三亞海昌夢幻海洋不夜城的精彩活動。海南日報記者 武威 攝
今年9月20日，北京環(huán)球影城正式開園，1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬。近年來，主題樂園游“火”了，吸引越來越多的游客。據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，top50主題樂園總出票量較去年同期增長16.7%。
在旅游市場需求拉動下，近年來，�？陂L影環(huán)球100奇幻樂園、三亞海昌夢幻海洋不夜城、儋州市海花島童世界海洋樂園等多家樂園相繼開園，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。
特——海洋主題、水樂園是海南特色
今年十一假期，來自海口的游客許麗娟一家三口自駕前往儋州市�；◢u童世界海洋樂園度假�！皨寢�，這里有很多好玩的，這次沒玩夠，寒假能不能再帶我來玩�！�6歲的兒子林林意猶未盡，希望再來玩一次。
9月26日，儋州市�；◢u童世界海洋樂園試運行，吸引省內外游客紛紛來“解鎖”新樂園。這是一家奇幻互動體驗式的大型極地海洋公園，占地面積13萬平方米，由極地世界、熱帶雨林、深海夢幻和發(fā)現(xiàn)海港四大主題區(qū)構成，擁有23項游玩項目以及近2萬平方米的海洋生物科研基地和海水養(yǎng)殖保育系統(tǒng)。
而3個多月前，�；◢u童世界水上王國向公眾開放，雪山飛龍、尖峰極速、激流過山車等項目讓游客大呼過癮。這里打造了海南最大的造浪池，面積6000多平方米，可同時容納2000多名游客盡情狂歡。
隨著生活水平的提高，旅游需求的多樣化，主題樂園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇，國內主題公園市場潛力巨大。海南陽光明媚、氣候溫暖，一年四季適合開展水上運動，氣候優(yōu)勢與市場需求，促使一批水樂園、海洋主題樂園在海南落地生根。
�？谟^瀾湖水上樂園、三亞·亞特蘭蒂斯水世界、三亞海昌夢幻海洋不夜城、瓊海亞洲灣水上樂園、儋州市海花島童世界海洋樂園、海花島水上王國……從北到南、從東到西，瓊島水樂園、海洋主題樂園可謂多點開花。
三亞·亞特蘭蒂斯水世界是國內首家全年運營的水上樂園，34條滑道長達2510米，還擁有豐富多彩的水上娛樂設施，不同年齡和喜好的游客都能在這里盡享輕松與樂趣。
在陵水黎族自治縣黎安港畔，陵水富力海洋歡樂世界主題公園正在抓緊建設中，從規(guī)劃上看，這里分為五大游樂區(qū)、八大動物館及星級酒店群，擁有40多套國際游樂設備，以及1500多種4萬多只海洋生物。
三亞·亞特蘭蒂斯水世界。海南日報記者 武威 攝
熱——主題樂園帶動人氣和消費
陪著孩子在旅途中成長，是很多父母的選擇，各種主題樂園也吸引著眾多孩子和家長。依托水世界、“失落空間”水族館等豐富的旅游、娛樂及休閑資源，三亞·亞特蘭蒂斯成為親子家庭的旅游目的地�！霸谌齺啠覂鹤幼钕矚g亞特蘭蒂斯，每年都至少來一趟。我們會住上兩晚，無限次暢玩水世界�！眮碜陨虾５挠慰蛣⒗蛘f。
好的主題樂園，對游客具有強大的吸引力，不僅能提振當?shù)氐穆糜蜗M活力，又對休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要積極意義。北京環(huán)球影城自開業(yè)以來頻上熱搜，在其帶動下，北京拔得今年國慶假期出游目的地頭籌。據(jù)北京市商務局統(tǒng)計，國慶節(jié)期間環(huán)球影城帶動外來消費增長超15%。
中國主題公園研究院院長林煥杰在接受媒體采訪時表示，疫情影響了游客的世界性流動，國內主題公園承接了大量旅游需求。主題公園的品牌和IP也具有極大的吸引力，樂園通過場景再現(xiàn)，打造沉浸式娛樂場景，受到游客青睞。
在海南，不少主題樂園也通過增加游樂項目、特色活動、促銷手段等提高吸引力。今年國慶假期，海口長影環(huán)球100奇幻樂園以“國之慶·樂知行”為主題，推出新潮的玩法、精彩紛呈的主題活動以及民族表演，營造出濃厚、歡樂的節(jié)日氛圍；三亞海昌夢幻海洋不夜城立足市場新變化，舉行“國潮燥浪節(jié)”，探尋滿足游客需求的內容和服務……
今年暑期三亞·亞特蘭蒂斯水世界推出夜場活動，不僅將營業(yè)時間延長至晚上9時，在延續(xù)去年激光水幕秀、璀璨煙花秀等表演之外，新增了水上飛人秀、潑水大戰(zhàn)等眾多環(huán)節(jié)，為賓客帶來一場升級版盛夏狂歡。
“豐富的旅游、娛樂及休閑資源，加上一系列營銷和促銷活動，2020年三亞·亞特蘭蒂斯調整的息稅前利潤逆勢增長，創(chuàng)造了自開業(yè)以來的最佳紀錄�！� 三亞·亞特蘭蒂斯有關負責人表示，2021年，度假區(qū)在清明假期、五一勞動節(jié)以及端午節(jié)期間紛紛實現(xiàn)靚麗營收。2021年五一期間平均入住率達到97%；端午節(jié)假期，總接待游客達5.3萬人次，平均入住率達到92%，在三個假期均創(chuàng)假期歷史新高。
三亞海昌夢幻海洋不夜城的夜光花車巡游。海南日報記者 武威 攝
探——“度假區(qū)化”發(fā)展令人期待
