《音樂風(fēng)云榜》《東方風(fēng)云榜》等節(jié)目風(fēng)靡一時(shí)，目前逐漸式微，專訪華語音樂圈資深人士揭秘原因
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，打歌節(jié)目越來越難做？
2001年趙薇上《音樂不斷》為新專輯打歌。
2004年蕭亞軒參加《音樂不斷歌友會(huì)》。 節(jié)目截圖
“打歌”，指歌手通過表演自己的新歌，讓觀眾更加了解自己的作品，從而達(dá)到推廣新歌的目的。為歌手提供打歌舞臺(tái)的音樂節(jié)目，被廣義地稱之為“打歌節(jié)目”。打歌節(jié)目的興衰與變遷，折射出的不僅是華語流行音樂宣發(fā)路徑的改變，其背后更是音樂創(chuàng)作者與樂迷之間互相找尋、互相博弈的此消彼長(zhǎng)。
傳統(tǒng)的打歌節(jié)目，通常依托于一個(gè)有公信力的音樂榜單，在電臺(tái)、電視臺(tái)定期播出。千禧年前后適逢華語音樂的“黃金時(shí)代”，樂壇老將當(dāng)打、新人輩出，各種打歌節(jié)目也層出不窮，每周推出的新歌佳作傳唱不久就能成為經(jīng)典，比如《音樂風(fēng)云榜》和《東方風(fēng)云榜》。但近年來，華語音樂產(chǎn)業(yè)一直在低谷徘徊，傳統(tǒng)打歌節(jié)目消失殆盡，碩果僅存的幾檔節(jié)目影響力也遠(yuǎn)不如前。
新舊交替是每個(gè)時(shí)代的主旋律。傳統(tǒng)打歌節(jié)目漸次退場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)的新型打歌節(jié)目悄然崛起。在短短3年間，就完成了從“舞臺(tái)+榜單”的傳統(tǒng)打歌形式到引入了更多綜藝手法乃至社交形式的嬗變，前者如愛奇藝出品的《中國(guó)音樂公告牌》，后者如抖音與浙江衛(wèi)視打造的《為歌而贊》等。然而遺憾的是，被寄予厚望的《中國(guó)音樂公告牌》《由你音樂榜樣》一季而終，難以持續(xù)。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的傳統(tǒng)打歌節(jié)目為何日漸式微？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生的新型打歌節(jié)目怎樣才能穩(wěn)定地走下去？在人人都是自媒體的當(dāng)下，音樂人發(fā)布和傳播作品的渠道多元多樣，他們還需要打歌節(jié)目這樣專門的新歌展示舞臺(tái)嗎？新京報(bào)記者專訪了《為歌而贊》總制片蘆林、制片人張潔婷、總導(dǎo)演肖馨，《宇宙打歌中心》總監(jiān)制孟慶光，以及歌手唐漢霄、李文琦等音樂業(yè)內(nèi)人士。
1993
東方風(fēng)云榜
上海東方電臺(tái)(有榜單)
上海東方電臺(tái)FM101.7推出中國(guó)流行歌曲排行榜，電臺(tái)的常規(guī)節(jié)目推薦華語新歌，每年舉辦頒獎(jiǎng)典禮
1998
音樂不斷(2007年停播)
湖南衛(wèi)視(有榜單)
“音樂不斷，好歌不斷”，歌手新專輯、EP的音樂錄影帶“MV”發(fā)布的最前沿陣地
1999
音樂不斷歌友會(huì)
(2007年停播)
湖南衛(wèi)視(無榜單)
《音樂不斷》姊妹篇，以娛樂手法推薦音樂。 被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)華語歌壇歌手發(fā)片宣傳的重要陣地
2001
音樂風(fēng)云榜(2015年節(jié)目停播，保留盛典)
光線傳媒(有榜單)
華語音樂節(jié)目，每年頒獎(jiǎng)典禮的入圍歌手和曲目，均選自前一年《音樂風(fēng)云榜》的節(jié)目
2014
全球中文音樂榜上榜
央視音樂頻道(有榜單)
音樂打榜節(jié)目。旨在打造全國(guó)最具公信力、最權(quán)威的音樂排行榜，推動(dòng)中文原創(chuàng)，引領(lǐng)時(shí)代音樂潮流�！度蛑形囊魳钒裆习衲甓仁⒌洹肥且粓�(chǎng)總結(jié)年度華語樂壇音樂成就的頒獎(jiǎng)盛典
