《誰是兇手》海報惹爭議
抄襲還是借鑒？設(shè)計師創(chuàng)意去哪了
近日，懸疑劇《誰是兇手》一開播，就因宣傳海報與日劇《勝者即正義》的海報撞臉而引發(fā)爭議。此前，某平臺在招商會釋出的新綜藝海報涉嫌抄襲韓劇《魷魚游戲》海報而被吐槽，《潛伏者》海報與《叛逆者》粉絲自制海報創(chuàng)意相仿也引發(fā)了一場探討。過去，更有不少劇組就海報“撞衫”其他作品而出道歉函。影視海報最先與觀眾見面，是最早定性和代表作品氣質(zhì)的物料，宣傳海報非常考驗設(shè)計者的審美追求，好的海報創(chuàng)意為影視作品錦上添花，可以成為話題，模仿、借鑒甚至抄襲則因小失大、得不償失，甚至背上版權(quán)官司。
齊魯晚報·齊魯壹點
記者 師文靜
創(chuàng)意撞車
很容易引發(fā)抄襲嫌疑
12月5日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)趙麗穎、肖央、董子健主演的《誰是兇手》的一組官方海報和日劇《勝者即正義》海報相似度過高，引發(fā)抄襲質(zhì)疑�！墩l是兇手》這組海報中，三位主角互相“捂眼”“捂嘴”“捂耳朵”，表達“不看”“不說”“不聽”或“看不見”“不能說”“聽不到”類似的意思。這組海報搭配一部尋找連環(huán)兇殺案真兇的懸疑劇，還算有想法、有創(chuàng)意，也貼合懸疑劇的風(fēng)格。
但類似的創(chuàng)意早已出現(xiàn)在日劇《勝者即正義》中，而且兩部劇海報中的人物比例、人物站位、神情和姿勢也很相似。2012年首播的《勝者即正義》講述官司勝訴率高達100%卻性格偏執(zhí)的律師古美門和坦率、魯莽的后輩黛真知子一起解決疑難案件的故事。劇中古美門代理的都是非常棘手和水很深的案件，“不看”“不說”“不聽”的海報創(chuàng)意也符合這部日劇的氣質(zhì)。
是不是兩部劇的海報設(shè)計師創(chuàng)意撞車了呢？5日晚間，《誰是兇手》海報設(shè)計方發(fā)道歉信并表示，海報創(chuàng)意是基于主角三人之間撲朔迷離的人物關(guān)系，選用了《論語·顏淵》的經(jīng)典之句“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，本是無意，但出現(xiàn)創(chuàng)意雷同和排版相似，仍負不可推卸的責(zé)任。劇方轉(zhuǎn)發(fā)道歉信，稱對于系列海報引起的輿論爭議，真誠地向觀眾道歉，會陸續(xù)將該系列海報在各傳播渠道刪除。
對于設(shè)計者的這個解釋，不少觀眾并不買賬，一是認為以上日劇播出時很火，作為專業(yè)設(shè)計師不可能沒看過其海報；二是認為即便創(chuàng)意來自《論語》的“三禮”，那海報角色站位、角度雷同解釋不通。其實，取材“三禮”并不是很有新意的創(chuàng)意設(shè)想，市面上其實早就出現(xiàn)一些“三禮”文創(chuàng)，比如“不看”“不說”“不聽”小猴子玩偶等。設(shè)計師想用這個創(chuàng)意，應(yīng)該有自己的深度發(fā)揮與二度創(chuàng)作，附加上自身獨特想法或許不會有這么多爭議。
近期，待播諜戰(zhàn)劇《潛伏者》和已播諜戰(zhàn)劇《叛逆者》粉絲自制海報創(chuàng)意相似，也引發(fā)了不少網(wǎng)友關(guān)注。《叛逆者》有一張倒立的上海老洋房建筑加特殊字體劇名的粉絲自制海報，新劇《潛伏者》的官方海報也是倒立的上海外灘老洋房建筑加特殊字體劇名的組合。兩張海報的字體一樣。就有網(wǎng)友為《叛逆者》粉絲自制海報叫不平，聲討《潛伏者》海報設(shè)計者抄襲。《潛伏者》海報設(shè)計師很快曬出海報設(shè)計圖時間，并稱早在2019年設(shè)計就已定稿，并得到劇方認可。而海報字體一樣，是因為兩部劇出自同一家公司。其實這個“烏龍”算是海報設(shè)計創(chuàng)意的撞車，建筑物倒置構(gòu)圖的海報在影史上比比皆是，《007:大破天幕殺機》《盜墓空間》等都有類似的創(chuàng)意，而且有的影片各種方向“擺布”建筑，營造復(fù)雜的空間感。很多電影海報都有建筑對稱倒立的創(chuàng)意�！稘摲摺肪巹∮囡w也發(fā)文稱，鑒定抄襲是有門檻的，他看到過“反抄襲編劇抄襲”的情況，以及打官司告別人抄襲發(fā)現(xiàn)對方是買了版權(quán)的情況等，所以發(fā)表這方面的言論要謹慎。
