《你是我的榮耀》《變成你的那一天》《月光變奏曲》等成爆款，新京報專訪業(yè)內(nèi)人士解讀制作幕后
甜寵劇風靡，如何杜絕“工業(yè)糖”？
近些年，沒有狗血虐戀，男帥女美、撒糖不斷的甜寵劇作品，數(shù)量不斷攀升，其中頻現(xiàn)《親愛的，熱愛的》《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等爆款劇。2021年，愛奇藝、優(yōu)酷接連推出“戀戀劇場”和“寵愛劇場”，在暑期連播十余部甜寵劇……毋庸置疑的是，這類題材正在邁入“低風險、高回報、批量式”生產(chǎn)，逐漸擴大其不可逆轉(zhuǎn)的市場優(yōu)勢。
但在今年《變成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的榮耀》(豆瓣6.9分)、《月光變奏曲》(豆瓣6.8分)等劇殺出重圍的同時，實際上，也有不少甜寵劇消弭在“糖”的海洋之中，甚至較往年，一些作品斷崖式撲街�！叭鎏恰�，正在像“虐戀”一樣陷入套路化領(lǐng)域，快餐式“工業(yè)糖”似乎無法再輕易滿足茍且生活于現(xiàn)實的年輕人。當“甜”不再能簡單支撐甜寵劇，甜寵劇的前路將如何？
“工業(yè)糖”頻出、大數(shù)據(jù)造糖
追溯至2017年，《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等劇以幾十億的播放量成為“黑馬”，這類不太需要大成本投入的甜寵作品，令平臺的需求開始明顯昂揚。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年甜寵網(wǎng)劇為38部，2019年為63部，同比增長65%；2020年為95部，再次增長49%。
甜寵劇供不應(yīng)求，催促水平良莠不齊的編劇紛紛入局。為了降低風險、提高速度，大多數(shù)人選擇依照過去成功的創(chuàng)作方法批量生產(chǎn)�！鞍l(fā)展速度快，同質(zhì)化和套路化都是難免的�！比~小楠坦言。在做甜寵劇編劇前，葉小楠也經(jīng)歷過多部年代劇、古裝劇、喜劇的創(chuàng)作，她曾以為，甜寵題材會更容易，“甜”就好了。“工業(yè)糖”其實就是最初由甜寵劇與甜寵劇觀眾之間的一種供需關(guān)系產(chǎn)生的。但實際上“甜”的寫法固定，愈發(fā)加速了編劇的創(chuàng)新桎梏。無論故事背景、職場設(shè)定、核心主題是什么，高冷的霸道總裁和貧窮傻白甜大多是標配。男女主互動時，一定要出現(xiàn)一些曖昧的肢體接觸，不限于觀眾熟知的“壁咚”、“床咚”、“沙發(fā)咚”，各種“咚”……
導(dǎo)演王巖也曾見到過所謂“大數(shù)據(jù)”甜寵劇本，即劇中很多情節(jié)以及發(fā)生的時間，都是通過對觀眾喜好的調(diào)查結(jié)果而設(shè)計的。例如，男女主角第一集一定要見面；兩人必須發(fā)生一些摩擦，彼此介入對方的生活；到第幾集一定要有吻戲；至少第八集就要產(chǎn)生矛盾，幾集之內(nèi)就要解決掉。王巖用了一段時間，才適應(yīng)了為觀眾定制性“發(fā)糖”這件事。“創(chuàng)作者更愿意順著故事的發(fā)展來講述。我覺得這個故事發(fā)展到哪一步了，之間肯定要有一個合理的過程�！�
在編劇李林看來，很多人認為甜寵劇“好寫”，但隨著觀眾的成熟，編劇拋出個包袱沒來得及三翻四抖，對方已經(jīng)門兒清了，就會覺得味同嚼蠟，沒興趣了�！�(對于編劇)很多的難題都在于，怎么在此基礎(chǔ)上，預(yù)判觀眾的預(yù)判，盡量反套路進行創(chuàng)作，這是我們創(chuàng)作的時候不斷挑戰(zhàn)自己的地方。”
