中新網(wǎng)客戶端北京5月14日電(記者 袁秀月)爆款I(lǐng)P劇，一直是衡量電視劇發(fā)展趨勢(shì)的指標(biāo)之一。
自影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”以來(lái)，爆款I(lǐng)P劇也不同于以往。尤其是今年，從《山河令》到《司藤》，都非流量明星和大IP的組合。
在骨朵網(wǎng)絡(luò)影視峰會(huì)上，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要打造更多爆款，只有回歸內(nèi)容本身，把故事、人物做到極致。
《司藤》海報(bào)
IP劇正名了？
作為近些年被妖魔化程度最高的詞匯之一，IP劇曾風(fēng)靡一時(shí)，但在遭遇“劇情注水”“演技尷尬”等諸多問(wèn)題后也迅速遇冷。
經(jīng)歷連續(xù)幾年的低迷后，IP劇迎來(lái)一些新變化�！�2020中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》顯示，IP開(kāi)發(fā)與再加工成為影視創(chuàng)作的主要趨勢(shì)，特別是網(wǎng)絡(luò)劇的IP改編數(shù)量穩(wěn)步上升。2020年IP改編劇集數(shù)量同比持續(xù)增加，占比超過(guò)半成。
清華大學(xué)教授尹鴻評(píng)論道：“這兩年不少好作品來(lái)自于IP，是為IP劇的正名。IP加影視不應(yīng)該是相互消耗，它恰恰是相互得益�；ヂ�(lián)網(wǎng)IP本身就是原創(chuàng)的創(chuàng)作，所以這個(gè)優(yōu)勢(shì)在2020年再次被顯示出來(lái)�！�
《你是我的城池營(yíng)壘》海報(bào)
這種情形持續(xù)到今年，2021年上半年多部爆款劇或熱播劇都由IP改編而來(lái)，包括《山河令》《司藤》《贅婿》《你是我的城池營(yíng)壘》《御賜小仵作》等，這幾部劇豆瓣評(píng)分都在6.5分以上。不過(guò)，仍有一些古裝IP劇播出效果不如預(yù)期，如《錦心似玉》《上陽(yáng)賦》《斗羅大陸》。
以往，名氣越大的IP越具備優(yōu)勢(shì)，但從近幾年實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，IP越大魔改的風(fēng)險(xiǎn)也越大，反而是不太知名的IP劇容易“彎道超車”。骨朵傳媒創(chuàng)始人王蓓蓓認(rèn)為，當(dāng)下影視行業(yè)，大IP、大明星、大組盤時(shí)代已進(jìn)入尾聲。
《山河令》海報(bào)
爆款劇如何誕生？
那么，在今天，如何打造一部好的IP�。�
首先是劇本改編�！渡胶恿睢房傊破笋R韜表示，其實(shí)《山河令》IP的修改難度不太大，按照武俠的路子走就行了。他們想做的一點(diǎn)是：與以前的老武俠區(qū)別開(kāi)來(lái)。“這么多人物在故事里面，每個(gè)人物能夠?qū)?yīng)當(dāng)下觀眾的共情點(diǎn)，把這些在劇本里做扎實(shí)，然后觀眾會(huì)發(fā)掘在里邊埋的東西，才會(huì)有興趣一直追下去�！�
“在原著的基礎(chǔ)上做加分項(xiàng)，這是我的心得�！睈倓P娛樂(lè)影視制作中心總經(jīng)理、《司藤》制片人伍星焰認(rèn)為，《司藤》這個(gè)IP的懸疑性很好，故事性、邏輯性強(qiáng)，要把優(yōu)點(diǎn)保持住，它的感情戲有很多留白，所以他們?cè)诟星閼蛏献隽俗畲蟮母膭?dòng)，包括對(duì)男主人設(shè)和男女主互動(dòng)細(xì)節(jié)的調(diào)整。
而《司藤》影視化改編最大的風(fēng)險(xiǎn)是世界觀，就此他們咨詢了很多專家來(lái)規(guī)避雷區(qū)，包括男女主角的血緣問(wèn)題等，把所有的功課做在前頭，讓雷點(diǎn)在劇本階段都解決掉。
《贅婿》海報(bào)
《贅婿》導(dǎo)演鄧科則認(rèn)為，改編IP沒(méi)有一勞永逸的辦法，必須得花很多心思研究，去想象里面的可能性。他表示，《贅婿》是有一定改動(dòng)的，小說(shuō)有很多的優(yōu)點(diǎn)，但也有一些天生不適合影視化的東西，比如在一些兩性問(wèn)題的討論上。
