隨著“露營(yíng)熱”的到來(lái)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也一同“起飛”。據(jù)京東5月11日披露的數(shù)據(jù)，4月以來(lái)，平臺(tái)上露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)229%。有帳篷生產(chǎn)商告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年前4個(gè)月公司的銷售金額已達(dá)5000萬(wàn)元，自露營(yíng)熱度高漲以來(lái)，行業(yè)內(nèi)大部分品牌都出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。經(jīng)歷了清明、五一假期后，你家里是否多出了一頂帳篷？

　　不再“小眾硬核”，露營(yíng)熱加速爆發(fā)

　　回憶起清明、五一假期，徒步愛(ài)好者李露至今仍覺(jué)得有些不可思議：“一夜之間露營(yíng)就火了�！�8年前的端午節(jié)，仍是大學(xué)生的李露在朋友的帶領(lǐng)下初次體驗(yàn)戶外露營(yíng)，那時(shí)他甚至在海淀區(qū)找不到幾家出租戶外裝備的門店。首次的露營(yíng)體驗(yàn)也與通常印象沒(méi)有太大差別，一行人帶著帳篷、睡袋、羽絨服和炊具等一路開車登上北靈山，到達(dá)目的地附近后，背著沉甸甸的裝備徒步走向扎營(yíng)點(diǎn)。

　　所謂的營(yíng)地，其實(shí)就是一片背風(fēng)的高山草甸，在荒無(wú)人煙的山頭上既沒(méi)有人管理，也沒(méi)有任何基礎(chǔ)設(shè)施。在這樣純天然的環(huán)境下，一群年輕人自己動(dòng)手搭帳篷、下火鍋，夜幕降臨后，李露第一次親眼見到了銀河，自此他便愛(ài)上了戶外徒步。

　　8年后，當(dāng)他點(diǎn)開朋友圈，發(fā)現(xiàn)露營(yíng)以更加大眾化的方式成為了一種新潮流。設(shè)施齊全、交通便利的營(yíng)地和景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，露營(yíng)一改過(guò)去“硬核”的印象，以精致、舒適的面貌成為了城市休閑的新方式，讓李露十分意外。

　　據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，今年五一假期小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%，露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。飛豬平臺(tái)上，五一假期露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%。同程旅行的“露營(yíng)”相關(guān)旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%。去哪兒統(tǒng)計(jì)的五一假期露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品訂單量，達(dá)到了去年的3倍。

　　“受疫情影響，游客的消費(fèi)半徑縮小，是當(dāng)前露營(yíng)熱的根本原因。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家。2021年，露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.2萬(wàn)家，較2020年增長(zhǎng)了55.2%。另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至4月末，今年已成立7200余家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。

　　供不應(yīng)求的帳篷：成交量翻倍、品牌賣斷貨

　　作為露營(yíng)熱帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一，電商平臺(tái)上帳篷的銷量水漲船高。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，4月以來(lái)，京東上露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)229%，其中，天幕成交額同比增長(zhǎng)近4倍，戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)10倍，睡袋/吊床、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增幅分別達(dá)121%和67%。

　　義烏市博庭戶外用品有限公司總經(jīng)理李光鎮(zhèn)告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者：“2020年是個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)折，國(guó)內(nèi)帳篷的需求迅速攀高，2020年與2019年相比，甚至出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)，大部分品牌都有供不應(yīng)求的現(xiàn)象。”自2022年年初至4月底，博庭帳篷產(chǎn)品的銷售額已達(dá)5000萬(wàn)元左右。博庭帳篷產(chǎn)品的目標(biāo)受眾以營(yíng)地為主，買家也以露營(yíng)營(yíng)地居多。

　　據(jù)李光鎮(zhèn)介紹，過(guò)去的帳篷市場(chǎng)相對(duì)更趨于個(gè)人或家庭式的“野營(yíng)”，帳篷多為性價(jià)比高的速開帳篷，或是知名品牌的專業(yè)露營(yíng)帳篷。不過(guò)，隨著人均收入的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，以及疫情影響下多元的露營(yíng)方式被更加重視，消費(fèi)者在選擇帳篷時(shí)會(huì)更傾向于“精致露營(yíng)”這樣空間更大、更美觀的場(chǎng)景式輕奢帳篷。同時(shí)，不需住宿、適合家庭周末節(jié)假日放松的天幕，也成為更大眾化的選擇。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)看到，銷量最高的帳篷和天幕價(jià)格普遍為數(shù)百元。例如駱駝天貓旗艦店中月銷量最高的帳篷，價(jià)格在409元-659元，月銷量超3萬(wàn)件；探險(xiǎn)者天貓旗艦店銷量最高的帳篷，單價(jià)在328元-538元(不計(jì)算套餐)，月銷量超8000件；原始人天貓旗艦店銷量最高的帳篷價(jià)格為198元-638元，月銷量超3萬(wàn)件。此外，各店鋪內(nèi)不僅部分帳篷缺貨，還有不少產(chǎn)品沒(méi)有現(xiàn)貨，只能預(yù)售。

