時(shí)間在加速，時(shí)間也在變緩。有人困在時(shí)間里，有人則沖出了時(shí)間的約束。在行將告別2021之際，回看這一年時(shí)間長(zhǎng)河的水面，總會(huì)有一些耀眼的“光斑”躍入眼簾。它們或讓凝滯的時(shí)間流動(dòng)得快了一些，或抓住了一些飛快消逝的美好事物的尾巴。不忘一些有意思的事，是為了抵抗平庸。而在有意思的事當(dāng)中尋找意義，這個(gè)過(guò)程本身就是一種收獲。
1.菜市場(chǎng)里書法展
5月1日，藝術(shù)家邱志杰的書寫計(jì)劃——“民以食為天”，在北京市朝陽(yáng)區(qū)三源里菜市場(chǎng)“開展”。近百幅書寫了古詩(shī)詞、流行語(yǔ)、招牌或菜譜的書法作品，掛滿了菜市場(chǎng)的每個(gè)通道與角落。
這一融合書法、行為藝術(shù)、市井生活、人間煙火的日常展示行為，徹底顛覆了公眾對(duì)于“書法展”的認(rèn)知。讓書法很大程度上走出了狹隘、精致、窒息的小圈子，擁有了蓬勃的活力，也刷新了公眾心目中對(duì)于書法、藝術(shù)與藝術(shù)家的固有認(rèn)知，讓文化從高處落入塵埃，并落地生根，枝繁葉茂，菜市場(chǎng)里書法展提供了一個(gè)切實(shí)有效的路徑。
迄今為止，那些書法仍完好無(wú)損地保存于菜市場(chǎng)，攤販們對(duì)此已熟視無(wú)睹，但前來(lái)打卡的慕名者看后無(wú)不“深受觸動(dòng)”，書法所承載的一種文化精神，無(wú)痕地散落于那些平常無(wú)奇的蔬菜身上，進(jìn)入了購(gòu)買者的家庭當(dāng)中。
2.作家開講脫口秀
4月23日“世界讀書日”，大先、治辰、黃平等一些作家、編輯走上脫口秀舞臺(tái)，旁邊坐著的是李敬澤、梁鴻等嘉賓評(píng)委；4月25日，評(píng)論人毛尖在《宋方金和他的朋友們》所作的主題演講刷屏……
作家走到了脫口秀的風(fēng)口之上。這個(gè)風(fēng)口很大，但沒吹亂他們的衣袂和頭發(fā)。在“蹭完”脫口秀的熱點(diǎn)之后，他們紛紛回歸本位，沒人因此成為一名職業(yè)的脫口秀選手。在講段子與搞創(chuàng)作之間，幕后工作的習(xí)慣與傳統(tǒng)，力量巨大得像個(gè)漩渦，再次把他們卷入沉默當(dāng)中。
但作家群體拿起脫口秀話筒，仍然具備標(biāo)志性的意義，這意味著作家的表達(dá)正在被時(shí)代奮力地拖拽出紙張，雖然他們?nèi)匀幌刖o緊地粘結(jié)于印刷品上，但總有無(wú)形之手在拉扯著他們走入陌生之地。他們?cè)谥v脫口秀時(shí)的激動(dòng)與緊張，并沒有遮擋被話筒放大的聲音里藏著思想的鋒芒。莫言都帶貨直播了，別讓作家脫口秀的舞臺(tái)空著，2022的脫口秀舞臺(tái)，作家們有必要卷土重來(lái)。
3.水下洛神舞刷屏
6月13日晚，《洛神水賦》(原名《祈》)作為河南衛(wèi)視《端午奇妙游》開場(chǎng)節(jié)目，贏得海內(nèi)外網(wǎng)友喜愛。
《洛神水賦》交織了新鮮感、神秘感、熟悉感等多樣元素，在調(diào)動(dòng)起觀眾好奇心的同時(shí)，也給予觀眾滿足感和想要進(jìn)一步探究的興趣心——這也是人類共通的情感，它從來(lái)不曾衰竭，并且很容易被激發(fā)。
和《唐宮夜宴》一樣，《洛神水賦》也是“以小見大”、“以點(diǎn)帶面”，在沒有賦予它們過(guò)重的文化責(zé)任的前提下，反而起到了很強(qiáng)的傳播與輸出效果，美是相通的，美是可以共情的。
