微短�。河耙曅嘛L(fēng)口
近日，短視頻平臺(tái)試行微短劇付費(fèi)引發(fā)關(guān)注。微短劇已火到和熱播網(wǎng)劇一樣，在各平臺(tái)都要付費(fèi)觀看了嗎？有的觀眾支持付費(fèi)制，“便宜點(diǎn)可追劇”；有觀眾則認(rèn)為短視頻平臺(tái)在走長(zhǎng)視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播的老套路。登錄各長(zhǎng)短視頻平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，微短劇創(chuàng)作可謂風(fēng)生水起、應(yīng)有盡有，平臺(tái)為微短劇開設(shè)頻道和專欄，并為有看點(diǎn)的作品提供各類流量入口，且出臺(tái)吸引人的分賬規(guī)則以吸引創(chuàng)作者。平臺(tái)投入數(shù)十億資金和出臺(tái)各類扶持規(guī)則皆因微短劇已成平臺(tái)新風(fēng)口，微短劇的賽道競(jìng)爭(zhēng)氣勢(shì)已經(jīng)起來(lái)了。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)
記者 師文靜
形成規(guī)模
試水收費(fèi)
在短視頻平臺(tái)上能看到，微短劇已形成規(guī)模，量多、種類多，五花八門、魚龍混雜。目前在短視頻平臺(tái)累計(jì)播出100集-300集的微短劇不少，有特色的劇集系列播放量不俗，比如輕喜劇短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，以10.3億的正片播放量，成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻短劇行業(yè)的第一。就短視頻平臺(tái)目前剛上線的作品來(lái)看，微短劇的播放量都不俗。更新至25集的《只是沒確定關(guān)系而已》平臺(tái)總播放量2.9億；更新至22集的《你的眼睛，我的世界》，目前累計(jì)總播放3.5億；更新至第17集的《我的雙面甜妻》平臺(tái)總播放量已達(dá)到3.2億。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇雖然沒有具體播放量，但主推的作品熱度都不低，而且作品的數(shù)量和類型都在增加。值得關(guān)注的是，短視頻平臺(tái)微短劇的累計(jì)播放量，正在趕超一眾熱播網(wǎng)劇。目前《當(dāng)家主母》的累計(jì)播放量是4.2億，懸疑網(wǎng)劇《雙探》目前累計(jì)播放量是3.1億，多平臺(tái)粉絲劇《嘉南傳》目前也才累計(jì)播放量12.8億，微短劇的人氣和熱度之高，背后是龐大的忠實(shí)用戶和付費(fèi)市場(chǎng)。
近期，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻稱，快手微短劇日活躍用戶規(guī)模2.3億，總播放量7700億，播放量超過(guò)1億的微短劇已有850部，而過(guò)去一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速逾32%，短劇創(chuàng)作者總收入超過(guò)10億元。微短劇概念被業(yè)內(nèi)認(rèn)可到發(fā)展起來(lái)，也就是一年多時(shí)間，劇集播放量都已頻繁以億計(jì)。各大平臺(tái)在微短劇上的耀眼數(shù)字，也支撐起平臺(tái)對(duì)微短劇商業(yè)前景的美好規(guī)劃。
目前各平臺(tái)付費(fèi)規(guī)則不盡相同，但觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)微短劇的未來(lái)方向是不再免費(fèi)。無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，面對(duì)正快速崛起的微短劇都是“兩手抓”，一只手抓創(chuàng)作，各大平臺(tái)數(shù)十億資金投入、數(shù)百億流量投入以拼內(nèi)容，這讓上線劇集數(shù)量激增；一手抓收益，平臺(tái)想辦法快速割韭菜，實(shí)現(xiàn)微短劇盈利模式。目前，微短劇的商業(yè)模式更靈活，各大平臺(tái)通過(guò)定制、采買、分賬等模式吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻平臺(tái)付費(fèi)模式與網(wǎng)文付費(fèi)閱讀類似，觀眾可按集數(shù)付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。目前短視頻平臺(tái)需要付費(fèi)的微短劇大多以10集以內(nèi)開始試水。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則除了VIP會(huì)員免費(fèi)看全集的渠道之外，觀眾還可以單劇付費(fèi)觀劇，3元起步可以買一部微短劇的觀看權(quán)益。長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)幾年慢慢培養(yǎng)才讓觀眾習(xí)慣會(huì)員制、習(xí)慣付費(fèi)觀劇，短視頻平臺(tái)付費(fèi)觀劇雖在后，但似乎步子更快，更是對(duì)愛、優(yōu)、騰、芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成一定壓力。
