中新網杭州8月11日電(記者 黃慧)日前，“杭州一醫(yī)美公司偷逃稅被罰8800多萬”登上微博熱搜。該行政處罰，也引發(fā)大眾開始熱議，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢？

　　相關數據顯示，國內現存醫(yī)美整形相關企業(yè)8.23萬家。近10年來，醫(yī)美整形相關企業(yè)注冊量逐年上升：2019年新增8644家，同比增長6.72%；2020年新增8949家，同比增長3.53%；2021年新增2.97萬家，同比增長231.66%。

　　醫(yī)美究竟有多賺錢？

　　據“信用中國”網站，近日，杭州古名文化藝術策劃有限公司新增一條行政處罰。處罰事由顯示，2017年1月至2021年11月，該公司分支機構千和醫(yī)療美容診所為客戶提供醫(yī)療美容項目服務，利用個人銀行賬戶收取服務款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務賬。在此期間，該公司通過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。

　　根據《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款之規(guī)定，杭州市稅務局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，并對少繳的企業(yè)所得稅約1.47億元處百分之六十罰款，罰款金額合計約8827.27萬元。

　　一家醫(yī)美行業(yè)非頭部企業(yè)，就能在不到5年的時間里隱匿收入超47億元，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢？

　　記者查看了部分醫(yī)美上市公司2021年經營情況。財報顯示，被稱為“玻尿酸第一股”的華熙生物毛利率達到78.07%，銷售費用占據營業(yè)總收入近一半。愛美客也是玻尿酸領域的龍頭之一，2021年，愛美客的毛利率達到93.7%，超過貴州茅臺的91.54%。

　　醫(yī)美行業(yè)的暴利與火熱也吸引了諸多場外企業(yè)的加入。2021年3月，奧園美谷以6.97億元現金收購浙江首家民營醫(yī)療美容醫(yī)院杭州連天美企業(yè)管理有限公司55%股權，正式切入醫(yī)美賽道。

　　誰點燃了醫(yī)美行業(yè)之“火”？

　　“外貌焦慮”“顏值焦慮”等概念在近年來異�；鸨�，頻頻登上熱搜。從過去的大眼睛、高鼻梁、瓜子臉到如今的A4腰、漫畫腿、精靈耳……人們對外貌的要求越來越嚴格，并開始擴展到身體的每一個部位。

　　外貌焦慮之下，顏值經濟興起，大量醫(yī)療美容機構打出“畢業(yè)季，整容季”的口號，不少考生走出考場就直奔醫(yī)院，拼完成績拼顏值，高考后掀起“割雙眼皮”熱潮的話題還曾多次登上熱搜榜，醫(yī)美熱潮已經在畢業(yè)生群體中蔓延。

　　醫(yī)美項目也五花八門，除了整形整容等手術類項目，玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚、玻尿酸填充除皺、肉毒素瘦臉針等非手術類的輕醫(yī)美由于風險小、恢復快、耗時短，更受消費者青睞。

　　市民希希(化名)從4年前開始就定期打水光針�！爱吘�34歲了，日常的護膚很難延緩衰老，需要一些‘立竿見影’的手段�！�

　　定期做醫(yī)美的沙沙也坦言，她常去的醫(yī)美機構定期會“升級”項目，諸如“重組膠原煥新套組”“緊致耀白水光”，看上去美好又高級。

　　事實上，輕醫(yī)美的風險被消費者低估了，輕醫(yī)美某種程度上是被包裝過的“微整形”，兩者創(chuàng)傷是一樣的，風險也是同等的。

　　“許多新名詞只是新瓶裝舊酒，但名稱的模糊和‘軟化’，輕醫(yī)美非手術性、抗衰等特點，使顧客看待輕醫(yī)美像看待消費行為而非醫(yī)療行為�！闭憬�大學醫(yī)學院附屬杭州市第一人民醫(yī)院醫(yī)學美容科主治醫(yī)師程含皛說。

　　醫(yī)美是個“好生意”嗎？

　　在醫(yī)美產業(yè)鏈中，上游主要為藥械產品生產商，包括藥品原料供應商；中游為服務類機構，主要包括公立醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)院，中小型民營企業(yè)以及小型私人診所；下游指線下美容院、SPA會館、醫(yī)院等導流機構、線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺，這些是主要的獲客平臺。

　　對比中下游，上游企業(yè)因技術研發(fā)投入大、對儀器精密要求高等因素拉高行業(yè)準入壁壘，成為產業(yè)鏈中利潤最高的一環(huán)。而在下游，為了獲取更多的客戶，醫(yī)美機構不得不投入大量的資金在營銷層面。

　　胡潤研究院相關數據顯示，當下醫(yī)美行業(yè)中，50%的費用都貢獻給了營銷渠道，即廣告費。國內醫(yī)美機構的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè)，處于產業(yè)鏈中游的醫(yī)美機構盈利較為艱難，高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機構難以在財務上打平。

　　由于營銷費用的逐步攀升，醫(yī)美機構不得不分攤了本可用于醫(yī)生培訓、高效管理的投入，也讓醫(yī)美行業(yè)的水越攪越渾。大量不合格的機構診所混跡在醫(yī)美市場上，民眾追求美麗而引發(fā)悲劇的例子并不鮮見。

　　2021年10月25日，國家市場監(jiān)督管理總局網站公布了2021年醫(yī)美領域反不正當競爭執(zhí)法典型案例，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構資質榮譽，虛假宣傳醫(yī)美產品功效、服務療效等多種行為類型。

　　2021年6月，八部委聯合發(fā)布了《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法的通知》。同年8月27日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，面向社會公開征求意見。

　　一位業(yè)內人士表示，要想推動醫(yī)美市場合規(guī)，首先要加大監(jiān)管機構的監(jiān)管力度，推動各種配套法規(guī)制度的出臺，這一點近年來我國也在不斷完善。此外，消費者合規(guī)及安全意識的提高，也會促進醫(yī)美市場合規(guī)轉向。

　　浙江省消保委此前曾發(fā)布提醒，消費者要選擇有資質的正規(guī)機構，確認醫(yī)美機構是否取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》，主診醫(yī)生是否具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格；要提前了解自身需求以及醫(yī)美項目的功效、有效期限、注意事項、潛在風險等信息，不盲目跟風，并且要與商家簽訂書面合同，詳細約定醫(yī)美項目名稱、服務次數、價格、美容效果、違約責任等內容。

　　“正規(guī)機構能保證藥品來源合法、渠道正規(guī)及醫(yī)生操作得當，術前會給顧客做皮試，簽知情同意書，這些是非正規(guī)機構無法做到的。”程含皛表示，即使出現并發(fā)癥，正規(guī)機構也能提供及時有效的搶救措施，極大程度地降低風險。(完)