視覺奇觀會(huì)帶來(lái)心靈的革命，被眼睛捕捉到的震撼影像，會(huì)激發(fā)心靈對(duì)美與未知的擴(kuò)延想象，在贊嘆”奇跡”之余，人們也會(huì)由衷地感謝美。
4.縣長(zhǎng)回應(yīng)曹縣走紅
因?yàn)樯綎|曹縣一名主播的土味吆喝，山東菏澤曹縣一夜爆紅，誕生了“北上廣曹”“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等“曹縣梗”。
網(wǎng)絡(luò)造梗向來(lái)是一柄雙刃劍，因?yàn)椤肮！钡谋澈罂偸请[藏著網(wǎng)民豐富、復(fù)雜、細(xì)密的情緒，這種情緒往往由嘲諷、調(diào)侃、鄙視、羨慕、向往等構(gòu)成，如果無(wú)法真實(shí)地辨別“�！钡谋举|(zhì)，很有可能將好牌打壞。
山東曹縣縣長(zhǎng)梁惠民對(duì)曹縣走紅的回應(yīng)，成功地化解了“曹縣�！彼[藏的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)，她對(duì)網(wǎng)絡(luò)情緒的客觀認(rèn)知與精準(zhǔn)判斷，以及一句“歡迎大家來(lái)曹縣玩”，剔除了官方回應(yīng)的僵化與無(wú)趣，在讓網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“曹縣實(shí)力”的同時(shí)，也對(duì)曹縣風(fēng)土人情與美食等產(chǎn)生了興趣。這是一場(chǎng)價(jià)值無(wú)法用金錢來(lái)衡量的地方形象與品牌推廣。
5.背后故事帶紅《漠河舞廳》
歌手柳爽的《漠河舞廳》發(fā)行于去年，但直到今年10月，才從短視頻網(wǎng)站一路走紅至各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。最直接的原因是，歌曲主人公張德全因失去愛人而常去舞廳獨(dú)舞的故事被傳播后，網(wǎng)友被他的深情所打動(dòng)。而更深層次的原因是，1987年5月6日發(fā)生于黑龍江省大興安嶺漠河縣原始森林的一場(chǎng)大火，借助這首歌，再一次浮現(xiàn)于人們的記憶。
柳爽的歌詞寫得詩(shī)意而含蓄，單從歌詞表面，更容易接受它是一首悲傷的情歌，而在張德全以及火災(zāi)的現(xiàn)實(shí)元素融入之后，《漠河舞廳》打開了它社會(huì)化的觸角，為更多聽眾提供了更多的接受入口。于是，它從一首偏小眾的音樂，變成了一個(gè)人人都能從中獲取共鳴的流行歌曲。
像其他網(wǎng)紅歌曲一樣，《漠河舞廳》在社交媒體上引發(fā)了包括明星在內(nèi)的一些模仿與改編，但歌曲的本質(zhì)無(wú)法和模仿改編造就的娛樂化相融合，因此《漠河舞廳》的走紅也很快進(jìn)入一個(gè)比較尷尬的境地，在沉重的災(zāi)難面前，情感可以起到慰藉作用，但煽情與娛樂化又會(huì)把這種慰藉破壞掉。不管怎樣，《漠河舞廳》都是2021年最令人難忘的一首歌。
6.書店開到慢火車上
4月23日，由濟(jì)南開往泰安的7053次慢火車上，多了一家書店，“阡陌書店”入駐此次列車，這是全國(guó)首家開在火車上的書店，可以在緩緩而行的綠皮火車上買書、讀書、聊書，讓這列本就很有名的慢火車，吸引了更多年輕人的注意。
我想和你虛度時(shí)光，如果能在慢火車上更好。綠皮火車所承載的公眾情感早已溢出，需要更多的接受體。這幾年，在對(duì)慢火車的回憶潮當(dāng)中，人們表達(dá)著對(duì)快節(jié)奏生活的抗拒，還有對(duì)美好事物逐漸遠(yuǎn)去的一種挽留之意。雖然知道無(wú)法抵擋，但仿佛只要內(nèi)心還有眷戀，就能夠證實(shí)自己并沒有被時(shí)代徹底同化。