觀眾不再愛“無腦甜”
今年，電視劇《你微笑時很美》曾引發(fā)外界熱議。這部以電競為故事背景，電競選手為主要人物的甜寵類型劇，在“撒糖”之外卻出現(xiàn)不少專業(yè)漏洞，例如其展現(xiàn)的電競戰(zhàn)斗竟不完全符合真實的5V5形式。劇方在接受媒體采訪時曾回應(yīng)，考慮到普通觀眾的接受程度，在一些具體的(電競)細節(jié)上，更偏向于讓普通觀眾能看得懂的形式。但該劇還是一腳邁入三分俱樂部，成為近幾年極少口碑撲街的甜寵劇。
在媒體人立方(化名)看來，《你微笑時很美》證明了觀眾終于不再“無腦”沉浸于“甜寵”塑造的夢幻童話中，而是真切地以現(xiàn)實主義來審視其合理性�！斑@是非常好的趨勢。我們過去往往因為‘甜’，忽略對真實故事的展現(xiàn)與追求，一些男主角富有得無法想象，女主角‘傻白甜’到忽略邏輯。我們同樣也不能為了讓‘糖’合理化，就胡亂杜撰生活或職場�！绷⒎椒Q，甜寵劇懸浮已久，“霸道總裁愛上我”只會讓年輕人跌入不切實際的幻想，而非樹立美好的觀念。
葉小楠也觀察到了近兩年大眾對甜寵劇審美的改變，從最基本的“工業(yè)糖”和“磕CP”就能讓觀眾滿足，到現(xiàn)在除了劇作工整之外，還要融入一些新元素，例如職場、輕喜劇，而且要把這些“糖”之外的元素做到恰到好處，才能抓住觀眾的眼球。
甜寵邁入“生活流”
“工業(yè)糖”不好磕，觀眾審美提高，都讓甜寵劇創(chuàng)作快速邁入“大浪淘沙”。究竟具備哪些元素的甜寵劇才能在“糖海”之中，恰到好處地滿足觀眾？
平衡夢幻感和現(xiàn)實感，是業(yè)內(nèi)人士達成的共識。愛奇藝副總裁，版權(quán)管理中心總經(jīng)理，奇正工作室負責人楊蓓以“戀戀劇場”的《變成你的那一天》為成功之例。《月光變奏曲》在創(chuàng)作之初的定位，便是生活流的甜寵劇，男女主角的職業(yè)分別是大神作家和出版社的菜鳥編輯。其職場思維邏輯摒棄了過往所謂“霸道總裁”的設(shè)定，都是生活在普通城市，過著上班族的生活。此外，兩人的“甜”也都是建立在生活細節(jié)上，例如遛狗、搬家、拌嘴、上下班、工作遇挫等�！半m然這部劇也有造夢的功能，但里面的生活距離觀眾并不是很遠。兩人偏童話的愛情故事和現(xiàn)實世界做了比較好的銜接，這是我們認為甜寵劇應(yīng)該‘剛剛好’的狀態(tài)�！�
而《變成你的那一天》采用男女主角互換身體的設(shè)定，實際上早已是陳年舊梗。但在楊蓓看來，它的成功經(jīng)驗其實更多在于“甜”之外的充分表達，即男女主角除了性別互換產(chǎn)生了一系列可想而知的生理變化之外，心態(tài)上也產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。就像日常伴侶間缺乏“換位思考”，有時更需要站在對方角度和身份考慮問題，這樣兩人才能達成包容諒解。
“我覺得《變成你的那一天》更多是從這個角度，讓觀眾產(chǎn)生共情，甚至對觀眾提出了一些建議。因為現(xiàn)在的生活節(jié)奏太快了，大家很難靜下心換位思考，更多是站在自己的立場想事情。這個在甜寵題材中，對于觀眾而言，還是有一定的思考價值的。”楊蓓表示。
如今，李林在完成劇集的過程中，會跟制片方、主創(chuàng)們達成共識，制造甜蜜橋段的前提是合情合理，得是氣氛烘到這兒了，劇情走到這兒了，天時、地利、人和總要占一樣，再去撒糖�！拔也慌懦庖恍⿲以嚥凰奶囟ㄌ茁罚热缛宋镪P(guān)系總有一些模式，歡喜冤家、三世情緣、敵對陣營之類的。大的故事框架逃不出也是常見的，怎么在這個范疇內(nèi)做到好看有趣，甚至有一點顛覆，就是我們要努力的事兒。我們只能盡量不要太‘工業(yè)’，別按頭讓主人公們卿卿我我，努力煉取一些愉悅營養(yǎng)的糖分�！�
采寫/新京報記者 張赫
