外包裝成本占營收9.2% 一杯奶茶包裝費(fèi)用兩年漲50%
奈雪的包裝，到底需要多少錢？
有著“最高客單價(jià)”之稱的奈雪的茶(02150.HK，以下簡稱“奈雪”)于上月底在港交所上市，發(fā)行價(jià)19.8港元/股，但發(fā)行當(dāng)天即慘遭破發(fā)。
如今，奈雪上市已有數(shù)日，其股價(jià)表現(xiàn)依舊不如預(yù)期。截至2021年7月9日收盤，奈雪股價(jià)為16.72港元/股，總市值為286.77億港元。
上市當(dāng)天，紅星資本局曾對(duì)奈雪做了成本測(cè)算。公司招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，奈雪材料成本占總營收的比例，從35.3%漲至37.9%。按如今43元的客單價(jià)計(jì)算，一杯奈雪在材料上的花費(fèi)就高達(dá)16.3元。
在普遍認(rèn)知中，奶茶屬于高毛利率行業(yè)。但奈雪在原材料方面的投入，似乎毫不手軟。
然而，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，從2018年至2020年，奈雪的原材料投入沒漲，漲的是包裝材料。
有意思的是，根據(jù)奈雪招股書，其最大的包裝供應(yīng)商是東莞市遵道環(huán)保包裝實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱“遵道環(huán)保”)。而根據(jù)天眼查APP，奈雪創(chuàng)始人彭心、趙林夫妻間接持有遵道環(huán)保50%的股權(quán)。
一杯奶茶的包裝，到底需要多少錢？
成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 劉謐
原材料成本投入沒漲，漲的是包裝材料
奈雪的材料成本主要包括兩個(gè)部分：原材料成本，如茶葉、水果、乳制品等原材料；以及包裝材料及消耗品的成本，如茶杯及紙袋等。
招股書顯示，2020年奈雪原材料成本占總營收的比例為28.7%，與2018年的29.2%相比，這個(gè)數(shù)值不但沒有提升，反而降低了。
再看奈雪的外包裝成本，該費(fèi)用占總營收的比例，從2018年的6.1%，漲至2020年的9.2%。
也就是說，奈雪材料成本的提升，主要原因是包裝材料成本的提升，而不是因?yàn)橥度肓烁�、更貴的原材料。
奈雪的包裝成本是一個(gè)什么水平？
舉個(gè)例子，如果按平均客單價(jià)27元的茶飲計(jì)算，一杯奶茶在2018年包裝費(fèi)用約為1.65元；到2020年，一杯奶茶的包裝費(fèi)用上漲至2.48元。
短短兩年的時(shí)間，一杯奶茶光是包裝費(fèi)用就漲了50.3%，多少有些讓人難以置信。
關(guān)于奈雪包裝費(fèi)用較高這一問題，在招股書公布后，有媒體就此問題詢問過奈雪相關(guān)高管，該高管回應(yīng)稱：“這個(gè)行業(yè)里這很正常，比如星巴克這個(gè)毛利成本里面，最大的不是它的咖啡，是它的杯子�！�
根據(jù)星巴克財(cái)報(bào)顯示，目前星巴克的毛利率在67%左右，遠(yuǎn)高于奈雪，但是考慮到咖啡制作標(biāo)準(zhǔn)化更高、供應(yīng)鏈成本更低，而且星巴克財(cái)報(bào)并沒有披露包裝成本的更多細(xì)節(jié)，很難根據(jù)星巴克的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，類比兩者包裝成本對(duì)毛利的影響。
但通過奈雪的招股書，紅星資本局發(fā)現(xiàn)了關(guān)于包裝成本的更多細(xì)節(jié)和疑問。
包裝成本迷霧
作為高端茶飲的代表，奈雪無論是原材料還是外包裝，都奔著“高端”而去。從消費(fèi)者的體驗(yàn)來看，用戶確實(shí)也得到了飲用與使用的雙重滿足。
但無論是不斷上漲的包裝費(fèi)用，或是供應(yīng)商與企業(yè)之間復(fù)雜的關(guān)系，以及紅星資本局實(shí)地走訪供應(yīng)商所了解到的包裝大體價(jià)格，或許都讓奈雪的包裝成本蒙上了一層迷霧。
不簡單的包裝供應(yīng)商
2018年，遵道環(huán)保成為奈雪最大的包裝供應(yīng)商，同年年底，該公司發(fā)生重大股權(quán)變更，深圳市心林文化傳播有限責(zé)任公司持有遵道環(huán)保50%的股權(quán)；而奈雪創(chuàng)始人彭心、趙林夫妻各持有深圳市心林文化傳播有限責(zé)任公司50%的股權(quán)。
奈雪招股書顯示，2018至2020年，奈雪最大的供應(yīng)商為遵道環(huán)保，該公司主要為奈雪提供包裝材料服務(wù)。
招股書顯示，2018至2020年，奈雪在遵道環(huán)保采購包裝材料的費(fèi)用分別為3761.2萬、9461.1萬、9444.7萬元，采購金額占采購總額的8%左右。
據(jù)天眼查APP顯示，遵道環(huán)保成立于2017年10月，公司人員規(guī)模為50至99人。值得注意的是，2018年，遵道環(huán)保成為奈雪最大的包裝供應(yīng)商，同年年底，該公司發(fā)生重大股權(quán)變更，深圳市心林文化傳播有限責(zé)任公司持有遵道環(huán)保50%的股權(quán)；而彭心、趙林夫妻各持有深圳市心林文化傳播有限責(zé)任公司50%的股權(quán)。
而關(guān)于遵道環(huán)保的產(chǎn)能問題，卻讓人疑惑。
