■ 本報(bào)記者 陳子儀
“這是我第一次來(lái)潭門，沒想到這么熱鬧�！�8月15日上午，2023年第九屆瓊海潭門趕海節(jié)開幕，鼓樂(lè)鏗鏘，人頭攢動(dòng)，來(lái)自尼日利亞的游客畢勇舉著相機(jī)不停地記錄現(xiàn)場(chǎng)的畫面。他告訴海南日?qǐng)?bào)記者，聽說(shuō)潭門的海鮮很有名，這次特地過(guò)來(lái)嘗鮮。
潭門趕海節(jié)首日，舞龍舞獅、鬧鯉魚燈、祭海儀式、趕海文化展、博物館奇妙夜等活動(dòng)接連開展，吸引客流突破5萬(wàn)人次。
潭門趕海節(jié)的熱鬧，是瓊海旅游火熱人氣的一個(gè)縮影。今年上半年，瓊海全市總接待國(guó)內(nèi)外游客470.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.8%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入43.52億元，同比增長(zhǎng)24.9%。上半年完成社零總額57.4億元，同比增長(zhǎng)10%。
得益于積極推動(dòng)文商旅深度融合，瓊海旅游的人氣正“變現(xiàn)”為消費(fèi)市場(chǎng)的真金白銀。
打造特色文旅品牌
織網(wǎng)競(jìng)速、定點(diǎn)撒網(wǎng)、巧夾海螺、男女混合拔河……8月16日，一場(chǎng)漁民運(yùn)動(dòng)會(huì)在潭門排港村沙灘上舉辦，海風(fēng)中滿是漁民和孩子們的歡聲笑語(yǔ)。這是本屆潭門趕海節(jié)的活動(dòng)之一，吸引了不少游客前來(lái)觀看。
趕海，是漁民古老的作業(yè)方式。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，趕海被賦予了更多內(nèi)涵，成為深受人們喜愛的新潮玩海方式。抓住這一熱潮，瓊海打造了潭門趕海節(jié)。
好風(fēng)憑借力。在打造趕海特色活動(dòng)方面，瓊海有得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)。瓊海市副市長(zhǎng)張笑寒介紹，本屆趕海節(jié)在延續(xù)往年活動(dòng)形式的基礎(chǔ)上，以“趕海”作為線索，推出“趕海+研學(xué)”“趕海+市集”“趕海+音樂(lè)”“趕海+消費(fèi)節(jié)”“趕海+影視”等活動(dòng)，串聯(lián)起瓊海美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、休閑漁業(yè)、非遺文化、旅游產(chǎn)品等資源，活動(dòng)趣味十足。
如今，經(jīng)過(guò)多年打造，潭門趕海節(jié)已成為瓊海特色鮮明、大眾參與性強(qiáng)的旅游文化品牌。今年趕海節(jié)首日客流超5萬(wàn)人次，就是最好的例證。
以趕海節(jié)為依托，瓊海將IP品牌等無(wú)形資產(chǎn)和有形交易充分融合。本屆趕海節(jié)，當(dāng)?shù)靥貏e設(shè)置了專題直播間，邀請(qǐng)明星做客直播間“帶貨”，促進(jìn)特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的銷售，并以團(tuán)購(gòu)促銷的形式售賣潭門海鮮餐飲套餐，通過(guò)品牌活動(dòng)的吸引力推動(dòng)瓊海旅游、休閑漁業(yè)、特色餐飲等業(yè)態(tài)整體發(fā)展。
豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景
瓊海對(duì)特色I(xiàn)P的打造，不止于“�！�。不久前，瓊海首屆水上運(yùn)動(dòng)節(jié)暨千人齊劃萬(wàn)泉河公開賽順利舉辦。從“海”到“河”，瓊海深挖自身資源優(yōu)勢(shì)，推出多樣的文旅活動(dòng)，不斷豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
“瓊海有著豐富的海河資源，不論是開展槳板、皮劃艇或是水上沖浪，都能找到合適水域。”瓊海市旅文局黨組書記、局長(zhǎng)粟乘林告訴海南日?qǐng)?bào)記者，比賽選擇在萬(wàn)泉河瓊海市中心河段開展，充分利用了萬(wàn)泉河的知名度，吸引了人流集聚，由此拉動(dòng)了瓊海吃、住、行、游、娛、購(gòu)等方面的消費(fèi)。
在打造品牌活動(dòng)的同時(shí)，瓊海還將旅游人氣“變現(xiàn)”的著力點(diǎn)放在當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的生活方式上。
夜幕降臨，晚風(fēng)輕拂，瓊海市嘉積鎮(zhèn)的夜市各色招牌燈光亮起，各類美食讓人味蕾大開；位于瓊海大路鎮(zhèn)的世界熱帶水果之窗舉辦暑假世界水果嘉年華，燈光煙花秀、音樂(lè)水果啤酒燒烤、全球熱帶水果展覽、水果萌寵森林奇遇等活動(dòng)豐富多彩……
“瓊海人喜歡夜晚出門納涼，夜場(chǎng)活動(dòng)推出后每天都迎來(lái)不少市民游客。”海南盛大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理王俏說(shuō)。
作為海濱田園城市，瓊海閑適的夜生活深受市民游客喜愛�；诖耍偤７e極培育夜間游賞、夜間餐飲、夜間購(gòu)物、夜間娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)，當(dāng)?shù)匾股钇放普蔀橐粔K吸金的文旅消費(fèi)招牌。
放送文旅消費(fèi)優(yōu)惠
暑假期間，位于嘉積鎮(zhèn)的和樹銀海雜糧甜品店又迎來(lái)一陣消費(fèi)熱潮。除了老店的口碑外，不少客人是奔著消費(fèi)券活動(dòng)而來(lái)。
發(fā)放消費(fèi)券，是助推消費(fèi)、提振企業(yè)和商戶信心的重要舉措，也是促進(jìn)市場(chǎng)恢復(fù)的有效手段。
瓊海市商務(wù)局副局長(zhǎng)嚴(yán)文澤介紹，今年以來(lái)，瓊海舉辦主題為“食在瓊海，美好旅城”電子消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)共投入1170萬(wàn)元，發(fā)放堂食和外賣電子消費(fèi)券。在“五一”等節(jié)假日期間，瓊海還聯(lián)合多平臺(tái)投入500萬(wàn)元，發(fā)放旅游消費(fèi)券，涉及旅游伴手禮、景區(qū)門票、酒店住宿等。此外，瓊海還開展三輪“‘酷酷的海南’樂(lè)游瓊海 獨(dú)占鰲頭”旅游促消費(fèi)主題活動(dòng)，第三輪消費(fèi)券正持續(xù)發(fā)放。
在各類消費(fèi)券的帶動(dòng)下，瓊海餐飲業(yè)復(fù)蘇明顯。今年上半年，餐飲收入8.52億元，增長(zhǎng)14.4%。
對(duì)于如何推動(dòng)文商旅深度融合，更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)，瓊海還將不斷探索。瓊海市委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，將繼續(xù)挖掘瓊海優(yōu)勢(shì)資源，搭建優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，大力提升消費(fèi)能級(jí)。
(本報(bào)嘉積8月19日電)