2018
中國(guó)音樂公告牌(2018年11月完結(jié)，無續(xù)訂)
愛奇藝(有榜單)
打歌類真人音樂舞臺(tái)秀，將真人秀與舞臺(tái)秀相結(jié)合，并聯(lián)合Billboard China等打造流行音樂新榜單“中國(guó)音樂公告牌”，致力于為音樂人提供一個(gè)表演和宣傳新作品的舞臺(tái)
2018
由你音樂榜樣(2018年12月完結(jié)，無續(xù)訂)
騰訊音樂娛樂(TME)
(有榜單)
TME聯(lián)動(dòng)旗下三平臺(tái)——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，打通音樂數(shù)據(jù)推出“由你音樂榜”榜單，從而重磅推出的潮流音樂打榜節(jié)目
2020
宇宙打歌中心(2021年1月完結(jié)，第二季籌備中)
優(yōu)酷、廠牌文化、樂華娛樂(無榜單)
采用陣營(yíng)對(duì)抗打歌模式，以“讓音樂回歸舞臺(tái)，讓好音樂被人聽見”為節(jié)目立意
2021
為歌而贊(在播中)
抖音、浙江衛(wèi)視(無榜單)
節(jié)目集結(jié)30余組音樂人，以熱歌VS新歌的形式進(jìn)行正面對(duì)決。力圖在新傳播環(huán)境下把好的音樂作品進(jìn)行電視、網(wǎng)絡(luò)的跨屏互動(dòng)傳播，推動(dòng)音樂行業(yè)的良性發(fā)展
未定
音樂至上MUSIC ON(2018年宣布后時(shí)間未定)
優(yōu)酷、音悅臺(tái)(有榜單)
計(jì)劃做成全年周播的音樂打歌節(jié)目，新歌舞臺(tái)、音樂榜單、粉絲應(yīng)援是《音樂至上MUSIC ON》三個(gè)最主要的因素
A
近30年的打歌節(jié)目由盛而衰
上世紀(jì)90年代至今
節(jié)目演變：從大咖齊聚到逐漸凋零
音樂記錄時(shí)代，時(shí)代也在重塑音樂產(chǎn)業(yè)的面貌。電臺(tái)、電視臺(tái)主導(dǎo)的華語音樂打歌節(jié)目興起于上世紀(jì)九十年代，于千禧年前后達(dá)到巔峰，而后由盛轉(zhuǎn)衰。2018年以來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起了新的一輪“打歌熱潮”，多檔新型打歌節(jié)目連番試水亮相，但至今仍難以再現(xiàn)昨日輝煌。
上世紀(jì)九十年代，上海東方電臺(tái)FM101.7推出的《東方風(fēng)云榜》、湖南衛(wèi)視打造的《音樂不斷》和《音樂不斷歌友會(huì)》，以及由光線傳媒2001年創(chuàng)辦制作，在多家電視臺(tái)播出的《音樂風(fēng)云榜》，堪稱傳統(tǒng)打歌節(jié)目中的佼佼者。當(dāng)年兩岸三地華語樂壇歌手有新歌新專輯發(fā)布，通常會(huì)上這幾檔打歌節(jié)目，將其視作宣傳的前沿陣地�！稏|方風(fēng)云榜》和《音樂風(fēng)云榜》每年一度的頒獎(jiǎng)典禮更是樂壇盛會(huì)，星光熠熠、大咖云集。
時(shí)間進(jìn)入2021年，回頭去看，那些早年間風(fēng)光無限的傳統(tǒng)打歌節(jié)目已逐漸凋零，凝固成了一代人記憶中的時(shí)代回聲。《音樂不斷》和《音樂不斷歌友會(huì)》于2007年悄然停播，導(dǎo)演洪濤轉(zhuǎn)而投身《超級(jí)女聲》《快樂男聲》《我是歌手》；《音樂風(fēng)云榜》的常規(guī)節(jié)目也在2015年停播，年度盛典頒獎(jiǎng)典禮保留至今�！稏|方風(fēng)云榜》和央視音樂頻道的《全球中文音樂榜上榜》(2014年創(chuàng)辦)依然存續(xù)，但淹沒于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的綜藝節(jié)目之中，不論對(duì)華語樂壇還是對(duì)普通受眾的影響力都遠(yuǎn)不及當(dāng)年。
2018年的新起點(diǎn)
