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　　【解說】近日，各大電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入“618”電商大促模式，線上消費(fèi)愈發(fā)火熱。今年“618”，哪些商品成為消費(fèi)者新寵？“618”大促又呈現(xiàn)出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？6月18日，記者聯(lián)系部分參與電商大促的商家。商家表示，目前銷量較好，和去年相比有所增長(zhǎng)。

　　【同期】立白電商相關(guān)負(fù)責(zé)人 鄭殷寧

　　因?yàn)榻裉靹偤靡彩恰?18”，整個(gè)“618”周期，其實(shí)我們整體的銷售額已經(jīng)達(dá)到了2.5個(gè)億，同比增速是達(dá)到了60%。這一點(diǎn)的話我們也可以看到比較欣喜的一個(gè)變化，就是消費(fèi)的信心也是回來了。

　　【同期】智能種植產(chǎn)品從業(yè)者 桑永波

　　你想今天現(xiàn)在是剛10點(diǎn)，我們從0點(diǎn)到現(xiàn)在，我們這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨。與去年“618”情況相比，今年這個(gè)情況只能用“火爆”兩個(gè)字來形容了。

　　【同期】moco品牌電商負(fù)責(zé)人 鄧志勇

　　今年我們公司的話同比去年“618”銷售還是有大雙數(shù)的增長(zhǎng)將近(百分之)30多。我們公司今年在貨品備貨上還是比較充足的，整個(gè)款式我們也有20%的增長(zhǎng)。

　　【解說】居民消費(fèi)熱情高漲的背后，新的消費(fèi)特征也得以呈現(xiàn)。一商家表示，今年“618”有一個(gè)不容忽視的消費(fèi)新趨勢(shì)，就是“95”后的消費(fèi)人數(shù)增加，消費(fèi)占比近百分之四十。

　　【同期】立白電商相關(guān)負(fù)責(zé)人 鄭殷寧

　　我們也會(huì)看到一個(gè)欣喜的消費(fèi)者趨勢(shì)的變化，今年推出了一個(gè)新品，在消費(fèi)者中受到了廣泛的好評(píng)，同時(shí)也是吸引了非常多的年輕消費(fèi)者的喜好，尤其是在一些“Z世代”的年輕消費(fèi)者，消費(fèi)占比接近了40%。

　　【同期】智能種植產(chǎn)品從業(yè)者 桑永波

　　我們通過后臺(tái)這些數(shù)據(jù)看到“95”后、“00”后這部分消費(fèi)人群大概是占了30%，這個(gè)也是跟去年相比是有一個(gè)非常大的增長(zhǎng)。

　　【解說】在“618”年中大促中，“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍。哪些商品成為年輕人新寵？據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“618”期間，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年增長(zhǎng)5倍，“95”后下單人數(shù)首次超過“85”后，其中“00”后下單人數(shù)比去年多了3倍。

　　【同期】天貓公眾與客戶溝通部行業(yè)負(fù)責(zé)人 西堇

　　一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象是連“00”后也開始買抗老的產(chǎn)品了，一個(gè)(數(shù)據(jù))顯示今年天貓“618” “00”后購(gòu)買抗老產(chǎn)品的人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了三倍，而“95”后購(gòu)買抗老產(chǎn)品的人數(shù)首次超過了“85”后，其中就是像護(hù)膚、防曬、戒糖食品還有運(yùn)動(dòng)成為他們的“抗老四部曲”。

　　【解說】不僅抗老產(chǎn)品成為“00”后新寵，該負(fù)責(zé)人表示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感和精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅也成為中國(guó)家庭的“新三大件”，堪稱家庭“新剛需”。

　　【同期】天貓公眾與客戶溝通部行業(yè)負(fù)責(zé)人 西堇

　　我們發(fā)現(xiàn)這些年輕人已經(jīng)步入家庭生活，比如說我們今年關(guān)注到像洗碗機(jī)、智能馬桶、電競(jìng)椅，這都成為了年輕人居家生活新“三大件”，所以他們的一個(gè)新銷貨趨勢(shì)是“精”“智”“宅”，我可以生活得又輕松又精致。所以而且像掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、空氣炸鍋這些都是非常受歡迎的。

　　【解說】不難發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人的購(gòu)物新寵都是圍繞健康和便捷生活展開的。為何會(huì)有這樣的消費(fèi)新趨勢(shì)？專家表示，年輕人的購(gòu)物清單也反應(yīng)了居民的消費(fèi)升級(jí)。

　　【同期】經(jīng)濟(jì)學(xué)家 萬(wàn)喆

　　無(wú)論是哪一個(gè)年齡層次的人，從老年到青年都非常注重健康。那么年輕的人實(shí)際上也會(huì)去買一些咱們所謂的這種保健的一些產(chǎn)品。生活也越來越好了，那么大家當(dāng)然都希望說我要活的質(zhì)量是提高的，所以健康實(shí)際上本身就是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)。還有一個(gè)就是智能化，包括咱們看到的現(xiàn)在科技包括數(shù)字科技的發(fā)展，跟我們的消費(fèi)終端的產(chǎn)品結(jié)合的越來越緊密了，其實(shí)也體現(xiàn)了我們消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)走向。

　　遲瀚宇 北京報(bào)道