作者：樂琰
元旦小長假剛剛過去，春節(jié)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)開始火熱上線。
1月5日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示：截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。
相較元旦假期的回暖現(xiàn)象，春節(jié)旅游“量價(jià)齊飛”的升溫勢(shì)頭更加洶涌。報(bào)告顯示，從1月1日至5日，春節(jié)產(chǎn)品的預(yù)訂量，以日均環(huán)比增長30%的速度上漲。春節(jié)旅游市場(chǎng)不僅延續(xù)了元旦假期的熱度，并且更早進(jìn)入預(yù)訂高峰，春節(jié)旅行預(yù)訂高峰比元旦同期提前一周出現(xiàn)。
返鄉(xiāng)游玩熱潮初現(xiàn)
報(bào)告顯示，截至1月5日，春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單同比增長72%； 這與疫情三年來“就地過年”的形勢(shì)，形成了顯著差異。
兔年春節(jié)哪些目的地將迎來旅游盛況？從目前的訂單總量來看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、�？冢Q身春節(jié)熱門十大目的地。
但從同比增長的角度來看，北上廣深四大一線城市還未恢復(fù)至2022年水平，而傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞、�？�、昆明已經(jīng)人氣暴漲。
“一線城市春節(jié)旅游目前的熱度不及2022年，值得關(guān)注。2023年春節(jié)是疫情以來第一次非‘就地過年’，用戶可能更偏向于回鄉(xiāng)探親，或者去長線度假目的地享受不一樣的春節(jié)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
三亞20萬一晚酒店春節(jié)檔售罄
第一財(cái)經(jīng)記者從同程旅行、春秋旅游、飛豬等方面了解到，目前“陽康”的出行者較多，因此“療愈游”成為特點(diǎn)，在元旦期間，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、�？�、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升。
而在春節(jié)期間的訂單中，三亞等地依然是熱門，攜程APP顯示，截至1月3日，三亞酒店單間夜價(jià)格最高為20萬元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高為將近8萬元。目前兩家酒店的春節(jié)相關(guān)客房，在攜程平臺(tái)上都顯示已售罄。
與此同時(shí)，一些火熱目的地呈現(xiàn)出了“溢出效應(yīng)”，其周邊及下沉地區(qū)也掀起了旅游度假熱。這個(gè)春節(jié)假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲，增長在三倍到五倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均增長超過70%。西安(增長375%)、張家口(增長274%)、延吉(增長177%)、紹興(增長156%)、白山(增長136%)、北海(增長126%)、洛陽(增長114%)、廈門(增長103%)、安吉(增長101%)、舟山(增長99%)等地，也成為春節(jié)增速飛漲、同時(shí)性價(jià)比較高的度假地。
此外，業(yè)界認(rèn)為出境游也會(huì)在春節(jié)時(shí)重啟，東南亞游會(huì)是首批重啟的旅游目的地市場(chǎng)。
“出境游正在有序恢復(fù)，我們相信在春節(jié)時(shí)，東南亞游，比如日韓、新馬泰這些會(huì)率先迎來游客�！贝呵锫糜胃笨偨�(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
值得注意的是，中國香港和中國澳門也是頗受歡迎的旅游目的地，由于手續(xù)相對(duì)便捷，也被業(yè)界認(rèn)為是會(huì)迅速恢復(fù)旅游的市場(chǎng)。
1月5日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣布自1月8日起恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游、商務(wù)赴港簽注。消息發(fā)布后，同程旅行平臺(tái)上的中國香港旅游相關(guān)搜索量瞬時(shí)上漲379%，當(dāng)?shù)鼐频晁阉髁可蠞q163%。同程研究院分析，從目前當(dāng)?shù)氐木频晁阉髑闆r看，春節(jié)假期赴港旅游客流將迎來一波小高峰。
