聯(lián)賽第4輪戰(zhàn)罷 8場(chǎng)比賽場(chǎng)均觀眾人數(shù)超2萬(wàn)
中超要掙錢先瞄準(zhǔn)票房
隨著大連人與梅州客家以1比1戰(zhàn)平，2023賽季中超聯(lián)賽第4輪于5月1日全部戰(zhàn)罷。8場(chǎng)比賽累計(jì)吸引到165666名觀眾入場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均觀眾人數(shù)為20788人。其中北京國(guó)安主場(chǎng)對(duì)陣山東泰山的比賽吸引到50312人涌入北京工人體育場(chǎng)觀賽，進(jìn)一步刷新新賽季中超單場(chǎng)比賽觀眾到場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄。對(duì)國(guó)安、海牛、蓉城這樣擁有全新現(xiàn)代化專業(yè)球場(chǎng)的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，保證穩(wěn)定甚至趨于火爆的主場(chǎng)人氣，意味著可觀的票房收益不是癡心妄想。
賽事人氣旺 球場(chǎng)升級(jí)“貢獻(xiàn)”大
數(shù)據(jù)顯示，算上剛剛結(jié)束的第4輪比賽，在已開(kāi)賽的2023賽季中超聯(lián)賽4輪賽事中，已有3輪賽事的場(chǎng)均觀眾人數(shù)達(dá)到2萬(wàn)人以上。第3輪場(chǎng)均觀眾到場(chǎng)人數(shù)為15197人，明顯低于其他3輪，其主要原因是，比賽兩個(gè)比賽日分別安排在周二、周三，這給觀眾赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽帶來(lái)了難題。
新賽季中超聯(lián)賽前4輪賽事人氣不俗，很大程度上得益于擁有全新專業(yè)球場(chǎng)或全面升級(jí)改造球場(chǎng)的幾家俱樂(lè)部主場(chǎng)的“貢獻(xiàn)”。以國(guó)安隊(duì)新賽季主場(chǎng)、改造復(fù)建后的北京工人體育場(chǎng)為例，在已承辦的國(guó)安隊(duì)新賽季兩個(gè)主場(chǎng)比賽中，這座球場(chǎng)交出了46818人、50312人的人氣數(shù)據(jù)，也因此分別登上了中超首輪、第4輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)榜榜首。再往后，首輪武漢三鎮(zhèn)主場(chǎng)對(duì)陣上海海港的比賽，引來(lái)35868人涌入武漢體育中心體育場(chǎng)觀賽。第4輪，青島海牛隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣武漢三鎮(zhèn)的比賽，吸引33582名觀眾進(jìn)入全新青島青春球場(chǎng)觀賽。而除國(guó)安隊(duì)兩個(gè)主場(chǎng)比賽外，排在目前單場(chǎng)比賽觀眾人數(shù)榜第3位的比賽是聯(lián)賽第2輪成都蓉城主場(chǎng)對(duì)陣滄州雄獅的比賽，共39686名觀眾涌入比賽場(chǎng)地成都鳳凰山體育公園專業(yè)球場(chǎng)觀賽。即便是人氣相對(duì)較低的第3輪賽事，上海申花主場(chǎng)對(duì)陣長(zhǎng)春亞泰的比賽仍吸引28615名觀眾涌入改造后的上海體育場(chǎng)觀賽，創(chuàng)下當(dāng)輪賽事最高現(xiàn)場(chǎng)人氣紀(jì)錄。
一座座拔地而起、造型美觀而考究、硬件條件國(guó)際一流專業(yè)球場(chǎng)的投入使用，為中超聯(lián)賽及俱樂(lè)部圈粉。如北京工體、青島青春島球場(chǎng)、成都鳳凰山專業(yè)球場(chǎng)，以及被譽(yù)為“玉蘭花”的上海體育場(chǎng)在新賽季中超聯(lián)賽開(kāi)賽后，紛紛吸引到不同類別的觀眾或游客群體親臨現(xiàn)場(chǎng)。
渴望走出困境 為維持生計(jì)主動(dòng)出擊
受客觀因素影響，中超聯(lián)賽過(guò)去3年的運(yùn)營(yíng)受到了不利影響，入不敷出已成常態(tài)。因此當(dāng)聯(lián)賽于今年全面回到正常的主客場(chǎng)軌道后，各俱樂(lè)部都渴望盡快走出困境。對(duì)他們而言，比“活好”更具現(xiàn)實(shí)意義的是“活下去”。在巨額資本與中國(guó)職業(yè)足球漸行漸遠(yuǎn)、國(guó)內(nèi)足壇深陷丑聞困擾的背景下，“節(jié)流”顯然不足以讓俱樂(lè)部維持生計(jì)，各家必須主動(dòng)出擊，在“開(kāi)源”方面絞盡腦汁。
相對(duì)而言，爭(zhēng)取客觀的票房收益可操作性更大。于是，多家俱樂(lè)部不約而同借助升級(jí)比賽現(xiàn)場(chǎng)球迷觀賽及服務(wù)條件，力爭(zhēng)人氣與效益雙豐收。
