“完美的夏天”遇見“披荊斬棘的哥哥”
綜藝帶貨 瓊島出圈
■ 本報記者 趙優(yōu)
芒果TV全景音樂競演綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》正在熱播，節(jié)目中出現(xiàn)的萬綠園、世紀(jì)大橋等畫面讓海南觀眾倍感親切；由東方衛(wèi)視和百視TV聯(lián)合推出的明星旅行生活綜藝《完美的夏天2》即將收官，這個在海南全島進(jìn)行拍攝的綜藝讓更多人看到了不一樣的海島玩法……
近年來，海南因絕美的自然風(fēng)光、宜人的氣候條件，吸引眾多綜藝節(jié)目前來取景和錄制，各種類型的海南元素頻頻刷屏，為觀眾呈現(xiàn)更加多元化的海南形象。與此同時，我省各大景區(qū)也紛紛借助節(jié)目影響力，通過深度植入、創(chuàng)新營銷等形成整合推介，在提升旅游品牌好感度的同時進(jìn)一步帶動海南旅游人氣。
分界洲島的月光古堡。(景區(qū)供圖)
海南元素頻現(xiàn)綜藝節(jié)目
8月12日，全程在�？阡浿频拿⒐鸗V全景音樂競演綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》首播，黃貫中、林志炫、陳小春、趙文卓、言承旭等33位藝人一亮相便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，節(jié)目熱度持續(xù)攀升�！昂脚牡娜f綠園和假日海灘真美”“椰樹掩映下的鐘樓美不勝收”“這是五源河入�？诎桑俊薄簧俸？谑忻裨谧饭�(jié)目的同時，也發(fā)現(xiàn)了很多驚喜。
近段時間，由于《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目組的駐扎，位于�？谟^瀾湖的電影公社影視基地顯得格外忙碌和熱鬧。海南日報記者了解到，早在今年5月，該綜藝節(jié)目就在大眾評審招募專區(qū)邀請近千名粉絲現(xiàn)場觀看錄制，并公布錄制地點(diǎn)在�？冢虼宋簧俜劢z專門坐飛機(jī)前來參與。
“這是海南旅游宣傳片吧？”旅游度假綜藝《完美的夏天2》一播出就為廣大觀眾“種草”了海南。該節(jié)目在海南全島進(jìn)行整季拍攝，每一期內(nèi)容都將海島獨(dú)有風(fēng)光、人文風(fēng)情與嘉賓的表現(xiàn)相融合，以嘉賓真實(shí)體驗(yàn)為載體，全方位展現(xiàn)海島風(fēng)情。海南多個市縣的著名旅游景區(qū)，如三亞西島、陵水分界洲島、萬寧日月灣、瓊中黎母山、五指山紅峽谷等也走進(jìn)更多人視線。
湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳5》也正在熱播。這一季中，黃曉明、寧靜、丁真等嘉賓搭乘房車在長沙、桂林和�？谌卣归_美食之旅。目前，該節(jié)目已經(jīng)更新了五期，美食合伙人也從長沙轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了第二站桂林。作為第三站錄制地的椰城海口將在鏡頭中如何呈現(xiàn)，備受觀眾期待。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今越來越多的慢綜藝也表明大眾對于擁抱大自然，對自由生活的向往和渴望，海南擁有不可多得的熱帶濱海、熱帶雨林等優(yōu)質(zhì)資源，而且擁有眾多酒店等相關(guān)配套和接待基礎(chǔ)，自然成為各節(jié)目組青睞的取景地。
全方位呈現(xiàn)多樣海南
隨著旅行類綜藝的不斷涌現(xiàn)，一些節(jié)目組也在不斷尋找新的突破點(diǎn)。除了節(jié)目定位和創(chuàng)作理念，取景地也成為節(jié)目組深度考慮的內(nèi)容。
有著過往的豐富經(jīng)驗(yàn)，即便《完美的夏天2》的籌備周期有限，總編劇吳井能的團(tuán)隊仍有條不紊地進(jìn)行攻略的制定和藝人的調(diào)研工作。吳井能表示：“我們盡量不重復(fù)其他節(jié)目的行程，不去網(wǎng)紅推薦的景點(diǎn)，我希望我們自己能夠做出網(wǎng)紅地來。同時會站在藝人的角度上，結(jié)合TA的興趣愛好、過往的旅行經(jīng)歷等進(jìn)行設(shè)計�！�
