近兩年，受到新冠肺炎疫情的影響，人們對增加免疫力的需求大大增強。一些保健品隨著這股熱潮再次翻紅，其中就包括靈芝孢子粉。雖然隨著監(jiān)管的持續(xù)發(fā)力，靈芝孢子粉市場比起幾年前來已經(jīng)有所規(guī)范，但北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，對于消費者來說，靈芝孢子粉市場仍舊存在三個問題待解。
問題一
靈芝孢子粉
在市場上有多重“身份”
北青報記者登錄多家電商平臺看到，各種品牌的靈芝孢子粉在電商平臺上銷售火熱。但是，同樣是靈芝孢子粉，在電商平臺的售價可謂相差巨大。其中價格較低的產(chǎn)品每500克售價最低只要近200元，而一些只以靈芝孢子粉為原料的膠囊折合每500克售價卻高達(dá)1.5萬元以上。
為什么同樣的產(chǎn)品價格卻相差了約75倍？北青報記者注意到，除了品牌溢價外，可能也與其“身份”不同有關(guān)。在電商平臺上，有的靈芝孢子粉是以散裝稱重的方式銷售，有的則有包裝，還有保健食品的標(biāo)志。另有一些產(chǎn)品雖然沒有保健食品的標(biāo)志，但是有品牌和廠家，這其中不乏雷允上、壽仙谷等品牌。在這之中，有品牌且為保健食品的靈芝孢子粉售價最高，散裝稱重的靈芝孢子粉最便宜。
北青報記者了解到，早在2014年，原國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)明確，靈芝孢子粉不能作為普通食品銷售。那么，現(xiàn)在網(wǎng)上這些沒有“藍(lán)帽子”(保健食品logo)的靈芝孢子粉為何還能正常銷售呢？
業(yè)內(nèi)人士表示，靈芝作為一種菌類，可以視為農(nóng)產(chǎn)品，作為靈芝“種子”的靈芝孢子粉，自然也是農(nóng)產(chǎn)品的一種。這讓一些銷售靈芝孢子粉的小型商戶“繞過”了保健品資質(zhì)這一門檻。
此外，一些企業(yè)宣稱其產(chǎn)品為中藥飲片，部分省市將靈芝孢子粉納入了當(dāng)?shù)氐摹吨兴幣谥埔?guī)范》中，也就讓其有了中藥飲片的身份。不過，這類靈芝孢子粉只能在醫(yī)院或者藥房銷售，不能在其他地方(如食品店)銷售，而且生產(chǎn)廠家必須取得藥品生產(chǎn)許可證才能生產(chǎn)。
靈芝孢子粉并沒有被所有省市納入中藥的范疇，因此也就有了一些企業(yè)明明拿著蘇州的許可證，卻在包裝上印著上海的規(guī)范。“被納入中藥飲片是不需要臨床數(shù)據(jù)的，嚴(yán)格來說與藥品還是有所不同�！币晃粡氖滤幤飞鲜泄ぷ鞯娜耸勘硎荆怯辛诉@重身份，這類產(chǎn)品也可以進(jìn)入藥房銷售。此外，保健產(chǎn)品不能宣傳功效，但藥品則可以注明適應(yīng)癥類型。
問題二
高毛利率行業(yè)
同類產(chǎn)品價格差距大
不同的身份真的能讓靈芝孢子粉的價格差異巨大嗎？在人們的印象中，靈芝是高級藥材，自然身價不菲，“有保健效果”的靈芝孢子粉當(dāng)然也不會太便宜。
針對這個問題，北青報記者以尋找代工廠為由，咨詢了數(shù)家靈芝孢子粉品牌的代工廠家，卻發(fā)現(xiàn)并非如此。
部分廠家表示，如果只需要原材料不需要包裝的話，300公斤起批的靈芝孢子粉只需要130元/500克。一些據(jù)稱等級更高的產(chǎn)品，其批發(fā)價也不過200元/500克。
一些有保健食品資質(zhì)的靈芝孢子粉生產(chǎn)企業(yè)則表示可以與北青報記者合作銷售。在該企業(yè)的報價中，其一套帶金屬盒、總量30克的靈芝孢子粉產(chǎn)品只需要50元。在電商平臺，同款商品售價為168元。
從事靈芝孢子粉生產(chǎn)的宋先生表示，目前靈芝人工種植的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，我國很多地區(qū)都有靈芝產(chǎn)業(yè)，而作為其副產(chǎn)品的靈芝孢子粉的原料價格自然也是逐年下降的。
靈芝孢子粉的利潤空間大，這一點上市公司的數(shù)據(jù)可以證明。
根據(jù)“靈芝第一股”壽仙谷的財報數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，壽仙谷靈芝孢子粉類產(chǎn)品毛利率達(dá)到92.9%。即使到了2021年上半年，壽仙谷靈芝孢子粉類產(chǎn)品毛利率也達(dá)到了87.69%。也就是說其100元的產(chǎn)品，成本只要7元到12元左右。