也有分析認(rèn)為，短視頻平臺(tái)急著試水付費(fèi)，與短視頻平臺(tái)快速增長(zhǎng)遭遇瓶頸期有關(guān)系，與去年相比，短視頻平臺(tái)月活量增長(zhǎng)放緩，平日日活用戶數(shù)量減少，出現(xiàn)快速增長(zhǎng)中的乏力，當(dāng)下推出微短劇付費(fèi)模式，對(duì)平臺(tái)、作品品質(zhì)、創(chuàng)作者更有利，不失為一種商業(yè)模式的探索。
花樣繁多
劇情套路
微短劇之所以受歡迎，一是因?yàn)橛^眾可以利用碎片化時(shí)間追劇，二是微短劇是最追逐“下沉”市場(chǎng)觀眾的影視創(chuàng)作方式，“土味”、“爽感”、高甜、高寵、低幼甚至大腦洞“撒狗血”的故事風(fēng)格能精準(zhǔn)定位觀眾。
微短劇跟網(wǎng)劇一樣涵蓋古裝甜寵劇、都市愛情劇、燒腦劇、鄉(xiāng)土喜劇、青春劇等，都是很商業(yè)化的網(wǎng)劇類型。平臺(tái)播出最多的是無(wú)腦甜劇、狗血愛情和古裝小言情，整體來(lái)看就是碎片化、低配版的網(wǎng)劇。但比網(wǎng)劇更追求看點(diǎn)。微短劇一般2-8分鐘一集，作品大多20集-40集，雖然也是劇集，但創(chuàng)作方式與網(wǎng)劇有很大不同。以幾分鐘時(shí)長(zhǎng)來(lái)講故事，更需要緊湊的劇情爆點(diǎn)。一般微短劇一集故事中有三四個(gè)反轉(zhuǎn)和劇情沖突，這讓微短劇敘事節(jié)奏快、故事反轉(zhuǎn)多、劇情連貫性強(qiáng)，整部微短劇全是對(duì)“高甜”“爽感”“爆點(diǎn)”的提煉，要多吸睛就有多吸睛。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇涵蓋愛情、懸疑、古裝等多領(lǐng)域，有橫屏有豎屏。短視頻平臺(tái)微短劇以甜寵、都市愛情為主，絕大多數(shù)是豎屏劇，極少數(shù)是橫畫幅拍攝豎屏觀看。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇質(zhì)感更接近于網(wǎng)劇，內(nèi)容多元化，故事比網(wǎng)劇更“高能”。從平臺(tái)正在熱播的劇就可以看出其風(fēng)格，比如講述“錢氏五美全城追夫”的《金小氣家族》，講述“契約兄妹歡喜冤家到白頭”的《兄長(zhǎng)大人，解約吧》，講述“腹黑王爺心尖寵”的《這個(gè)王妃有點(diǎn)萌》，講述“小助理重啟女霸總”的《全世界唯一的你》，講述“漫畫女主穿越邂逅霸道校草”的《心跳戀愛》等，滿滿的低幼網(wǎng)文風(fēng)。這些微短劇都是高能故事，集合高甜、高寵、重生、穿越、復(fù)仇、微靈異、異能等各種常用元素，追求爽感、套路感。盡管目前出現(xiàn)了懸疑、驚悚、武俠、搞笑等類型的微短劇，但難與以上這些“高爽”類型的劇受關(guān)注。
而短視頻平臺(tái)目前最受捧的那些微短劇，劇情比長(zhǎng)視頻平臺(tái)更放飛自我，劇情“土味”、狗血，霸道總裁追愛、英雄救美、偶像幻想、性別互換、替身、追妻火葬場(chǎng)等劇情梗滿天飛，元素羅列之中，故事不斷反轉(zhuǎn)，大多是服化道越來(lái)越精致的煽情獵奇劇，目的就是讓觀眾“上頭”。這些劇劇情只追求反轉(zhuǎn)不追求邏輯，比如有部劇的開頭部分，女主角是啞巴，死了又活了，活了又被陷害，被控制又重生，重生后追殺男主角，追著追著發(fā)現(xiàn)兩人之前有感情，還有過(guò)一個(gè)孩子……亂七八糟的快節(jié)奏劇情令人頭腦發(fā)漲。有的劇劇情離譜到播出平臺(tái)怕?lián)?zé)的地步，比如《我的雙面甜妻》等劇，都在畫面打上大字提醒：劇情演繹，請(qǐng)勿模仿，請(qǐng)樹立正確三觀！
