11月13日，澄邁縣舉辦首屆電商網(wǎng)紅直播大賽決賽。
11月13日，參賽人員正在進行產(chǎn)品講解和展示。
11月13日，在澄邁縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，工作人員在整理展示架。 本版圖片均由本報記者 武威 攝
■ 本報記者 余小艷
“這款福橙皮薄多汁，想要的朋友加入粉絲團，點關(guān)注……”11月13日，在澄邁縣“柚子夫婦”青柚之約藝術(shù)工廠，澄邁縣首屆電商網(wǎng)紅直播大賽決賽現(xiàn)場一派火熱，13名選手站在手機前直播推銷澄邁農(nóng)產(chǎn)品，展現(xiàn)一個多月來參與培訓(xùn)的成果。
本次比賽是澄邁縣為加快推進國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣2.0版項目建設(shè)的又一創(chuàng)新舉措，也是澄邁縣商務(wù)局深入推進“能力提升建設(shè)年”暨“查堵點、破難題、促發(fā)展”活動采取的有力行動。
近年來，澄邁縣以創(chuàng)建“國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”為抓手，加快培養(yǎng)、孵化本地電商創(chuàng)業(yè)者，建倉儲、暢物流，打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最后一公里”�？h域電商快速發(fā)展，在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新動能。
重培訓(xùn)
培育電商“授漁者”
“直播話術(shù)、拍攝技巧都有講究，縣里既然有免費培訓(xùn)何不學(xué)起來，將來為自己的產(chǎn)品代言�！痹诋斕毂荣愰g隙，來自澄邁縣橋頭鎮(zhèn)的選手王花透露參與比賽的初衷。
她告訴海南日報記者，其家族種植有200多畝無核荔枝、100多畝柚子，今年還種下一片四季龍眼樹。多年來，在忙自己的工作之余，她時常幫父親線下售賣果子。線上直播賣貨是她一直想做而不敢做的事。
一個多月來，在澄邁縣商務(wù)局的組織下，王花和其他報名選手深入澄邁各農(nóng)業(yè)基地游學(xué)，參與多場直播培訓(xùn)�！凹群猛嬗謱W(xué)到很多直播知識，開闊了眼界，最重要的是，現(xiàn)在可以自信大方地站在手機前直播賣貨�！北荣惡螅趸ǜ吲d地告訴海南日報記者，在此次比賽中，她獲得網(wǎng)紅主播組二等獎。
電商興農(nóng)，人才是關(guān)鍵。近年來，澄邁縣著力培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”，用好電商“新農(nóng)具”，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、返鄉(xiāng)農(nóng)民、特色產(chǎn)業(yè)帶頭人等開展電商知識講座和應(yīng)用人才培訓(xùn)，邀請電商企業(yè)負責(zé)人分享經(jīng)驗。今年，澄邁縣商務(wù)局完成共計376人次培訓(xùn)。
“我們抓住網(wǎng)紅直播這種新生的主流營銷方式，創(chuàng)新思維，加快培養(yǎng)孵化更多本地電商創(chuàng)業(yè)者，確保青年人才自給自足，做強人才鏈，讓農(nóng)村電商發(fā)展后勁更足�！背芜~縣商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，接下來，將為主播與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)免費搭建橋梁，對接需求，助推本地農(nóng)特產(chǎn)品品牌發(fā)展，發(fā)展直播經(jīng)濟，促進消費升級，服務(wù)和支持澄邁縣產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。
調(diào)結(jié)構(gòu)
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級
當天的比賽場地——青柚之約藝術(shù)工廠是澄邁“柚子夫婦”打造的第二個基地。走進該基地產(chǎn)品展示區(qū)，柚子純露、精油、手工皂、青柚干、蜂蜜柚子茶等數(shù)款產(chǎn)品琳瑯滿目。
“隨著直播經(jīng)濟火熱及當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展，公司今年也開始直播賣貨，各款產(chǎn)品銷量不錯。”海南洪安農(nóng)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)安云喜介紹，為充分挖掘每一顆柚子價值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，“柚子夫婦”下了一番功夫。去年10月開始，公司嘗試與科研機構(gòu)合作，陸續(xù)研制出不少深加工產(chǎn)品。
