旅游格局正重塑 主客共享煙火氣
■ 海南日報(bào)全媒體記者 劉曉惠 通訊員 李藝娜
10月8日,省旅游和文化廣電體育廳公布了2024年國慶假期海南旅游數(shù)據(jù),全省共接待游客413.32萬人次,按可比口徑同比增長10.7%;游客總花費(fèi)57.38億元,按可比口徑同比增長1.1%。
旅游是國民經(jīng)濟(jì)晴雨表,假日則是旅游市場溫度計(jì),在這份海南的旅游“成績單”中,我們能讀出哪些旅游市場的發(fā)展趨勢?
環(huán)島旅游公路改變海南旅游格局
沿著海南環(huán)島旅游公路,一路向西,在臨高住海邊民宿,到儋州的儋耳追光驛站游玩,去昌江的沙魚塘村打卡“向往的生活”……假期里,從北京來的游客李錚錚走了一程海南“西游記”。
“來過海南好幾次,之前去了三亞和海南東部市縣。這是環(huán)島旅游公路開通后,我第一次來到海南,選擇沿路西行發(fā)現(xiàn)不一樣的海南風(fēng)光。”李錚錚說,海南西部的美景粗獷大氣,風(fēng)格多元,與東部截然不同,讓他感受到了另一面的海南之美。
這個(gè)假期,像李錚錚這樣選擇西行的游客不在少數(shù)。省旅游和文化廣電體育廳提供數(shù)據(jù)顯示,西部地區(qū)接待游客125.21萬人次,同比增長10%。
在臨高博縱村經(jīng)營一家海鮮餐廳的王開省是這火熱場景的見證者之一,他用“爆滿”來形容自家餐廳假期里的生意。“國慶假期,店里每天客流量400多人,銷售額超3萬元,比平常漲了七八倍!
旅游數(shù)據(jù)“拉升”的現(xiàn)象,同樣出現(xiàn)在海南中部地區(qū)。國慶假期,保亭、屯昌、五指山、瓊中、白沙等中部市縣接待游客67.36萬人次,同比增長19.8%。住宿率方面,保亭平均入住率達(dá)79.93%,瓊中平均入住率達(dá)78.76%,遠(yuǎn)超全省63.24%的平均水平。
在瓊中紅毛鎮(zhèn),由原新偉招待所、新偉大禮堂和新偉茶葉加工廠、農(nóng)場干部職工閑置用房等歷史建筑改造而成的景區(qū)迎來客流高峰。
海南加釵投資控股發(fā)展有限責(zé)任公司黨委書記、董事長鄭杰文說:“假期里‘新偉·山有居’民宿客房的入住率超90%,有幾天還出現(xiàn)了一房難求的情況。我們積極策劃國潮音樂節(jié)、采茶制茶等活動,整個(gè)假期游客絡(luò)繹不絕,熱鬧非凡。”
在海南旅游發(fā)展研究院副院長王健生看來,中西部旅游的亮眼表現(xiàn)并非偶然。2023年12月海南環(huán)島旅游公路開通后,改變了海南旅游市場的整體格局,西部旅游“崛起”之勢明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì),這個(gè)假期,環(huán)島旅游公路沿線12個(gè)市縣接待游客量同比增長8.4%!碍h(huán)島旅游公路的貫通,放大了海南旅游最核心的吸引物——海,同時(shí)也把西部的海景、濱海漁村、燈塔等旅游資源串聯(lián)著帶到世人面前。”王健生說,沿著環(huán)島旅游公路一路暢行,既便利又有看點(diǎn),再加上臨高、昌江等西部市縣近年旅游發(fā)展腳步加快,旅游新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮,人們喜歡尋覓新鮮的旅游點(diǎn),自然而然就帶動了西部的旅游。
而在中部,近年來熱門的打卡點(diǎn)頻現(xiàn)。王健生列舉道,如五指山毛納村、瓊中的百花嶺等,以及漂流游、雨林游、康養(yǎng)游等游玩方式的興起,在很大程度上帶動了中部旅游的發(fā)展。
“中部旅游表現(xiàn)可圈可點(diǎn),但目前還是處在點(diǎn)狀發(fā)展的階段,更值得期待的還在后頭!蓖踅∩榻B,海南環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路正在建設(shè)中,在不久的未來,它的開通又將掀起海南旅游的新熱潮。屆時(shí),這條路將聯(lián)動中部的熱帶雨林、風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等資源,中部市縣旅游將實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)”到“面”的升級。
“海南人游海南”形成熱潮
這個(gè)國慶假期,就近出游、本地休閑游明顯增加。省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,國慶假期,環(huán)島自駕游、濱海度假游、文化體育研學(xué)游、主題樂園游和鄉(xiāng)村休閑游等線路產(chǎn)品備受市民游客青睞,特別是“海南人游海南”形成了熱潮,本地人為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了較大力量。據(jù)統(tǒng)計(jì),以本島游客為主的一日游游客占全省接待游客的60.5%。
事實(shí)上,“本地人游本地”并不是今年才流行起來,也不是海南旅游市場的獨(dú)有特點(diǎn)。王健生介紹,疫情三年改變了人們的出游方式和心態(tài),在“家門口”微度假、微旅游已經(jīng)成為這幾年旅游復(fù)蘇的常態(tài)化現(xiàn)象。
近年來,?、三亞等地的旅游休閑街區(qū)打出“主客共享”的旗號,打造旅游中的生活氣息,不僅吸引來自全國乃至全球各地的游客,也讓更多市民走出家門。王健生說,再加上環(huán)島旅游公路等新旅游資源和新項(xiàng)目的興起,“海南人游海南”也有很多新鮮感。同時(shí),這一現(xiàn)象也與全域旅游“處處是景、時(shí)時(shí)宜游”的理念“不謀而合”。
“海南人游海南”的現(xiàn)象,能給海南旅游經(jīng)營主體帶來什么樣的啟發(fā)?王健生認(rèn)為,從另一方面看,這也是旅游市場下沉的表現(xiàn),“海南人游海南”不會扎堆去著名景區(qū),他們反而喜歡小而精、偏而美的鄉(xiāng)村游、縣城游,甚至街區(qū)游,人們更愿意到有煙火氣的地方游玩。
“旅游經(jīng)營主體、地方政府可以抓住本地人出游的心態(tài),細(xì)分旅游市場,針對朋友、家庭、閨蜜等小眾群體,打造主題式周邊游,讓本地游客在本地游中感受到‘海南值得’!蓖踅∩ㄗh。
從更深層次來看,隨著城市發(fā)展建設(shè)、文旅深度融合,更多市民游客有動力和耐心去挖掘“身邊的寶藏”。這個(gè)假期,首屆?诔鞘兴囆g(shù)周近百項(xiàng)活動的舉辦、海南最大單體購物中心?谔旖珠_門迎客等,也成為相當(dāng)一部分城市居民在周邊出游的吸引點(diǎn)。
中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,旅游業(yè)逐步振興,要與本地居民休閑生活相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)主客共享,把外來游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費(fèi)市場;要抓住“新基建”機(jī)遇,堅(jiān)持文化與旅游融合發(fā)展,既要“旅游+”,也要“+旅游”,不斷培育新型旅游經(jīng)營主體。
(本報(bào)?10月8日訊)