實(shí)體書店作為同樣處在生存掙扎線上的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它與早已被淘汰的慢火車產(chǎn)生聯(lián)系，于是一種“化學(xué)反應(yīng)”便產(chǎn)生了，這種反應(yīng)給了人們的內(nèi)心世界以精準(zhǔn)的一擊。登上慢火車，坐在火車書店里翻書喝咖啡，這種臨時(shí)的詩(shī)意生活，將會(huì)是許多人長(zhǎng)久追尋的目標(biāo)。
7.平均年齡74歲的清華校友合唱《少年》
2月5日，央視新聞抖音號(hào)上傳清華大學(xué)上海校友會(huì)合唱團(tuán)在央視網(wǎng)絡(luò)春晚演唱的《少年》，一天之內(nèi)獲得點(diǎn)贊1300多萬(wàn)，“酷、帥、硬核、熱淚盈眶”，成為網(wǎng)友評(píng)價(jià)這條視頻使用最多的關(guān)鍵詞。
“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”，平均74歲的清華校友合唱團(tuán)，用一首歌完美地演繹了這句流行語(yǔ)。在他們合唱《少年》的視頻中，絲毫看不到暮氣，沒有任何的呆板，自然沒有拘束，這短短幾分鐘的視頻，仿佛一柄利劍，刺穿了長(zhǎng)期以來(lái)借助廣場(chǎng)舞、買黃金等行為，對(duì)老年群體進(jìn)行諷刺調(diào)侃的敘事基調(diào)，呈現(xiàn)出老年群體的另外一副面孔。
當(dāng)然，“清華”這個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)于老年版《少年》受歡迎有著很大作用，它讓人感受到知識(shí)力量之于生存狀態(tài)的作用，它也能讓人覺察到享受當(dāng)下的一種樂觀精神，像“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變”這樣包含著青春熱情的歌詞，也驅(qū)逐了精英主義所包含的一些居高臨下的成分。更為關(guān)鍵的是，合唱團(tuán)與《少年》還為那些對(duì)老年生活抱有憂患意識(shí)的中年人與青年人，給出了一種可以借鑒的解決方案。
8.作家余華化身段子手
9月19日，賈樟柯導(dǎo)演的《一直游到海水變藍(lán)》全國(guó)公映。作為這部紀(jì)錄片鏡頭所對(duì)準(zhǔn)的人物之一，作家余華在片中貢獻(xiàn)了讓不少觀眾發(fā)出笑聲的金句�；矶巫邮值乃�，意外地為這部文藝色彩濃厚的紀(jì)錄片，貢獻(xiàn)了具有商業(yè)吸引力的笑點(diǎn)，為影片的宣傳立下汗馬功勞。
余華在電影中的段子，其實(shí)已在此前多年的采訪或?qū)懽髦兄v過(guò)多次，但這些老段子之所以還能在社交媒體上再次刷屏，一是說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)完全分化，兩端的受眾重疊性變得極低；二是說(shuō)明在這個(gè)脫口秀時(shí)代，如果一部作品沒法把受眾逗笑，就意味著失去了最大的關(guān)注焦點(diǎn)�！兑恢庇蔚胶Ｋ兯{(lán)》在公映中后期，將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到余華身上，這種妥協(xié)也是一種無(wú)奈之舉。