位于瓊中黎母山深處的學(xué)而山房便進(jìn)入了節(jié)目組的視線中�！敖�(jīng)過取景工作組的前期考察，認(rèn)為學(xué)而山房比較符合他們的要求，最終成為節(jié)目的取景地。我們很開心可以成為人們發(fā)現(xiàn)海南的一個窗口�！睂W(xué)而山房創(chuàng)始人張春麗說。
旅行類綜藝在海南的取景地從濱海走向山區(qū)，也讓參加節(jié)目錄制的嘉賓有了不一樣的體驗(yàn)。因?yàn)橛X得“完美的夏天”必須有海，嘉賓于小彤第一期進(jìn)山之后甚至還試圖“出逃”。在第十期節(jié)目中的“夏日回憶彩蛋”環(huán)節(jié)，于小彤表示，經(jīng)歷了雨中騎行、山中漂流、爬山看日出、滑翔傘初體驗(yàn)，現(xiàn)在的他覺得“一切的一切都很夏天”。
記者注意到，各類綜藝節(jié)目已不滿足于呈現(xiàn)和探索海南的濱海特色，而是逐漸深入中部、西部等地，發(fā)掘更多海南元素。
6月10日，山西太原市教育電視臺《小鬼闖天涯》欄目組走進(jìn)海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，“黎族服飾走秀”體驗(yàn)、“打柴舞”民俗挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)讓家長與孩子能夠零距離感受到非遺文化的魅力；6月18日，該景區(qū)迎來了中央廣播電視總臺綜合頻道生態(tài)教育節(jié)目《正大綜藝·動物來啦》欄目攝制組，聚焦黎族竹木器樂非遺技藝，挖掘出非遺文化保護(hù)背后有趣的故事……檳榔谷景區(qū)以其深厚的文化底蘊(yùn)、完整的海南黎族苗族文化展示和豐富的文化體驗(yàn)，成為親子類、文化類綜藝節(jié)目所熱衷的取景地。
西島漁村一景。本報記者 武威 攝
加大營銷釋放帶動效應(yīng)
景區(qū)在綜藝節(jié)目前來取景后也收獲頗豐。此前，《哈哈農(nóng)夫》《完美的夏天》等綜藝在西島漁村取景拍攝，島上的民宿、菜市場、海上書屋等成為不少游客的熱門打卡目的地，節(jié)目中出現(xiàn)的椰子雞湯、炒仙人掌、蝦餅等當(dāng)?shù)靥厣朗骋惭杆僮呒t，甚至有粉絲向網(wǎng)友科普起了節(jié)目同款西島之旅。
“景區(qū)與節(jié)目之間是相輔相成的關(guān)系�！段壹夷情|女》中袁姍姍學(xué)潛水，正契合分界洲島潛水這一主要品牌項目和核心資源，《親愛的，結(jié)婚吧！》則正符合我們正在打造的婚慶品牌和月光古堡，節(jié)目在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和呈現(xiàn)唯美畫面的同時，我們也期望借助節(jié)目曝光，在提升產(chǎn)品影響力的同時進(jìn)一步塑造景區(qū)品牌�！狈纸缰迧u旅游區(qū)企劃總監(jiān)涂明艷表示。節(jié)目播出后，分界洲島旅游區(qū)官方平臺迅速更新推文，不僅根據(jù)節(jié)目場景植入景區(qū)的潛水及婚慶產(chǎn)品，還通過抽獎等方式與網(wǎng)友互動，進(jìn)一步為景區(qū)引流。
治愈系音旅綜藝《美好的時光》取景三亞海昌夢幻海洋不夜城，李榮浩、歐陽娜娜等嘉賓的海豚互動、花車巡游等環(huán)節(jié)后所開啟的音樂之旅，讓觀眾感受到了“音樂+旅行”的魅力�！肮�(jié)目播出后我們第一時間通過話題轉(zhuǎn)發(fā)等形式展開宣傳，利用節(jié)目播出的影響和效應(yīng)吸引粉絲和大眾關(guān)注�！比齺喓２龎艋煤Ｑ蟛灰钩枪ぷ魅藛T王媛媛告訴記者。
“《完美的夏天2》在紅峽谷取景錄制，隨著綜藝的熱播，網(wǎng)友反響熱烈，也為該景區(qū)帶來不少新客流。”五指山紅峽谷景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人鄭丙義表示，節(jié)目中嘉賓們從保亭到五指山的游玩路線，也給他們帶來新啟示，可多地、多點(diǎn)聯(lián)動整合海南中部旅游資源，推出受大眾歡迎的旅游線路，借助媒體宣傳力量，為海南中部地區(qū)帶來新的旅游消費(fèi)動力。
部分綜藝取景地
《完美的夏天2》取景地：
黎母山、學(xué)而山房、五指山紅峽谷、呀諾達(dá)、日月灣、西島……
《披荊斬棘的哥哥》取景地：
電影公社、世紀(jì)大橋、萬綠園、白沙門公園、
假日海灘、海口灣、鐘樓、五源河入�？凇�
《妻子的浪漫旅行》取景地：
亞龍灣、蜈支洲島、三亞海棠灣水稻國家公園、
半嶺漢唐文化體驗(yàn)館……
《美好的時光》取景地：
海昌夢幻海洋不夜城、西島
趙優(yōu)/輯
