閑時段的家庭出行很好地結(jié)合在一起；天府書展已成為巴蜀文化響亮名片，去年的書展“云世界”持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)容，突破時空限制，線上線下分展場遍布整個四川省，全省市民共沐書香；上海童書展始終堅持“與世界和未來在一起”，促進(jìn)兒童圖書出版及兒童內(nèi)容的全球發(fā)展與合作，推動青少年品質(zhì)閱讀。
關(guān)鍵詞八 流量
熱門劇帶動經(jīng)典書籍
從經(jīng)典圖書的再次銷售來看，梁曉聲的《人世間》、麥家的《人生海�！�、路遙的《平凡的世界》均位列本期虛構(gòu)類銷量前20名。從新書的引爆來看，俞敏洪的《在歲月中遠(yuǎn)行》以及《回家》《閱讀的方法》等圖書銷量均位列新書榜前100名。
去年年初，《人世間》以超高熱度、極佳口碑作為現(xiàn)實主義題材改編的電視劇得到了大眾認(rèn)可，進(jìn)而帶動原著的爆火，銷量上升明顯，在開卷月度虛構(gòu)榜中最高排至第二名�！兑簧皇烂廊斯恰贰秹男『ⅰ芬惨驗楦木幱耙晞〉纳暇�而銷量有明顯提升，分別在2021年和2020年因為影視劇的帶火而進(jìn)到年度三大榜中。
關(guān)鍵詞九 書店
不可替代 逆勢擴(kuò)張
日前，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會發(fā)布《全國實體書店經(jīng)營情況調(diào)研報告》(2022)。該報告通過調(diào)查了解到，書店當(dāng)前存在的主要困難有：復(fù)工營業(yè)后人氣欠佳；因銷售下降，不能結(jié)算貨款，貨源無法保證等。此外，網(wǎng)絡(luò)沖擊和打折亂象、盜版問題也是反映較多的幾個問題。
困難之下，仍有新書店開張。據(jù)開卷不完全統(tǒng)計，2022年全國共有165家新開的書店，遍布26個省份62座城市，其中廣東新開16家書店，居全國之首。
這16家書店大部分是民營獨立書店。廣東書店何以在過去的一年呈現(xiàn)逆勢擴(kuò)張之勢？廣州是一座有著數(shù)千年的文化底蘊的城市，不少街坊接受采訪表示：“紙質(zhì)書閱讀具有獨特的優(yōu)勢，一定程度上具有不可替代性�！�
關(guān)鍵詞十 粵版圖書
精品多多 成就顯著
過去的一年，廣東持續(xù)深入開展“改革開放再出發(fā)”深扎創(chuàng)作活動；推進(jìn)“粵菜師傅”“廣東技工”“南粵家政”三項民生工程主題文學(xué)創(chuàng)作；精心組織“大美南粵·文明廣東”主題文學(xué)創(chuàng)作，實施第二批“廣東青年文學(xué)粵軍創(chuàng)作扶持計劃”，推進(jìn)落實中國作協(xié)“新時代山鄉(xiāng)巨變”主題創(chuàng)作。2022年，全省精品創(chuàng)作取得重大突破，省作協(xié)扶持重點項目20個，全省會員作家出版文學(xué)作品169部，葛亮長篇小說《燕食記》、魏微長篇小說《煙霞里》、龐貝長篇小說《烏江引》入選人民文學(xué)出版社2022年“年度二十大好書”，前兩者還入選中國作協(xié)“新時代文學(xué)攀登計劃”。
一系列優(yōu)秀作品摘取文學(xué)榮譽，蔡東短篇小說《月光下》、葛亮中篇小說《飛發(fā)》獲第八屆魯迅文學(xué)獎，陳繼明長篇小說《平安批》獲中宣部“五個一工程”優(yōu)秀作品獎，章石山報告文學(xué)《奮斗與輝煌——廣東小康敘事》等7部作品獲省“五個一工程”獎。
廣州日報全媒體記者吳波
