開網(wǎng)店是掙錢好門路嗎
□ 今年以來，在多家電商平臺，個人只需通過身份認(rèn)證等步驟即可實現(xiàn)快速開店，平臺的商家入駐門檻進一步降低。
□ 開放自然人零門檻入駐有一定風(fēng)險，比如產(chǎn)品質(zhì)量的把控、服務(wù)能力的保障及其他潛在法律風(fēng)險等。這對平臺和監(jiān)管部門均提出了新要求。
京東小店“0元開店”試運營，試運營階段不必繳納保證金；抖音小店“0元入駐”，無需營業(yè)執(zhí)照，最快1小時實現(xiàn)開店……今年以來，在多家電商平臺，個人只需通過身份認(rèn)證等步驟即可實現(xiàn)快速開店，平臺的商家入駐門檻進一步降低。
電商行業(yè)快速增長的時代已經(jīng)過去，引入自然人開店，是進入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下半場后，平臺企業(yè)尋找增量的方法之一。
“新增群體入駐平臺，自然會產(chǎn)生各類服務(wù)需求，從而帶來增值服務(wù)、交易抽成、廣告等收入�！敝袖摻�(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧表示，除了給平臺帶來實實在在的收益，自然人開店還可以提升用戶活躍度，有助于商品交易總額等指標(biāo)的增長，這類指標(biāo)會影響到企業(yè)的估值、融資等。
艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，平臺可以通過個人開店拉動更多用戶，持續(xù)吸引流量。“平臺推出無門檻開店，能夠為個人多渠道就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)提供更多機會，也是平臺履行社會責(zé)任的體現(xiàn)�！睆堃阏f。
然而，開放自然人零門檻入駐有一定風(fēng)險，比如產(chǎn)品質(zhì)量的把控、服務(wù)能力的保障及其他潛在法律風(fēng)險等。
平臺的價值在于同時向供給側(cè)和需求側(cè)提供服務(wù)，如果不具備相應(yīng)能力的個人店影響到了消費者的購物體驗，比如出現(xiàn)大量售后問題無法解決等情況，對平臺來說得不償失。
對此，廣東連越律師事務(wù)所律師宮旭表示，平臺應(yīng)對網(wǎng)店經(jīng)營者的資質(zhì)資格進行認(rèn)真審查，特別是關(guān)系到消費者生命健康的商品或服務(wù)更要嚴(yán)格準(zhǔn)入。
目前，個人在平臺開店基本不需要營業(yè)執(zhí)照，但電子商務(wù)法對經(jīng)營者辦理市場主體登記有明確規(guī)定，只有幾類情形可豁免登記，比如“個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品”“個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動”“零星小額交易活動”等。宮旭解釋，在其他主體處定做、委托加工、轉(zhuǎn)售則不符合“自產(chǎn)”規(guī)定，需要取得行政許可。
個人店還可能會增大平臺的監(jiān)管成本。張毅認(rèn)為，開放個人入駐是平臺權(quán)衡利弊的結(jié)果�！捌脚_需要付出更多資源去應(yīng)對潛在風(fēng)險，但在當(dāng)前流量紅利見頂?shù)那闆r下，如何獲取更多潛在用戶是電商平臺最迫切的任務(wù)。”張毅說。
平臺如何控制風(fēng)險？監(jiān)管執(zhí)法工作如何進行？胡麒牧建議，一是要針對個人店鋪做好平臺征信系統(tǒng)建設(shè)，出現(xiàn)非誠信經(jīng)營行為可降低店鋪推薦權(quán)重；二是延續(xù)保證金制度用于賠付；三是以保險制度對沖風(fēng)險，比如平臺內(nèi)部可建立風(fēng)險準(zhǔn)備金機制；四是控制交易量及品類，將風(fēng)險控制在一定范圍內(nèi)；五是利用好大數(shù)據(jù)實時監(jiān)控，個人店經(jīng)營行為出現(xiàn)異常要及時預(yù)警�！按蛲▊�人征信系統(tǒng)能夠?qū)�人形成有效約束，避免其游離于法律監(jiān)管，對打擊跨平臺作案也有重要意義�！焙枘琳f。
法律層面上，有專家建議，平臺應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行用戶實名制注冊，侵權(quán)事件發(fā)生后才能及時鎖定侵權(quán)人。另外，應(yīng)做到與其經(jīng)營利益相匹配的審慎監(jiān)管義務(wù)，避免與侵權(quán)人構(gòu)成共同侵權(quán)或承擔(dān)連帶責(zé)任。對零星小額的個人店，可以逐步落實經(jīng)營主體登記，登記后可以根據(jù)交易額與交易頻次，依法享有稅收優(yōu)惠政策。
對于普通人來說，無門檻開網(wǎng)店真的是掙錢的好門路嗎？據(jù)了解，不少平臺在試運營階段會對個人店進行銷售品類等方面的嚴(yán)格限制，且正式運營后仍需繳納保證金。
有業(yè)內(nèi)人士提醒，個人店鋪有自己的優(yōu)勢，可以進行定制化、小規(guī)模、多批次的供應(yīng)，但是在眾多競爭者中走差異化路線并不容易。
(經(jīng)濟日報 趙心儀)