余華的小說(shuō)看上去沉重，但生活里的余華顯得很輕盈，他在寫作與現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，都找到了腳踏實(shí)地的落足點(diǎn)，這其中的智慧，遠(yuǎn)比他講的段子更有探究的價(jià)值。
9.新晉網(wǎng)紅張同學(xué)
臨近年終歲末，家住遼寧營(yíng)口一村莊的張同學(xué)，在某短視頻平臺(tái)的粉絲突破了1400萬(wàn)，他憑借剪輯節(jié)奏極快的農(nóng)村情景短劇，呈現(xiàn)出真實(shí)的東北農(nóng)村生活，看了容易讓人產(chǎn)生懷舊、感動(dòng)、唏噓的情緒。
在鐵山靠被平臺(tái)封殺，李子柒與經(jīng)紀(jì)公司產(chǎn)生紛爭(zhēng)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)被質(zhì)疑的背景下，張同學(xué)仍然能夠脫穎而出，讓人看到短視頻產(chǎn)業(yè)背后的巨大能量。張同學(xué)并不是李子柒的“替代者”，也并不靠嘩眾取寵出位，之所以受歡迎，恐怕還是互聯(lián)網(wǎng)上龐大的關(guān)注農(nóng)村的網(wǎng)民，以及四處流動(dòng)的鄉(xiāng)村生活情懷，需要張同學(xué)這樣的人來(lái)講述與表達(dá)。
隨著影響力的劇增，對(duì)張同學(xué)的批評(píng)聲音也開始加大，如同其他一些爆得大名的網(wǎng)紅一樣，張同學(xué)也被推到了一個(gè)略顯危險(xiǎn)的境地，這需要他在自我定位與認(rèn)知方面、在創(chuàng)作與呈現(xiàn)方面，有敏感的意識(shí)與坦然的定力�；ヂ�(lián)網(wǎng)需要什么樣的網(wǎng)紅？這一問(wèn)題必然又會(huì)在張同學(xué)身上進(jìn)行再一輪的試驗(yàn)。
10.不好意思的文峰公司
12月10日，江蘇文峰集團(tuán)在公號(hào)上發(fā)表《不好意思，我們沒有血緣關(guān)系》一文，對(duì)上海文峰美容美發(fā)公司總裁陳某(“上海浩哥”)引發(fā)的輿論事件進(jìn)行公開回應(yīng)，認(rèn)真的回應(yīng)態(tài)度，與“上海浩哥”的荒誕一面，相映成趣。這也許是2021年成本最低的借勢(shì)營(yíng)銷廣告。
內(nèi)部員工的“彩虹屁”，企業(yè)會(huì)議的“傳銷風(fēng)”，使得“上海浩哥”所主導(dǎo)的企業(yè)文化，遭到了網(wǎng)友大面積嘲諷，雖然后來(lái)不乏有聲音認(rèn)為，這樣的嘲諷有些過(guò)了，但事實(shí)上的輿論傷害已經(jīng)形成，對(duì)于上海文峰來(lái)說(shuō)，這會(huì)讓其品牌吸引力明顯下降。
江蘇文峰所發(fā)布的聲明，是為了避免輿論誤傷而發(fā)出的，除了標(biāo)題帶有調(diào)侃味道之外，其內(nèi)文基本上是嚴(yán)肅認(rèn)真的，并沒有“落井下石”，而且不失時(shí)機(jī)地推廣了旗下幾個(gè)其他品牌。
對(duì)于輿論的透徹了解，以及對(duì)于推廣時(shí)機(jī)與口吻的良好把握，考驗(yàn)著經(jīng)營(yíng)者的判斷力，這次不好意思的“江蘇文峰”，就深深地從一樁負(fù)面事件中，好好地得利了一把。
韓浩月 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
