海南日報訊(記者劉曉惠)近日，同程研究院聯(lián)合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會發(fā)布了《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗凤@示，海南暑期旅游市場整體上呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點，年輕人客群占比較高，親子家庭客群回歸，親子住宿、主題樂園等親子游設(shè)施需求旺盛。
在海南熱帶野生動植物園，游客與環(huán)尾狐猴互動。海南日報記者 封爍 攝
隨著離島免稅消費的持續(xù)升溫和各類優(yōu)質(zhì)文化活動的引入，暑期的海南尤其受年輕游客的歡迎�！秷蟾妗凤@示，2023年暑期海南民航旅客(搭乘海南進(jìn)、出港航班的旅客)18至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有較大幅度的上升。另外，18歲以下親子客群占比也達(dá)到了2.1%，高于2019年同期1.2%。
《報告》認(rèn)為，年輕游客占比的提升與今年暑期三亞、�？�、儋州、萬寧等地舉辦大型文化及旅游演藝活動有關(guān)，例如“夏納雨林清涼”音樂晚會、2023第四屆海南旅游美食購物嘉年華、暑期親水運動季等吸引大量年輕游客涌入海南。此外，時尚消費品等離島免稅優(yōu)惠活動也提升了海南對年輕游客的吸引力。
游客在三亞天涯小鎮(zhèn)海邊拍照。海南日報記者 王程龍 攝
在度假產(chǎn)品客群結(jié)構(gòu)方面，今年暑期海南度假用戶中18歲以下青少年占比約為15%，超過了2019年同期，親子度假需求復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。另外，中老年人群占比顯著回升并超越2019年同期水平�！秷蟾妗氛J(rèn)為，“一老一小”兩大客群的回歸表明海南暑期旅游度假市場正運行在強(qiáng)勁復(fù)蘇的軌道上。
《報告》顯示，圍繞“讓旅游淡季旺起來”這一總目標(biāo)，今年暑期海南在旅游市場宣傳推廣、文旅產(chǎn)品供給等方面做出了全方位部署。進(jìn)入暑期以來，海南已在主要客源市場通過整合傳播的方式啟動了各類旅游推介活動，舉辦了多場市場宣傳活動，精準(zhǔn)覆蓋核心客群。
瓊海博鰲，專業(yè)愛好者參與全民健身大眾滑水體驗季活動。主辦方供圖
此外，海南省旅文廳擬投入5000萬元用于發(fā)放旅游消費券，海南省商務(wù)廳計劃發(fā)放3000萬元離島免稅消費券，三亞等地市也聯(lián)動當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)景點、協(xié)會、酒店等推出了優(yōu)惠力度空前的促銷活動，實實在在的優(yōu)惠活動營造出良好的文旅消費氛圍。