一些價格高的靈芝孢子粉，除了品牌溢價外，可能更多的支出都用來營銷、推廣。事實上，靈芝孢子粉的走紅，營銷起到的作用很大。
問題三
做“科普”講故事
變著花樣“宣傳”
服食靈芝孢子粉走紅于大約20多年前，這一流行趨勢源于虛假宣傳和鋪天蓋地的營銷。彼時，西安綠谷制藥公司生產(chǎn)的“中華靈芝寶”(主要成分是靈芝和靈芝孢子粉)不僅在各大地方報紙和電視上打廣告宣傳，還私自印刷發(fā)行《抗癌周刊》、《東方健康抗癌特刊》等多種刊物與廣告，雇人在各大腫瘤醫(yī)院大批量派發(fā)。該公司還請來各路“專家”和上百個所謂的“抗癌勇士”，召開研討會現(xiàn)身說法，愣是讓“靈芝孢子粉”與抗癌聯(lián)系起來。
廣告的虛假很快被真實療效戳破。2002年，在多方質(zhì)疑下，中華靈芝寶被取消批號，退出了醫(yī)藥市場。
但是，“靈芝孢子粉能抗癌”的概念成了各大廠家和銷售商們共同的營銷點。雖然近些年國家監(jiān)管部門加大了對藥品、保健品、普通食品宣稱“功效”的監(jiān)管，但是仍舊有不少廠家打著科普、訪談、推薦的幌子，大打擦邊球。
北青報記者注意到，一方面，電商商家會根據(jù)法律法規(guī)的要求，不在自己的商品介紹中出現(xiàn)任何描述效果的文字；另一方面，一些電商平臺原本為了方便顧客提供的“問大家”、“好物點評團(tuán)”板塊成了商家“宣傳療效”的主陣地。
其中，修正官方旗艦店銷售的“修正破壁靈芝孢子粉增強免疫力官網(wǎng)正品”這一商品下，“問大家”有11026條，遠(yuǎn)超過該商品7000+的評論數(shù)。在這些問題中，作為賣家的修正官方旗艦店幾乎有問必答，有的甚至答非所問。在一條問及“是否會拉肚子”的問題下，該店回答稱“靈芝孢子粉具有對血壓雙向調(diào)節(jié)的作用”，“可減少動脈粥樣硬化斑塊的形成”等。在另一個問題下，其則稱“靈芝孢子粉對多種腫瘤細(xì)胞有明顯幫助作用，用于配合惡性腫瘤的放化療”等。
在態(tài)樂美旗艦店中，其“好物點評團(tuán)”在文章中稱，態(tài)樂美有機靈芝孢子粉能“改善人體心腦血液循環(huán)和外周血液循環(huán)”。
不僅如此，一些企業(yè)的官微也在忙著將靈芝孢子粉與“抗癌”掛鉤。在壽仙谷官方微信中，有客戶案例板塊。北青報記者注意到，這是以視頻采訪的方式來呈現(xiàn)的，其中不乏“服用孢子粉1年，患有肺癌的她各項指標(biāo)都變好了”、“肝癌二期，服用壽仙谷靈芝孢子粉10年，從肝癌病人到登山達(dá)人”等等。在這些視頻中，受訪者均為其用戶，尤其是“登山達(dá)人”鄭先生，在視頻里沒有提及復(fù)發(fā)癌癥的治療過程，只是稱在上海醫(yī)院專家的建議下開始服用靈芝孢子粉，一直吃到現(xiàn)在，體檢各項指標(biāo)正常，給人一種光吃靈芝孢子粉病就好了的印象。事實上，我國法律法規(guī)禁止企業(yè)用患者故事來宣傳療效。
不僅如此，在壽仙谷的官微中，還有一篇名為《靈芝抗新型冠狀病毒的研究》文章。文章中稱：“靈芝可能可以通過提高人體免疫，從而實現(xiàn)治療新冠肺炎感染的作用。靈芝多糖和靈芝三萜是發(fā)揮抗病毒活性的主要活性成分，其含量的高低對于抗病毒活性起到了關(guān)鍵作用�！彪S即話鋒一轉(zhuǎn)，開始介紹其生產(chǎn)的靈芝孢子粉。
本組文/本報記者 張鑫
統(tǒng)籌/余美英
釋疑
靈芝孢子粉是中藥嗎？
藥劑學(xué)教授曾昭武曾表示，靈芝孢子粉比靈芝有效成分更多是沒有科學(xué)依據(jù)的。靈芝孢子粉就是靈芝的種子，它沒有被中國藥典收錄，不屬于中藥。
目前，入湯藥煎服的就是普通的靈芝，而不是靈芝孢子粉。
對癌癥治療是否有效？
曾昭武表示，靈芝孢子粉中的活性成分比不過靈芝，并不是商家宣傳的那樣。一些臨床醫(yī)生對靈芝孢子粉采取不反對也不建議的態(tài)度�！半m然對癌癥治療沒有什么作用，但本身沒有明顯的害處，對于一些患者能起到心理安慰�！蹦橙揍t(yī)院副主任醫(yī)師對記者表示。
高價產(chǎn)品是否會更好？
在一些科研人士看來，無論是市面上銷售的哪一種形式的靈芝孢子粉(初級農(nóng)產(chǎn)品、保健食品、中藥飲片等)，其本質(zhì)都沒有改變，都是靈芝孢子粉，只要符合相關(guān)規(guī)范——如微生物指標(biāo)等都是一樣的，都能服用。