原創(chuàng)崛起
但國產(chǎn)海報問題也不少
此前就有影視作品因海報跟別人的“一模一樣”而引發(fā)官司和軒然大波的。2016年，動畫《汽車人總動員》抄襲迪士尼動畫《賽車總動員》的海報以及角色形象，被法院判定著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，并賠償后者損失百余萬。
2018年，《我不是藥神》票房突破25億，官方發(fā)布業(yè)績海報，結(jié)果被網(wǎng)友指出涉嫌抄襲日本人氣漫畫《我的英雄學(xué)院》。兩部作品的角色不同，但角色們在海報中的動作、站位完全相同。當(dāng)日《我不是藥神》官博發(fā)表道歉聲明，表示海報確實雷同，涉嫌侵權(quán)，向廣大網(wǎng)友道歉，同時刪除了原有海報。進而，影迷發(fā)現(xiàn)該片票房破15億、20億的海報與《海賊王》海報類似。這件事情暴露出在影視快速發(fā)展時期，影視生產(chǎn)鏈條上各種不足和弊端。幾年前，片方不重視海報，創(chuàng)作者創(chuàng)意不足且版權(quán)意識淡漠，導(dǎo)致抄襲很常見，這讓海報配不上電影的品質(zhì)，甚至不斷地給好作品抹黑。
當(dāng)下影視作品的海報創(chuàng)作已經(jīng)從創(chuàng)意手法老套、得不到重視，到了一個好作品拼海報創(chuàng)意的時代。畢竟一張元素豐富、有創(chuàng)意有深意的海報，可以為投資巨大的影視作品帶來足夠的關(guān)注度。影視海報已從一張簡單的宣傳紙，變成了可以觀察作品各種指數(shù)熱度的重要工具，作品先行海報的發(fā)布能帶起多少話題和討論度，都有數(shù)據(jù)可參考。影視工業(yè)鏈條上的每一環(huán)都在細化和深化，影視海報設(shè)計也開始專業(yè)化，主海報、角色海報、人物關(guān)系海報、倒計時海報、業(yè)績海報、收官海報等細分化海報都成影視宣發(fā)的重要物料。一些大片從立項開始，海報設(shè)計團隊就入組，最終目的是為了設(shè)計出既有營銷思維又符合電影氣質(zhì)的海報。尤其是這兩年，《一秒鐘》《我和我的祖國》《八佰》《刺殺小說家》《1921》等影片的創(chuàng)意海報讓觀眾過目不忘，并引領(lǐng)一波海報創(chuàng)意新潮。
而相比電影海報花樣百出、不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)電視劇海報則還處在互相模仿、不注重創(chuàng)意的階段。國產(chǎn)劇的海報有多丑，是很多劇迷經(jīng)常吐槽的問題。除了大制作、大題材劇以及口碑懸疑劇，大多數(shù)國產(chǎn)古裝劇、都市劇的海報缺乏創(chuàng)意，尤其是網(wǎng)劇的海報“分不清你我”，總能出現(xiàn)多部劇海報風(fēng)格撞車的情況。電視劇海報總是一種風(fēng)格火了，就出現(xiàn)大量的模仿者，“拿來主義”非常盛行。有的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜互相指責(zé)海報抄襲自己的，最后被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其實也都是借鑒國外大片的創(chuàng)意。
最近《掃黑風(fēng)暴》的片頭用圖出現(xiàn)版權(quán)糾紛，《風(fēng)起洛陽》的海報中的團扇也出現(xiàn)版權(quán)問題，說明影視作品各種物料除了模仿、借鑒、互抄外，還存在復(fù)雜的版權(quán)問題，這些問題都需要片方、劇方、設(shè)計者以及整個行業(yè)去合力解決。創(chuàng)作者哪怕存在一絲僥幸和犯懶，參照別人的創(chuàng)意去設(shè)計海報，最終都可能反噬到作品的口碑上。
