黃啟哲
題材“撞車”不算，最近電視劇的名字也高度雷同。觀眾剛搞清楚《我是真的愛(ài)你》《原來(lái)我很愛(ài)你》是兩部劇，又要忙著分辨熱搜上的《你微笑時(shí)很美》和《對(duì)你的愛(ài)很美》有何不一樣。剛送走《你是我的城池營(yíng)壘》，又迎來(lái)《你是我的榮耀》。更不必說(shuō)《陳情令》帶出的一眾“令”字輩，以及仙俠劇、古裝偶像劇扎堆的“××行”“××歌”“××賦”。且不說(shuō)劇集品質(zhì)水準(zhǔn)是否過(guò)硬，光是面目相似的劇名就很難讓觀眾提起興趣。劇名本是一部作品的“門面”，起得好，宣傳效果事半功倍。可什么時(shí)候開(kāi)始，影視主創(chuàng)連一個(gè)說(shuō)得過(guò)去的名字都懶得起了？
其實(shí)，影視片名、劇名“撞車”并非當(dāng)下市場(chǎng)的新問(wèn)題。伴隨著市場(chǎng)的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，影視劇產(chǎn)量大增。產(chǎn)能暴漲背后，一批從業(yè)者壓縮了作品打磨周期。相應(yīng)的，與其說(shuō)是片名劇名“撞車”，不如說(shuō)在信息不完全對(duì)稱的情況下，靠片名劇名“蹭熱度”，用相似度“騙”觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。比如2010年《人在囧途》爆紅過(guò)后，徐崢導(dǎo)演的“囧”系列還在路上，《車在囧途》《真愛(ài)在囧途》等一批“囧”片扎堆出現(xiàn)。這當(dāng)中，創(chuàng)作惰性有之，但更多的是一種借力成熟品牌的投機(jī)心理。
當(dāng)然，這種借片名劇名營(yíng)銷的方式?jīng)]過(guò)幾年便不再奏效。影視市場(chǎng)的逐步成熟，也讓觀眾不再僅憑劇名沖動(dòng)消費(fèi)。然而，從題材到劇名的“撞車”卻并未停止。有的劇名相似，但題材內(nèi)容“南轅北轍”。比如《我是真的愛(ài)你》聚焦的是職場(chǎng)女性生育的話題，《原來(lái)我很愛(ài)你》則是愛(ài)情偶像劇。有的不僅劇名像是孿生姐妹，作品對(duì)標(biāo)的觀眾也是同一批。比如《你是我的城池營(yíng)壘》與《你是我的榮耀》同是甜寵愛(ài)情劇，只不過(guò)男主角一個(gè)是特警，另一個(gè)是航天工程師，試圖用職業(yè)屬性來(lái)為老套的愛(ài)情偶像劇增添新鮮感。還有些甚至于無(wú)法歸類，讓人懷疑是用“愛(ài)”“美”等高頻字排列組合而來(lái)的。如果說(shuō)容貌過(guò)分追求大眼高鼻的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，被網(wǎng)友吐槽為“網(wǎng)紅臉”，那么把愛(ài)、戀、美這些字眼生硬搬進(jìn)劇名的創(chuàng)作者，也暴露出作品內(nèi)涵的空洞——除了青春顏值和甜膩愛(ài)情，別無(wú)他物。
盤點(diǎn)記憶中的經(jīng)典電視劇，劇名不但簡(jiǎn)潔有力，同樣高度提煉了作品主旨內(nèi)容，方便觀眾記憶。《渴望》道出改革開(kāi)放后人們壓抑許久的情感需求；《潛伏》點(diǎn)明地下工作者與敵人較量的劇情主線；《亮劍》則將主人公李云龍率性豪邁的個(gè)性展現(xiàn)無(wú)遺……哪怕在當(dāng)下，引發(fā)話題性、品質(zhì)過(guò)硬的作品無(wú)一不擁有響亮劇名，一目了然：《覺(jué)醒年代》呈現(xiàn)的是五四運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨成立初期一批“覺(jué)醒者”的群像；《我在他鄉(xiāng)挺好的》一看劇名便知是講述異鄉(xiāng)打拼人的故事。只有奔著精品而去，才會(huì)從故事內(nèi)容到演員演技，乃至劇名海報(bào)都層層把關(guān)，反復(fù)推敲，力爭(zhēng)“無(wú)一短板”。
可以說(shuō)，如今劇名“撞車”頻頻，歸根結(jié)底是部分主創(chuàng)草率敷衍的創(chuàng)作態(tài)度使然。內(nèi)容品質(zhì)本身缺乏亮點(diǎn)，想以劇名凝練思想也難為“無(wú)米之炊”；流量明星的名字已是收視保障，何須絞盡腦汁用劇名為觀眾制造“記憶點(diǎn)”；更何況，一批偶像劇、仙俠劇像是填補(bǔ)平臺(tái)檔期的流水線產(chǎn)品，依靠粉絲做數(shù)據(jù)、營(yíng)銷買熱搜完成短期KPI足矣，劇名更成為“最微不足道的小事”。
只是，那些為劇起名“隨便”慣了的內(nèi)容創(chuàng)作者，等到觀眾成長(zhǎng)、流量效應(yīng)和花式營(yíng)銷失效之時(shí)，他們還能“正經(jīng)”起來(lái)嗎？