形式迭代：互聯(lián)網(wǎng)介入更改打榜機(jī)制
2018年，打歌節(jié)目的命運(yùn)迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接棒電臺(tái)、電視臺(tái)，成為打歌節(jié)目的主導(dǎo)。愛優(yōu)騰三家頭部視頻網(wǎng)站先后公布了各自的打歌節(jié)目制作計(jì)劃。其中，愛奇藝的《中國(guó)音樂公告牌》，騰訊的《由你音樂榜樣》都在當(dāng)年上線播出，第一季完結(jié)之后再無續(xù)訂。優(yōu)酷與廠牌文化、樂華娛樂聯(lián)手推出的《宇宙打歌中心》2021年1月收官，第二季已在籌備中；抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的《為歌而贊》于3月13日開播。
電臺(tái)、電視臺(tái)主導(dǎo)的傳統(tǒng)打歌節(jié)目，通常以展示和推薦歌手新歌為主，輔以對(duì)歌手本人的訪談，以彰顯其作為明星的個(gè)人魅力。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)的新型打歌節(jié)目，則呈現(xiàn)出兩種風(fēng)格——一種傾向于韓國(guó)的打歌節(jié)目，以舞臺(tái)+打榜作為主要表現(xiàn)形式，榜單是其中重要的環(huán)節(jié)；另一種不依賴于榜單，而是引入綜藝表現(xiàn)手法，如真人秀、競(jìng)賽和游戲環(huán)節(jié)。在保持高品質(zhì)打歌舞臺(tái)的基礎(chǔ)上，更注重社交互動(dòng)與節(jié)目傳播效果。
2018年播出的《中國(guó)音樂公告牌》《由你音樂榜樣》，以及一直停留在籌備階段的《音樂至上MUSIC ON》都屬于第一種。《中國(guó)音樂公告牌》當(dāng)時(shí)聯(lián)合了Billboard China、網(wǎng)易云音樂、新浪微博、百度等多個(gè)平臺(tái)，以“四大維度”收集數(shù)據(jù)，推出了節(jié)目同名榜單“中國(guó)音樂公告牌”�！队赡阋魳钒駱印穭t由TME(騰訊音樂娛樂)聯(lián)動(dòng)旗下三平臺(tái)——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，打通音樂數(shù)據(jù)推出“由你音樂榜”榜單。這兩檔打歌節(jié)目啟動(dòng)時(shí)聲勢(shì)浩大，卻在一季完結(jié)后再無續(xù)訂，“由你音樂榜”倒是一直延續(xù)到現(xiàn)在。
近兩年播出的《宇宙打歌中心》和《為歌而贊》屬于第二種。這兩檔打歌節(jié)目不執(zhí)著于建立起一個(gè)全網(wǎng)有公信力的榜單，更談不上不倚重這樣的榜單。不同于之前的打歌節(jié)目里音樂表演輸出密集的特點(diǎn)，這兩檔節(jié)目在打歌的同時(shí)也有競(jìng)演真人秀的呈現(xiàn)�！队钪娲蚋柚行摹访科谟辛M歌手分為兩隊(duì)進(jìn)行陣營(yíng)對(duì)抗，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾即時(shí)打分；《為歌而贊》的歌手以熱歌VS新歌的形式對(duì)決，由抖音創(chuàng)作者組成的“百贊團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，勝者獲得獎(jiǎng)勵(lì)。相比之下，第二種風(fēng)格的打歌節(jié)目更像是對(duì)第一種打歌節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與形式修正。
傳統(tǒng)打歌節(jié)目為何逐漸黯淡？
媒體和藝人的資源稀缺度互換