除了劇本外，對(duì)于一部劇來(lái)說(shuō)，演員、角色人設(shè)、特效、服化道等各個(gè)環(huán)節(jié)也至關(guān)重要。
《山河令》主演們的服裝備受網(wǎng)友稱贊。馬韜透露，武俠劇里有很多打戲，因此他們?cè)O(shè)計(jì)了很多大袖的衣服，營(yíng)造打戲的美感和飄逸的感覺(jué)。服裝色彩也按照人物性格來(lái)搭配，給周子舒設(shè)計(jì)的冷色系，溫客行則比較活躍，是按春天的色系來(lái)設(shè)計(jì)的。
《司藤》中，景甜對(duì)女主角司藤的詮釋，突破了很多觀眾對(duì)她的認(rèn)知。伍星焰認(rèn)為，角色和演員的適配度很重要，景甜身上的氣質(zhì)，加上她對(duì)這個(gè)角色的用心程度，讓大家覺(jué)得她就是司藤的不二人選。
《長(zhǎng)歌行》海報(bào)
“大浪淘沙到最后，拍精品劇的人還會(huì)在沙灘上”
企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰曾從失敗的大IP案例中總結(jié)出三個(gè)問(wèn)題，即被數(shù)據(jù)左右、迎合討好市場(chǎng)、把更多精力和預(yù)算押在流量明星身上而不是創(chuàng)作上。在他看來(lái)，IP本身沒(méi)有錯(cuò)，只是市場(chǎng)對(duì)IP的認(rèn)知出了錯(cuò)。
隨著泡沫退去，影視市場(chǎng)也迎來(lái)一場(chǎng)大洗牌。短視頻平臺(tái)的崛起，又讓長(zhǎng)短劇的競(jìng)爭(zhēng)加劇。在后影視寒冬的今天，影視公司該如何生存，又將如何迎接下一次的風(fēng)口？
完美世界影視總裁、李崢工作室總制片人李崢認(rèn)為，過(guò)去幾年影視行業(yè)的資本泡沫期已經(jīng)成為過(guò)去式，未來(lái)的影視行業(yè)很可能會(huì)借助科技的力量來(lái)進(jìn)行規(guī)模性、合理化的生產(chǎn)�？萍紟椭谱黜�(xiàng)目更高效的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)化也會(huì)降低產(chǎn)品的成本，這是一個(gè)自然而然的過(guò)程，但審美這件事兒始終是機(jī)器是沒(méi)法取代的。他認(rèn)為，大浪淘沙到最后，拍精品劇的人還會(huì)在沙灘上。
《御賜小仵作》海報(bào)
西嘻影業(yè)內(nèi)容研發(fā)中心總經(jīng)理周曉筱認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，影視項(xiàng)目的內(nèi)容端和制作端都要保證有更高的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。
“現(xiàn)在像注水、拖沓的做法都是被觀眾反感的，短劇、中劇可能在未來(lái)會(huì)更受到市場(chǎng)歡迎。我們也會(huì)想，影視劇本身的價(jià)值和魅力是在什么地方？觀眾針對(duì)影視項(xiàng)目、影視產(chǎn)品消費(fèi)的又是什么呢？個(gè)人認(rèn)為更多的是消費(fèi)故事和情感。那么我們就要回到這種影視劇本身的價(jià)值魅力和能量上面來(lái)，把故事、人物，觀眾們?cè)谄渲械那楦行枨蠛凸缠Q給做到極致�！�
《上陽(yáng)賦》海報(bào)
優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎則分享，其實(shí)每一類內(nèi)容只要有了自己固化的用戶和忠實(shí)的用戶就可以存活，所以未來(lái)，視頻平臺(tái)會(huì)更加注重精品內(nèi)容的價(jià)值，而不單單只看流量，這也將是整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)未來(lái)會(huì)走向會(huì)員價(jià)值體系的方向。
“我們的策略是：不要鋪張要效率；不要偶像要演員；不要流量要價(jià)值�！�(完)
