王燦

　　11月10日，“年輕人脫發(fā)”又成為新浪微博熱議話題，閱讀次數(shù)達(dá)1.3億，討論次數(shù)近萬(wàn)。不管是隨處可見(jiàn)的植發(fā)廣告，還是經(jīng)常出現(xiàn)在社交媒體首頁(yè)的脫發(fā)吐槽，都表明這件“頭”等大事廣受關(guān)注。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人飽受脫發(fā)困擾，26-30歲是脫發(fā)的“高發(fā)”年齡段。隨著脫發(fā)人群的增加和消費(fèi)者對(duì)假發(fā)認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，假發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦

　　假發(fā)片銷(xiāo)量超10萬(wàn)件，成為時(shí)尚人士“新寵”

　　誰(shuí)不愛(ài)美？年輕人不管有沒(méi)有發(fā)際線上移的困擾，都想從頭到腳美到精致。還記得2020年那部超火的電視劇《隱秘的角落》里令人“聞風(fēng)喪膽”的張東升嗎？劇中他戴假發(fā)前后的樣子，讓人不得不在意頭發(fā)對(duì)顏值的重要性。現(xiàn)在，不僅是受脫發(fā)困擾的群體佩戴假發(fā)掩飾尷尬，時(shí)尚群體還通過(guò)假發(fā)來(lái)變換發(fā)型、追趕潮流。彩色頭套、假發(fā)片等發(fā)制品色彩豐富、造型多變，省去了染發(fā)燙發(fā)的煩惱，作為一種時(shí)尚單品，漸漸成為時(shí)尚人士的新寵。

　　消費(fèi)者小丁24歲，今年，她特意在某購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了彩色假發(fā)片，想著不去理發(fā)店就做出挑染效果。在小丁展示的購(gòu)物交易記錄中，記者注意到，她所購(gòu)買(mǎi)的假發(fā)片并不是傳統(tǒng)印象中的整頂假發(fā)，而是一縷縷頭發(fā)，有煙灰藍(lán)、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色，可以做出時(shí)尚的挑染、掛耳染效果。小丁購(gòu)買(mǎi)了三種顏色的假發(fā)片，實(shí)付價(jià)格僅為9.57元。目前，該商品已售出10萬(wàn)多件。

　　在另一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上搜索“假發(fā)”，會(huì)出現(xiàn)“丸子頭”“整頂假發(fā)”“假發(fā)片”“劉海片”“馬尾”等分類(lèi)。這些產(chǎn)品價(jià)格不等，售價(jià)跨度不小。有個(gè)位數(shù)到百元的假發(fā)片，200-400元的低端假發(fā)產(chǎn)品，也有1000-2500元的中端假發(fā)產(chǎn)品，還有5000-10000元不等的高端假發(fā)產(chǎn)品。

　　記者按銷(xiāo)量搜索，排在前三的均是價(jià)格較低的長(zhǎng)發(fā)假發(fā)片，商品詳情里模特圖都是美麗的年輕女性，看起來(lái)非常時(shí)尚。在一個(gè)月銷(xiāo)量4萬(wàn)+的商品里，記者看到商品評(píng)價(jià)數(shù)高達(dá)12.6萬(wàn)，買(mǎi)家秀里大多是年輕女性，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)點(diǎn)是“外觀設(shè)計(jì)好看”。

　　11月10日下午，揚(yáng)子晚報(bào)記者來(lái)到南京市建鄴區(qū)一家大型商場(chǎng)，這里有一家較為知名的連鎖假發(fā)品牌門(mén)店。工作人員告訴記者，該店的假發(fā)均是真毛發(fā)制作，均價(jià)約3000元左右。“來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客中各個(gè)年齡層的都有，我們店一般一天可以賣(mài)出兩三頂�！庇浾甙�1頂3000元、每天售出2頂來(lái)計(jì)算，該店每月銷(xiāo)售額至少為18萬(wàn)元。

　　“剛需品”+“裝飾品”，假發(fā)市場(chǎng)連續(xù)6年穩(wěn)增

　　縱觀假發(fā)賽道的消費(fèi)需求，無(wú)論是遮掩脫發(fā)還是追趕潮流，無(wú)論是“剛需品”還是“裝飾品”，假發(fā)都具備著讓人變美的屬性。隨著用戶需求的演變，這條舊賽道正在奔向新風(fēng)口。

　　一方面，我國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)需求不斷增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速快。按照國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)脫發(fā)的人群已經(jīng)超過(guò)2.5億，平均每6人中就有1人脫發(fā)。此前，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，假發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)六年保持20%以上的增速，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到144.3億元。

　　揚(yáng)子晚報(bào)記者在天眼查網(wǎng)站以“假發(fā)、發(fā)制品”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共有30788家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量保持每年30%以上的增速。2016年，假發(fā)行業(yè)迎來(lái)了第一個(gè)“爆發(fā)”，這一年的年度注冊(cè)企業(yè)達(dá)3370家，年度注冊(cè)增速高達(dá)51.36%。

　　另一方面，資本涌入假發(fā)賽道，新銳品牌嶄露頭角。隨著年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，假發(fā)是配飾的觀念已經(jīng)深入人心，假發(fā)賽道再次被資本看好。