在這波由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起的新一輪“打歌節(jié)目熱潮”中，蘆林和孟慶光都是“弄潮兒”，分別擔(dān)任《為歌而贊》總制片和《宇宙打歌中心》總監(jiān)制。但回溯過往，他們都是傳統(tǒng)打歌節(jié)目光輝歲月的見證者，與《音樂不斷歌友會(huì)》和《音樂風(fēng)云榜》各有淵源。在他們看來，傳統(tǒng)打歌節(jié)目逐漸消失，和媒體環(huán)境的變化有關(guān)，也和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)傳播形態(tài)的顛覆有關(guān)。
時(shí)光倒流20年，孟慶光在還沒有發(fā)力電影行業(yè)的光線傳媒工作，見證了《音樂風(fēng)云榜》的一出生就風(fēng)華正茂。他回憶起第一屆《音樂風(fēng)云榜》頒獎(jiǎng)典禮，那英、劉德華、孫楠等歌壇大咖全都坐在臺(tái)下等現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)的場(chǎng)景，這樣的盛況現(xiàn)在很難再現(xiàn)了。“那時(shí)候《音樂風(fēng)云榜》的影響力非常大，幾乎所有的歌手來到內(nèi)地宣傳新歌，都必須去《音樂風(fēng)云榜》和《音樂不斷》。那時(shí)候也是傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)代，媒體資源非常寶貴且稀缺。不論電臺(tái)、電視臺(tái)，也不論榜單、舞臺(tái)，歌手都需要去為自己的新歌宣發(fā)爭(zhēng)取到一席之地�！�
媒體資源稀缺的背景下，藝人非常愿意參加打歌節(jié)目，尤其是《音樂風(fēng)云榜》這樣有影響力的打歌節(jié)目。不管當(dāng)時(shí)的打歌節(jié)目也好，各種綜藝節(jié)目也罷，都不會(huì)給藝人很貴的出場(chǎng)費(fèi)或通告費(fèi)，因?yàn)檎驹诿襟w的角度，藝人來參加節(jié)目是為自己的作品做宣傳�，F(xiàn)在情況卻完全不一樣了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體資源十分豐富——電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，個(gè)人社交媒體，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以及愛優(yōu)騰這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)……但藝人尤其頭部藝人資源卻很稀缺�！安还芤魳愤�是影視領(lǐng)域，有影響力的頭部藝人數(shù)量都不是很多，他們的時(shí)間檔期是有限的。”當(dāng)所有的媒體都在爭(zhēng)奪藝人的檔期，市場(chǎng)化的結(jié)果就是藝人會(huì)從酬勞、影響力等維度選擇媒體。這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)打歌節(jié)目不再具備足夠的吸引力。
然而對(duì)比鄰近的韓國(guó)，他們的傳統(tǒng)打歌節(jié)目活躍至今，這之間的差別是什么？在孟慶光看來，主要源于韓國(guó)與我們的情況不同。韓國(guó)直到現(xiàn)在，整體的媒體資源依然是集中的，不像中國(guó)媒體資源這樣豐富和分散。即便如此，韓國(guó)傳統(tǒng)幾大電視臺(tái)也沒有拿出黃金時(shí)段給到打歌節(jié)目。各電視臺(tái)當(dāng)家的打歌節(jié)目基本上不會(huì)放在周末，而是放在周中的下午播出；其次，韓國(guó)傳統(tǒng)打歌節(jié)目有規(guī)模化發(fā)展多年的偶像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)做支撐，可以做實(shí)時(shí)的直播和粉絲打投。但就算有這么多優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)的打歌節(jié)目也同樣面臨藝人資源稀缺的問題。“只有頭部或者腰部體量差不多的明星歌手同場(chǎng)競(jìng)技的時(shí)候，觀眾數(shù)量才會(huì)變多，節(jié)目的整體收視率才會(huì)拔高�！�
傳播的便捷顛覆和豐富發(fā)歌渠道
蘆林早年進(jìn)入湖南衛(wèi)視的時(shí)候，其所在節(jié)目就是《音樂不斷歌友會(huì)》。他趕上了這檔當(dāng)紅打歌節(jié)目的末班車，也切身感受到互聯(lián)網(wǎng)顛覆整個(gè)傳播形態(tài)之后，給音樂產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)打歌節(jié)目帶來的壓力與改變。在他的印象里，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前所有的音樂推廣，都以實(shí)體唱片為核心，傳播渠道以電臺(tái)、電視臺(tái)、紙媒等現(xiàn)在所謂的傳統(tǒng)媒體為主。新歌或新專輯的打歌鏈路通常是——唱片公司把歌曲小樣寄到電臺(tái)做一輪打榜，再安排歌手上電視臺(tái)節(jié)目、做紙媒采訪，有的還會(huì)進(jìn)行校園跑場(chǎng)宣傳，然后才正式在市場(chǎng)上發(fā)售實(shí)體唱片。這一打歌鏈路通常會(huì)持續(xù)3個(gè)月左右，電臺(tái)、電視臺(tái)的打歌節(jié)目是其中重要的環(huán)節(jié)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來改變了受眾接收信息的方式，顛覆了固有的傳播形態(tài)，甚至也重塑了音樂產(chǎn)業(yè)的模式。以往唱片公司會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)歌曲進(jìn)行篩選，判定品質(zhì)是否值得發(fā)出去；現(xiàn)在創(chuàng)作和發(fā)歌的門檻降低了，只要會(huì)簡(jiǎn)單的吉他彈奏就能創(chuàng)作歌曲，不需要復(fù)雜的編曲。發(fā)布也有眾多的渠道，簡(jiǎn)單易行。曾經(jīng)“網(wǎng)絡(luò)歌手”是帶有貶義的標(biāo)簽，現(xiàn)在所有歌手都通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)歌；曾經(jīng)歌手發(fā)歌以專輯為單位，現(xiàn)在專輯發(fā)布數(shù)量在減少，單曲發(fā)布數(shù)量在增加。蘆林說：“互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)之下，很多內(nèi)容變得分散。”當(dāng)傳播渠道越來越便捷，原來形成的一整套完整的打歌鏈路逐漸消失，這其中就包括傳統(tǒng)打歌節(jié)目。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和它們承載的海量?jī)?nèi)容，也讓電臺(tái)、電視臺(tái)主導(dǎo)的傳統(tǒng)打歌節(jié)目市場(chǎng)份額受到侵蝕和擠壓。電臺(tái)、電視臺(tái)的傳播容量固定，一天24小時(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)的容量和傳播渠道是無限的。更何況網(wǎng)絡(luò)還為受眾提供了更為豐富和主動(dòng)的選擇權(quán)，更適應(yīng)年輕受眾，于是大量受眾逐步“遷徙”到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。電臺(tái)、電視臺(tái)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，它們對(duì)主推新歌的打歌節(jié)目的包容度也有所下降。如果節(jié)目的收聽率和收視率不佳，很容易被舍棄或取代。
采寫/新京報(bào)記者 楊蓮潔
