把寵物當(dāng)作家人，帶著它們共同體驗(yàn)生活。如今，有寵物的家庭往往將寵物看作家人、朋友和孩子，超越了簡(jiǎn)單的飼養(yǎng)關(guān)系。為了這些親密伙伴，他們?cè)敢飧冻龈嘈牧Α＞?xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)隨之而來(lái)，寵物消費(fèi)類目日漸豐富。如今的貓貓狗狗，不僅要吃得精細(xì)，還有了運(yùn)動(dòng)、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。
視寵物為家人 “絢寵派”出動(dòng)
把動(dòng)物寵著養(yǎng)，是人類慰藉心理和滿足情感的陪伴與依賴。在養(yǎng)寵界，有越來(lái)越多的年輕養(yǎng)寵人，他們不僅愛寵物，把寵物當(dāng)作聊以慰藉的家人和朋友，同時(shí)還喜歡為寵物精心裝扮，讓愛寵和自己一樣絢麗出街。他們稱自己為“絢寵派”。這一群體大多自己就是精致的“豬豬男/女孩”，因?yàn)閷?duì)美的追求，十分注重愛寵的健康、時(shí)尚，時(shí)刻保持愛寵的高顏值和好形象，期望它們成為絢麗奪目的“豬豬寵物”。
“絢寵派”在解決了寵物食物的合理化配比問題之后，將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向美容、診療領(lǐng)域，使得寵物的外在形象和內(nèi)在心理健康共同得到良好發(fā)展。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“絢寵派”主要集中在一二線城市、以18至35歲的女性為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一類人群學(xué)歷以本科為主，家庭月收入大多在15000至30000元之間。已婚有孩家庭占比最高為43.5%，單身人士為32%。
養(yǎng)寵人士中，將寵物視為家人、朋友和毛孩子等重要情感紐帶的比例高達(dá)88%。這時(shí)，寵物更多服務(wù)于主人精神需求，功能性需求弱化明顯，即寵物不再僅僅充當(dāng)看家護(hù)院、博取主人愉悅的簡(jiǎn)單工具，而是和諧地與主人共享快樂的生活空間。寵物主養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)分布中，陪伴自己占比最高，為85%，增趣、解壓、陪伴家人、打發(fā)時(shí)間等位居其后，只用作看家護(hù)院等功能性目標(biāo)的僅占6%。
31%的寵物主注重科學(xué)養(yǎng)寵，即追求它們身心健康同步發(fā)展，佛系養(yǎng)寵比例僅為1%。說(shuō)明寵物主更多的將自身消費(fèi)理念投射到了寵物身上。
可見，在壓力巨大的工作打拼中，養(yǎng)寵是年輕人熱愛生活的小證據(jù)，“絢寵”則是他們津津樂道的熱話題。現(xiàn)在，無(wú)論線上還是線下，“絢寵”分享已經(jīng)成為很多年輕人日常生活中習(xí)以為常的社交神器。
氪金式養(yǎng)寵 寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)化為“孩子經(jīng)濟(jì)”
曾經(jīng)的家養(yǎng)寵物們只要有吃喝，有地方睡覺，就算有了不錯(cuò)的歸宿了。漸漸地，隨著“絢寵派”的“氪金式養(yǎng)寵”，它們有了運(yùn)動(dòng)、瘦身等健康需求，甚至有了社交、住宿、出行、娛樂等快樂訴求。
對(duì)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)體現(xiàn)為寵物提供符合它的營(yíng)養(yǎng)、健康、溫情的養(yǎng)護(hù)方式，從食物和行為健康角度，滿足寵物在維持正常生理功能、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育和提升其身心健康的需求。
專家認(rèn)為，對(duì)寵物科學(xué)喂養(yǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)，從消費(fèi)者自制食物、到專業(yè)廚師制作，再到親自花費(fèi)大量時(shí)間和精力去挑選定制化的寵物食物和服務(wù)。類似于人類的馬斯洛需求進(jìn)階，寵物的需求也在不斷提升，科學(xué)喂養(yǎng)越來(lái)越精細(xì)化，寵物經(jīng)濟(jì)甚至逐漸進(jìn)化為“孩子經(jīng)濟(jì)”。
醫(yī)療美容不可少 “扮靚寵物”將成熱潮
值得注意的是，報(bào)告顯示，貓和狗的數(shù)量變化導(dǎo)致了兩個(gè)類別消費(fèi)的分別下滑和上升。隨著家居環(huán)境、養(yǎng)狗政策、鄰居關(guān)系等因素對(duì)飼養(yǎng)寵物狗形成一定的限制，未來(lái)寵物總的數(shù)量增量或?qū)?lái)源于貓。
2020年我國(guó)寵物零食市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元，在寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)第二的位置。國(guó)內(nèi)品牌乖寶、中寵等份額領(lǐng)先，主要是由于寵物零食領(lǐng)域面臨較低的行業(yè)進(jìn)步壁壘，從而形成了目前廠家數(shù)量多但市場(chǎng)集中度不高的局面。
而寵物的醫(yī)療、美容支出占比明顯是寵物服務(wù)類別里的大頭，其中美容關(guān)注流量增長(zhǎng)迅猛�！鞍珈n寵物”經(jīng)濟(jì)正在快速崛起，而寵物攝影、寵物訓(xùn)練等一些進(jìn)一步提高寵物顏值、活力的服務(wù)場(chǎng)景也將快速增加。
文/本報(bào)記者 陳斯