目前，我國擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂園市場。IP，是主題樂園的核心競爭力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個來自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動著本土樂園品牌不斷增強IP意識，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。
對IP的成功運營，讓主題公園構建起包括酒店、餐飲、文創(chuàng)商品、玩樂景點等在內的綜合性、多元化商業(yè)體系。數(shù)據(jù)顯示，園區(qū)酒店、餐飲以及商品零售收入占據(jù)了上海迪斯尼度假區(qū)收入來源的最大比重。在北京環(huán)球度假區(qū)，主題游覽收入只占業(yè)務總收入的30%，其余收入來源是由主題公園娛樂設施帶動而產(chǎn)生的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利。
相較之下，本土主題樂園缺乏本土自有IP，盈利模式單一，內容同質化較嚴重，難以與國外主題樂園匹敵。這種現(xiàn)象，在海南也較為突出。隨著國內游客對深度游、個性化旅游需求的不斷增長，本土主題樂園如何補齊短板，提高吸引力，將成為海南旅游業(yè)不斷探索的課題。
記者在梳理海南現(xiàn)有的主題樂園時發(fā)現(xiàn)，海南的主題樂園同質化嚴重。例如，海南多地都推出了水樂園，項目設施重復度高，常見滑道、造浪池、大喇叭等；長影環(huán)球100奇幻樂園，無論是樂園人氣或游玩體驗，沒有達到游客的心理預期；主題樂園中二消產(chǎn)品內容缺乏特色，與主題公園本身沒有深度鏈接等。
除了彌補IP短板，高科技、多元化、融合性將成為國內主題公園的發(fā)展方向�！拔磥恚黝}公園產(chǎn)業(yè)將向度假區(qū)化發(fā)展，成為一個涵蓋景區(qū)、酒店、商業(yè)等在內的綜合體，可能還將帶動起康養(yǎng)小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)以及其他大型商業(yè)區(qū)的建設、發(fā)展。”林煥杰表示。
今年1月，國家發(fā)改委、財政部、稅務總局聯(lián)合發(fā)文，將旅文社區(qū)、旅游度假區(qū)、主題公園建設納入“海南自貿港鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄(2020年本)”。今年6月，《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》提出，打造一批吸引國際國內消費需求的主題景區(qū)、度假區(qū)及新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展主題樂園旅游。
令人期待的是，海南正在推進、落地更多IP品牌的主題公園。三亞引進了HELLO KITTY主題樂園度假村，這不僅是海南首家國際IP主題樂園度假村，也是HELLO KITTY首家含主題酒店、主題樂園、主題商業(yè)的綜合旅游度假村；海南呀諾達DISCOVERY綜合度假區(qū)正在建設中，建成后將更好地推進呀諾達由觀光型度假景區(qū)向集觀光、體驗、休閑、度假為一體的綜合型旅游景區(qū)轉型；文昌立足航天特色，推進建設文昌航天主題公園，希望能設計出更多沉浸式航天文化的體驗內容等。
主題樂園發(fā)展前景廣闊，但其質量和內容還有巨大的提升和創(chuàng)新空間，海南任重而道遠。(海南日報記者 李艷玫)
�？陂L影環(huán)球100奇幻樂園。海南日報記者 張茂 攝
主題樂園游玩小貼士
1
如果經(jīng)濟條件允許，建議入住園區(qū)酒店，能享受提前一小時入園待遇，可以利用這段時間去體驗最熱門的項目，能節(jié)約不少排隊時間。
2
出游之前要做好攻略，規(guī)劃好游玩路線。注意節(jié)約排隊時間，熱門游樂項目排隊時間長，要合理安排游玩項目，避免把時間浪費在排隊上。
3
玩主題樂園比較費體力，游玩時間也比較長。前一天晚上要注意休息，游玩時建議穿舒適的衣服、鞋，裝備盡可能輕便。
4
選擇晴朗的天氣去游玩，出于安全因素考慮，風雨等異常天氣，游樂設備會暫停運行。
5
游玩中注意保管個人證件和貴重物品，體驗項目時應取下眼鏡、帽子等易滑落的物品。
6
確認自己的身體狀態(tài)，身體不適或有心臟病、高血壓，剛喝過酒、頭暈目眩這些情況，不宜體驗刺激項目。
海南現(xiàn)有主題樂園
海口長影環(huán)球100奇幻樂園
�？谟^瀾湖水上樂園
三亞·亞特蘭蒂斯水世界
三亞海昌夢幻海洋不夜城
瓊海亞洲灣水上樂園
儋州市海花島童世界海洋樂園
儋州市�；◢u水上王國
海南建設及規(guī)劃中主題樂園
陵水富力海洋歡樂世界主題公園
三亞HELLO KITTY主題樂園度假村
保亭海南呀諾達DISCOVERY綜合度假區(qū)
文昌航天主題公園
文/李艷玫 本版制圖/許麗