“瞧，這款柚子蜂蜜茶，無香精、無防腐劑，加入果肉、果皮提高膳食纖維，采取小罐分裝，是一款高端精品果茶。”安云喜介紹，基于“柚子夫婦”品牌定位和調(diào)性，該公司生產(chǎn)的柚子深加工產(chǎn)品均采用柚子果肉、果皮、柚花等原料，配料簡單，包裝時尚精致。
“如何讓一二三產(chǎn)業(yè)深度融合也是我們正在規(guī)劃的事情�！� 安云喜說，今年該柚子基地策劃舉辦海南(澄邁)青柚花節(jié)、青柚周邊產(chǎn)品手工制作體驗、柚子園露營體驗及柚子采摘等活動，吸引眾多自駕行游客及旅行團前來游玩。
海南日報記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，近年來，橋頭地瓜、福山咖啡、無核荔枝等澄邁農(nóng)產(chǎn)品，通過電商銷售渠道，被送到省內(nèi)外消費者手中，并憑借其好品質(zhì)收獲好口碑。與此同時，“柚子夫婦”，橋沙地瓜、慧牛牛肉等農(nóng)產(chǎn)品品牌在積極“觸網(wǎng)”之余，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，帶動產(chǎn)業(yè)提檔升級。
建體系
打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最后一公里”
眼下，正是澄邁福橙上市季。今年澄邁福橙種植面積約1.25萬畝，預(yù)計產(chǎn)量1300萬斤。如何借助電商助推福橙實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、多方共贏，是澄邁電子商務(wù)公共服務(wù)中心產(chǎn)品運營經(jīng)理王超及團隊成員最近在忙活的事。
11月13日，海南日報記者在澄邁電子商務(wù)公共服務(wù)中心看到，一樓農(nóng)產(chǎn)品O2O線下展館剛結(jié)束一場澄邁農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)團購暨澄邁農(nóng)產(chǎn)品展銷會，工作人員忙著整理福橙、牛肉干、咖啡等澄邁特色產(chǎn)品，為下一次展銷做準備。
“包括福橙在內(nèi)，目前該中心已入駐60款產(chǎn)品，通過直播帶貨等方式，促進消費升級�！蓖醭榻B，該團隊根據(jù)走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，澄邁農(nóng)產(chǎn)品品牌多，品質(zhì)優(yōu)，但大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式單一，依賴口碑走線下傳統(tǒng)銷路。今年，澄邁縣成立該電商服務(wù)中心，并在其團隊努力下，策劃電商網(wǎng)紅直播大賽、澄邁福橙團購、“瓊盡全力 抗疫有我”直播、澄邁品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷等數(shù)場營銷活動，在幫助本地農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，進一步擴大品牌知名度。
“我們還搭建縣、鎮(zhèn)、村三級電商服務(wù)站，打通農(nóng)產(chǎn)品出村‘最后一公里’，促進更多農(nóng)產(chǎn)品走向大市場。”澄邁縣商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，已建設(shè)的12個鎮(zhèn)級站點，根據(jù)每個鎮(zhèn)的產(chǎn)品產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)、消費情況等特點，設(shè)定不同的服務(wù)內(nèi)容和側(cè)重點，可提供快遞收發(fā)、鮮果打包、社區(qū)團購、農(nóng)資批發(fā)、代買代賣、農(nóng)產(chǎn)品收購等多元化服務(wù)。
據(jù)了解，目前，澄邁已建成并運營1個縣級公共運營服務(wù)中心、1個縣級倉儲中心、1個縣級冷鏈中心、1個農(nóng)產(chǎn)品集配中心、1個線下農(nóng)產(chǎn)品展示體驗館、12個鎮(zhèn)級電商服務(wù)站、13個村級電商服務(wù)站、開發(fā)完成1個農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，完成5個分品類公共品牌產(chǎn)品選品，逐步形成更加高效、安全、綠色、智能的產(chǎn)銷體系。
(本報金江11月17日電)