打開微短劇頻道，仿佛置身各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)城、手機(jī)文學(xué)城，兩者撲面而來(lái)的狗血網(wǎng)文風(fēng)那么接近，是因?yàn)楫?dāng)下大多微短劇改編自三流網(wǎng)文。不難看出，各大平臺(tái)短視頻繁榮表象下，最大的發(fā)展瓶頸還在內(nèi)容，創(chuàng)作雷同和過(guò)于獵奇，都是微短劇野蠻生長(zhǎng)中不能忽視的問題。相比于投資大、流程復(fù)雜的工業(yè)化網(wǎng)劇，微短劇創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，更能吸引大批深諳短視頻用戶審美習(xí)慣的“野生”創(chuàng)作者入門，雖然微短劇在服化道、布光運(yùn)鏡等方面的質(zhì)感提升很大，但這些劇中濃郁的“土味風(fēng)”、吸睛的狗血封建故事，則表明創(chuàng)作者們對(duì)觀眾的迎合之姿。有業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于微短劇快速發(fā)展到迅速雷同化、套路化，是因?yàn)槠脚_(tái)要求微短劇制作公司復(fù)制已成功作品或者受市場(chǎng)歡迎的類型導(dǎo)致的�！案咚蔽⒍虅∫讯嗟絼∏樘茁坊�、缺乏新意，通過(guò)網(wǎng)劇的發(fā)展其實(shí)就可以看出“高爽感”劇來(lái)得快，去得也快，這也將是微短劇的宿命。
表面繁榮
能否出圈
正處在風(fēng)口的微短劇是一陣風(fēng)，還是能形成與長(zhǎng)視頻、劇集相對(duì)抗的新賽道，需要從業(yè)者繼續(xù)去摸索，還要形成微短劇良好的發(fā)展生態(tài)。
在內(nèi)容上，微短劇還難登大雅之堂。當(dāng)下的微短劇追求的是眼球刺激，不少人當(dāng)做“下飯劇”追一追，劇情很難引發(fā)情感共鳴，更別說(shuō)引發(fā)思考�！稅�，死亡和機(jī)器人》等爆款作品，證明了2-8分鐘時(shí)長(zhǎng)的微短劇有很大的創(chuàng)作空間和市場(chǎng)需求。當(dāng)觀眾2倍速追看一集45分鐘、一集60分鐘的網(wǎng)劇時(shí)，說(shuō)明一些觀眾已對(duì)追長(zhǎng)劇失去耐心，觀眾觀劇習(xí)慣悄然改變，是微短劇發(fā)展的契機(jī)。這就需要當(dāng)下過(guò)度追求爆點(diǎn)、爽點(diǎn)的微短劇創(chuàng)作者放長(zhǎng)眼光，去做好的內(nèi)容，而非只追求過(guò)度娛樂化。微短劇精品化，需要微短劇創(chuàng)作題材多元化，多關(guān)注更注重品質(zhì)的懸疑、紀(jì)實(shí)、科幻等類型，以及多類型動(dòng)畫短片等。
微短劇只注重規(guī)�；蛔非髮I(yè)化，很容易走入“網(wǎng)大”剛開始發(fā)展時(shí)的窘迫境地。目前，正處于潮流的微短劇也開始吸引明星和大影視公司的關(guān)注，出現(xiàn)專業(yè)化苗頭。微短劇《男翔技�！�，女主角飾演者是選秀愛豆田京凡，參演的明星陣容有關(guān)曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等，該劇播放量很高；都市愛情微短劇《別怕，戀愛吧！》則由白舉綱、費(fèi)啟鳴、何泓姍、徐夢(mèng)潔等主演，成為近期一個(gè)小爆款。
隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐鹿微短劇市場(chǎng)，以及短視頻平臺(tái)投資加碼、分賬加碼等新規(guī)則出臺(tái)，微短劇行業(yè)開始逐漸專業(yè)化。此前不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)扎堆微短劇創(chuàng)作，這類公司制作微短劇有自身的盈利模式，那就是用微短劇做大賬號(hào)，吸引粉絲，然后通過(guò)網(wǎng)紅直播來(lái)帶貨。短視頻平臺(tái)上的此類微短劇如果是為了帶貨盈利，很難走出內(nèi)容創(chuàng)作雷同化、套路化的藩籬。但五元文化、唐人影視、新線索影業(yè)、開心麻花、長(zhǎng)信傳媒、華誼兄弟等業(yè)內(nèi)影視機(jī)構(gòu)涉足微短劇，微短劇未來(lái)的規(guī)�；I(yè)化可能有了一定的保障。微短劇能否躍入主流影視市場(chǎng)、能否出圈，還需要流量與品質(zhì)兼具的爆款。只有數(shù)十億的流量沒有品質(zhì)，也很難成出圈爆款。
作為影視作品的一種類型，“網(wǎng)大”的發(fā)展可謂反復(fù)曲折�！熬W(wǎng)大”一開始出現(xiàn)只追求博眼球，經(jīng)過(guò)幾輪幾十部作品集體下架泡沫迅速破裂后，這兩年才慢慢恢復(fù)元?dú)�，出現(xiàn)口碑不錯(cuò)的分賬作品。新賽道的微短劇已從流量數(shù)據(jù)上獲得所謂“下沉市場(chǎng)”觀眾的追捧，資本、平臺(tái)、導(dǎo)演、明星、創(chuàng)作者也紛紛關(guān)注并踏入風(fēng)口中，再出現(xiàn)一些跟上時(shí)代節(jié)奏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微短劇或許就迎來(lái)它自己的春天。