　　據(jù)李光鎮(zhèn)介紹，近兩年最受歡迎的帳篷以經(jīng)典款金字塔尖頂帳、小屋帳、天幕、春帳和一些去年新出的款式為主，價(jià)格在300元-2000元不等。另?yè)?jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，約有47.2%的消費(fèi)者過(guò)去在露營(yíng)設(shè)備上花費(fèi)1000元-5000元，占比近半。李光鎮(zhèn)表示：“一套基礎(chǔ)的露營(yíng)裝備并不貴，畢竟傳統(tǒng)露營(yíng)只是作為戶外活動(dòng)的附加項(xiàng)，裝備夠用就行。然而，精致露營(yíng)追求的是‘精致’，裝備不僅得能用、齊全，還要盡可能美觀�！�

　　對(duì)于露營(yíng)消費(fèi)提高的原因，嗨King野奢營(yíng)地創(chuàng)始人崔連波表示：“過(guò)去戶外野營(yíng)，大家都講究一個(gè)‘輕’。現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)迎來(lái)硬件設(shè)施更新、自駕車保有量升高以及進(jìn)入大眾休閑度假階段等變化后，大家都可以在后備箱里裝上自己的戶外用品，只要開車去景區(qū)就可以露營(yíng)，所以買的裝備都由輕變重，從專業(yè)變成了娛樂(lè)休閑�！�

　　國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)仍在摸索發(fā)展階段

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，北京大部分允許露營(yíng)的景區(qū)和公園均不需額外收費(fèi)，而營(yíng)地收費(fèi)與否，也成為游客的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。那么，對(duì)于景區(qū)而言，露營(yíng)熱為其帶來(lái)了哪些想象空間？

　　“對(duì)于景區(qū)而言，露營(yíng)在一定程度上可以拓展游客消費(fèi)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多景區(qū)為觀光型，游客來(lái)了之后缺少消費(fèi)的空間，如果有個(gè)露營(yíng)營(yíng)地，那么景區(qū)至少可以延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提供更多服務(wù)，增加消費(fèi)。”周鳴岐表示，“不過(guò)，景區(qū)要真正實(shí)現(xiàn)提升，仍需在產(chǎn)品和內(nèi)容上下功夫，單純推出房車、帳篷營(yíng)地，對(duì)游客的吸引力依然有限�！�

　　在崔連波看來(lái)，未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地將發(fā)展成提供兩種服務(wù)，一是公共營(yíng)地服務(wù)，二是主題營(yíng)地服務(wù)�！爸黝}營(yíng)地就是現(xiàn)在我們?cè)谧龅�，讓�?lái)露營(yíng)的人不僅僅是露營(yíng)，還能參加活動(dòng)，融入更多社交屬性，通過(guò)露營(yíng)產(chǎn)品、露營(yíng)服務(wù)和露營(yíng)教育提高復(fù)購(gòu)率。未來(lái)，以政府為主導(dǎo)的公共露營(yíng)營(yíng)地會(huì)越來(lái)越多。因?yàn)橐盃I(yíng)其實(shí)存在很多環(huán)保和安全的問(wèn)題，公共露營(yíng)營(yíng)地可以提供一個(gè)安全且無(wú)門檻的環(huán)境，以滿足大眾需求�！�

　　在梳理電商平臺(tái)的銷售評(píng)價(jià)中，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者也發(fā)現(xiàn)，“顏值高”“顏色好看”“圖案漂亮”等詞匯出現(xiàn)率非常高。例如駱駝天貓旗艦店的某款帳篷，在按默認(rèn)排序的前100條評(píng)價(jià)中，有36條評(píng)價(jià)涉及產(chǎn)品外觀，這也從另一方面反映出精致露營(yíng)時(shí)代消費(fèi)者為產(chǎn)品“顏值”買單的熱情。

　　“目前在中國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)，依舊是品類大于品牌，大部分玩家更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比，鮮少有人只熱衷于一個(gè)品牌。”李光鎮(zhèn)表示，“國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)摸索發(fā)展的階段，不僅體現(xiàn)在品牌、營(yíng)地和人群規(guī)模上，也包括國(guó)家政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和規(guī)范。當(dāng)前露營(yíng)在國(guó)內(nèi)仍是自由生長(zhǎng)的景象，但未來(lái)隨著政策的完善以及人群消費(fèi)力、認(rèn)知度的提升，預(yù)計(jì)中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，形成一個(gè)系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)�！�

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