一份來自東莞環(huán)保局的批復(fù)文件顯示，遵道環(huán)保即將遷改擴(kuò)建，文件的落款日期為2019年7月19日。該份信息顯示遵道環(huán)保擴(kuò)廠后產(chǎn)能為：年產(chǎn)紙袋120萬個(gè)、杯套250萬個(gè)、奶茶杯100萬個(gè)、面包盒250萬個(gè)、雙杯托150萬個(gè)、六杯盒10萬個(gè)。
按照這份文件披露的公司產(chǎn)能，假設(shè)遵道環(huán)保在擴(kuò)產(chǎn)后立即實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)，那么每年能生產(chǎn)各式產(chǎn)品總計(jì)約880萬個(gè)。
7月8日，紅星資本局走訪了遵道環(huán)保參展的成都國際酒店用品及餐飲博覽會(huì)。根據(jù)遵道環(huán)保給出的單品包裝定價(jià)，即便按照較高的價(jià)格區(qū)間進(jìn)行估算，880萬個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值也不會(huì)超過600萬元。
但在2019年至2020年，奈雪連續(xù)兩年都支付給了遵道環(huán)保超9000萬元的包裝費(fèi)用。如果依照此金額計(jì)算，奈雪下單產(chǎn)品數(shù)遠(yuǎn)不止880萬個(gè)。
如果按照奈雪交付金額與遵道環(huán)保實(shí)際產(chǎn)能相比較，遵道環(huán)保提供的包裝產(chǎn)品單個(gè)價(jià)格高達(dá)10元/個(gè)，算下來一杯完整的奶茶總包裝成本高達(dá)數(shù)十元，這根本不可能。
換而言之，奈雪這種大訂單，憑遵道環(huán)保的產(chǎn)能是根本無法消化的。
紅星資本局查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，遵道環(huán)保股東羅良山名下還有一家深圳市精工信科技有限公司(以下簡稱“深圳精工信”)，該公司成立于2014年11月，公司主要經(jīng)營紡織品、包裝制品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售。
產(chǎn)能的謎團(tuán)，或許就藏在深圳精工信背后。
較大可能為深圳精工信同時(shí)為奈雪提供包裝材料，但奈雪并沒有披露更多的信息。同時(shí)，奈雪的包裝供應(yīng)可能存在“第三方”入場(chǎng)的問題，這是否會(huì)導(dǎo)致奈雪之后的包裝成本發(fā)生變動(dòng)，值得進(jìn)一步思考。
就2018年至2020年奈雪包裝的最大供應(yīng)商為遵道環(huán)保，遵道環(huán)保產(chǎn)能能否承接奈雪的需求？深圳市精工信是否做著奈雪訂單消化工作？奈雪創(chuàng)始人彭心、趙林夫妻間接持有遵道環(huán)保50%股權(quán)，是出于何種考慮等相關(guān)問題，紅星資本局聯(lián)系奈雪方面，至截稿時(shí)，未得到回應(yīng)。
奶茶外包裝到底值多少錢？
PP磨砂杯單個(gè)售價(jià)在0.7元左右、PLA吸管在0.15元左右、PP杯蓋在0.15元左右、杯套在0.1元左右、杯托在0.5元左右、優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙袋在1元左右，一杯奶茶若全部采用較優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，總價(jià)格在2.6元左右。(此價(jià)格為最低5萬單起售標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格)
7月8日至10日，成都舉辦了成都國際酒店用品及餐飲博覽會(huì)。
紅星資本局記者到現(xiàn)場(chǎng)走訪了多家餐飲行業(yè)的供貨商，其中包括遵道環(huán)保和另一家宣稱同樣在為奈雪提供包裝材料的“豐亦實(shí)業(yè)”公司。
記者向兩家公司的銷售人員表示想要購買奶茶的外包裝材料，兩家公司的銷售人員均稱，依照材料的不同，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所差異。當(dāng)紅星資本局詢問奈雪外包裝價(jià)格水平時(shí)，銷售人員均表示，奈雪的外包裝材料屬于較優(yōu)質(zhì)的材料。
一般來說，一杯完整的奶茶包裝，包括奶茶杯、杯蓋、吸管、杯套、杯托、紙袋等部分。
銷售人員依次為紅星資本局記者介紹了幾款較優(yōu)質(zhì)包裝的單個(gè)售價(jià)：PP磨砂杯單個(gè)售價(jià)在0.7元左右、PLA吸管在0.15元左右、PP杯蓋在0.15元左右、杯套在0.1元左右、杯托在0.5元左右、優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙袋在1元左右，一杯奶茶若全部采用較優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，總價(jià)格在2.6元左右。
銷售人員還表示，此價(jià)格為最低5萬單起售標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格，采購量越大，總單價(jià)會(huì)更低。
值得一提的是，這個(gè)價(jià)格為單杯奶茶配件完全的綜合價(jià)格，一般奶茶店還會(huì)有大量堂食用戶，這部分用戶一般不需要紙袋、杯托等產(chǎn)品；同時(shí)，奶茶店單個(gè)產(chǎn)品所采用的具體包裝也不盡相同，比如奈雪推出的“霸氣玉油杷”，該產(chǎn)品不需要吸管、杯蓋、杯套、杯托等包裝材料，也在一定程度上降低了單個(gè)產(chǎn)品的包裝成本。