在此過(guò)程中，幾家擁有全新專業(yè)球場(chǎng)的俱樂(lè)部?jī)?yōu)勢(shì)比較明顯。北京國(guó)安俱樂(lè)部新賽季主場(chǎng)套票在賽事揭幕前就售出超過(guò)2萬(wàn)套，散票銷售同樣火爆。比如聯(lián)賽首輪散票發(fā)售不到5分鐘均已售罄，第4輪國(guó)安隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣泰山隊(duì)比賽散票的銷售狀態(tài)大致如此。據(jù)悉，國(guó)安隊(duì)此兩場(chǎng)比賽散票發(fā)售數(shù)量受客觀因素影響有所不同，但依然分別售出約1萬(wàn)張(含200張客隊(duì)球票)，1.8萬(wàn)張(含1500張客隊(duì)球票)，球票銷售額分別約200萬(wàn)元、400萬(wàn)元。
同樣擁有全新專業(yè)球場(chǎng)(2022賽季已投入使用)作為主場(chǎng)的成都蓉城俱樂(lè)部雖然新賽季中超開(kāi)賽以來(lái)僅承辦了一場(chǎng)主場(chǎng)比賽，也就是第2輪對(duì)陣滄州雄獅的比賽，但比賽吸引到近4萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)。從俱樂(lè)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)，當(dāng)場(chǎng)比賽累計(jì)共售出散票2.6萬(wàn)張，銷售額累計(jì)約310萬(wàn)元。在此之前，球隊(duì)主場(chǎng)套票已銷售出6000余套，銷售額約為850萬(wàn)元。在前4輪比賽中，蓉城隊(duì)取得了2勝2平不敗戰(zhàn)績(jī)，從而暫列積分榜第4位，這樣的戰(zhàn)績(jī)實(shí)際也為接下來(lái)蓉城隊(duì)爭(zhēng)當(dāng)金牌球市、蓉城俱樂(lè)部票房創(chuàng)收贏得了有利條件。
青島海牛作為升班馬俱樂(lè)部在球票銷售方面更加“親民”。據(jù)了解，海牛的散票價(jià)格最低僅58元，最高360元，堪稱球迷福音。俱樂(lè)部如此定價(jià)源于投資方，特別是老板喬偉光個(gè)人的深厚足球情懷。另一方面，俱樂(lè)部幾經(jīng)沉浮后重返中超，格外珍惜來(lái)之不易的良好局面。數(shù)據(jù)顯示，海牛隊(duì)新賽季已經(jīng)進(jìn)行的兩個(gè)主場(chǎng)比賽中，首場(chǎng)對(duì)陣國(guó)安隊(duì)的比賽入場(chǎng)券核定出票數(shù)量為28000張，實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)為24865人；第二場(chǎng)對(duì)陣三鎮(zhèn)隊(duì)比賽的核定出票數(shù)量為35000張，實(shí)際到場(chǎng)觀眾人數(shù)為33582人。兩場(chǎng)比賽上座率分別達(dá)到了88%、96%。對(duì)一家升班馬俱樂(lè)部而言，如此人氣成績(jī)單已十分了得。兩輪火爆的人氣也為俱樂(lè)部分別帶來(lái)了約190萬(wàn)元、約230萬(wàn)元的票房收益。
提升自身技術(shù) 提升服務(wù)質(zhì)量
同樣作為新賽季全新投入使用的專業(yè)球場(chǎng)，奪冠熱門上海海港隊(duì)新主場(chǎng)上汽浦東球場(chǎng)前兩個(gè)主場(chǎng)比賽的觀眾到場(chǎng)人數(shù)分別為10205人、12901人(第4輪上海德比)。上座率相對(duì)較低的原因并非俱樂(lè)部或比賽受冷遇，而是賽區(qū)有關(guān)方面出于對(duì)場(chǎng)地施工、安保等因素考慮，對(duì)俱樂(lè)部主場(chǎng)觀眾人數(shù)“限流”。同樣的情況也發(fā)生在上海申花隊(duì)主場(chǎng)上海市體育場(chǎng)賽區(qū)。
北京青年報(bào)記者分別通過(guò)線上、線下渠道了解到，海港、申花兩支上海球隊(duì)球迷的觀賽熱情自聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)居高不下。此外，兩家俱樂(lè)部還分別擁有持套票球迷。如申花俱樂(lè)部新賽季持套票觀眾人數(shù)約為1.2萬(wàn)人。據(jù)悉，接下來(lái)兩家俱樂(lè)部有可能在遵守各項(xiàng)規(guī)定的前提下，逐步有序放開(kāi)各自主場(chǎng)觀眾人數(shù)，上海賽區(qū)兩個(gè)球場(chǎng)未來(lái)觀眾人氣同樣可期。
需要說(shuō)明的是，中超聯(lián)賽人氣擔(dān)當(dāng)不止幾座全新專業(yè)球場(chǎng)或全新升級(jí)改造球場(chǎng)，武漢三鎮(zhèn)主場(chǎng)武漢體育中心體育場(chǎng)、山東泰山主場(chǎng)濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)都已經(jīng)交出過(guò)單場(chǎng)超過(guò)3萬(wàn)人的人氣數(shù)據(jù)。對(duì)各俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，追求票房收益不過(guò)是“開(kāi)源”方式之一，他們想活下去，并活出品質(zhì)與精彩，需要提升自身技術(shù)水平。此外，還需致力于挖掘市場(chǎng)資源，豐富產(chǎn)品類別，提升服務(wù)質(zhì)量。(北京青年報(bào) 文/本報(bào)記者 肖赧)
