中新財經(jīng)3月16日電 (左雨晴)“我和茅臺董事長認(rèn)識幾十年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)�！�

　　近日，有媒體報道，潘長江在直播帶貨茅臺虎年生肖酒時喊出了上述宣傳語，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#也登上了微博熱搜。

　　有媒體指出，潘長江宣稱正在直播間售賣的這款茅臺虎年生肖酒，原價要4萬多一箱，折合6600多元/瓶；他只賣2萬多，折合4799元/瓶。但實際上，茅臺虎年生肖酒的市場價在4500元/瓶左右。

　　對此，有不少網(wǎng)友表示了疑惑：“如此直播帶貨，潘老師要晚節(jié)不保了么？”

　　茅臺、潘長江回應(yīng)

　　在“灌醉茅臺董事長拿定價權(quán)”事件發(fā)酵后，茅臺向媒體表示，上述宣傳不屬實。

　　那么，潘長江所宣稱的“認(rèn)識茅臺董事長幾十年”“灌醉拿定價權(quán)”，是否存在虛假宣傳？

　　15日，潘長江在接受媒體采訪時也對此事給予了否認(rèn)。

　　潘長江稱，報道該事件的媒體既未曾向自己求證，在事件發(fā)酵后也未能拿出證據(jù)�！拔以谥辈ミ^程中，從頭到尾都沒有說過這句話�！�

　　潘長江表示，自己只知道供應(yīng)商給的就是這個價錢，因此自己只會按這個價錢賣。“你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點(diǎn)虛假的宣傳”。

　　定價權(quán)誰說了算？

　　“灌醉茅臺董事長”似乎只是一場鬧劇，然而在明星達(dá)人直播賣酒中，定價權(quán)到底誰說了算？為何潘長江直播間中帶貨的茅臺酒，價格比市場價還要高？

　　某酒企市場部夏女士向中新財經(jīng)表示，目前白酒的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商。因此，酒企在直播賣酒時，往往會考慮到經(jīng)銷商的利益，不會在直播間搞“大促銷”，這方面大品牌酒企尤為謹(jǐn)慎。

　　夏女士介紹，酒企在同一市場指導(dǎo)價下，會根據(jù)經(jīng)銷商的進(jìn)貨規(guī)模制定不同的進(jìn)貨價�！按篌w量的經(jīng)銷商，酒企給出的進(jìn)貨價會偏低，小規(guī)模的經(jīng)銷商，進(jìn)貨價就高。而進(jìn)貨價不同，經(jīng)銷商能獲得的利潤高低也就不同�！�

　　“我們基本不會找明星達(dá)人帶貨，因為比較沖擊我們原有的價格體系�！毕呐�士說。

　　“在其他行業(yè)混得風(fēng)生水起的直播帶貨，在白酒市場不僅要坐‘冷板凳’，議價空間也不多。”夏女士表示，明星達(dá)人直播賣酒，定價權(quán)仍然在酒企手中。

　　她說，“要么跟經(jīng)銷商一樣，主播從酒企手中直接買下白酒，再自行定價賣出；要么酒企給坑位費(fèi)，主播再從中獲取一定提成�！�

　　為何利潤空間不多，明星達(dá)人卻仍會選擇帶貨白酒？

　　夏女士表示，除酒企推銷新品等特殊情況外，更多主播帶貨白酒是為了“蹭熱度”。

　　“一些綜合類的帶貨主播，會通過帶貨茅臺等知名度高的白酒進(jìn)行引流，被吸引來的消費(fèi)者不一定會下單白酒，也可能會看看主播帶貨的其他商品。”(完)