昨天是端午節(jié)假期第一天，電影院也火爆起來。就職于重慶一家環(huán)境檢測公司的袁彰在重慶南坪一家影城購票時(shí)發(fā)現(xiàn)，同一場電影在同一個(gè)放映廳竟然因座位不同有10—20元不等的票價(jià)浮動(dòng)。袁彰很疑惑，同一場電影卻因“位置”不同而分區(qū)，這合理嗎？
觀眾：票價(jià)之差下的爭議
昨天，記者在網(wǎng)絡(luò)訂票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，位于南濱路的UME影城當(dāng)日放映的《熱帶往事》，位置不同價(jià)格也不同，票價(jià)分為44.9元，49.9元和54.9元，最高票價(jià)與最低票價(jià)相差10元。
其實(shí)，影院電影同場不同價(jià)不是新鮮事，早在2019年底，國內(nèi)一些一二線城市的影院就已經(jīng)開始實(shí)行分區(qū)售票。
重慶工商大學(xué)大三學(xué)生何源蕈告訴記者，年初在重慶影院購買電影票時(shí)，座位不同票價(jià)有兩三元差距，為了有更好的體驗(yàn)，他也會(huì)選擇高價(jià)座位，“但現(xiàn)在黃金座位票價(jià)的差距擴(kuò)大到了10—20元后，我就會(huì)毫不猶豫地選擇最便宜的票�！�
袁彰雖然并不認(rèn)可影院的做法，但他最終還是選擇了最貴的影票。他坦言，自己以前經(jīng)�？措娪�，即使再忙碌，也會(huì)有一個(gè)月觀影兩次的頻率�！半m然現(xiàn)在好座位的票價(jià)上漲，我在購票時(shí)仍會(huì)選擇高價(jià)座位，畢竟考慮到來影院看電影就是為了有更好的觀影效果�！�
微博上，不少網(wǎng)友對(duì)影院此舉表示反對(duì)。有網(wǎng)友說，這是變相漲價(jià)，如果中間位置可以漲價(jià)，那邊緣位置為什么不能降價(jià)呢？也有網(wǎng)友說，漲價(jià)了相應(yīng)的服務(wù)也該跟上吧，看電影還分三六九等？
影院：票價(jià)之差下的收益
座位不同，價(jià)格不同。影院這一舉措聽起來新鮮，實(shí)際上在生活中卻不是“頭一回”。
重慶交通大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授何金財(cái)告訴記者，電影院同一場電影不同位置票價(jià)不同，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫做“差別定價(jià)”，實(shí)行差別定價(jià)是影院為了追求利潤最大化而選擇的策略。生活中最常見的差別定價(jià)就是航班的不同艙型，經(jīng)濟(jì)艙的乘客更關(guān)注價(jià)格，商務(wù)艙的則更愿意為舒適買單。
何金財(cái)說，電影票也是同理，有一部分消費(fèi)者可能是忠實(shí)的電影迷，他們對(duì)電影的價(jià)格變動(dòng)不敏感，觀影時(shí)更注重感受，比如畫質(zhì)、音效等等，所以這部分群體為了享受到好位置帶來的觀影效果，愿意承受較高的價(jià)格；而另外一部分群體可能只是為了電影內(nèi)容，對(duì)環(huán)境的要求不高，所以對(duì)這部分群體而言，更在意的是價(jià)格，所以他們更愿意選擇購買雖然偏一點(diǎn)，但價(jià)格相對(duì)便宜的位置。
不過，江北一家影院的負(fù)責(zé)人告訴記者，這樣的差別定價(jià)對(duì)于影院收入來講并沒有太大的幫助。她認(rèn)為，當(dāng)前影院普遍的平均上座率只有10%，除了春節(jié)檔、首映禮、影迷見面會(huì)這樣的場次，其他時(shí)候?qū)嵭蟹謪^(qū)票價(jià)并沒有太大的意義�！俺屈S金位置在座椅等硬件設(shè)施、服務(wù)等軟件設(shè)施方面有明顯差異，不然觀眾沒有多付費(fèi)的理由�！�
專家：電影票定價(jià)不能一刀切
影院分區(qū)票價(jià)，到底合不合理？市場監(jiān)管相關(guān)人士表示，影院是有自主定價(jià)權(quán)的，只要在購票前，商家對(duì)價(jià)格進(jìn)行了充分的、透明的公示，就不存在違規(guī)。
不過，何金財(cái)也認(rèn)為影院此舉有不妥之處，“差別定價(jià)是影院為了追求更多的利潤而做出的一個(gè)理性決策，本身是無可厚非的。但在差別定價(jià)的時(shí)候，只考慮將位置好的價(jià)格定得更高一點(diǎn)，而沒有將位置差一點(diǎn)的價(jià)格定得相對(duì)低一點(diǎn)，這對(duì)觀眾來說不公平。同時(shí)，對(duì)于那些已經(jīng)播映很久了的影片，為了吸引更多的顧客，應(yīng)該采取降價(jià)引流策略，類似于薄利多銷�！�
何金財(cái)對(duì)影院的定價(jià)機(jī)制提出建議，影院不應(yīng)只考慮自身利益，針對(duì)票價(jià)的定價(jià)更不應(yīng)一刀切，最終還是要結(jié)合電影市場中的供給與需求，以及不同消費(fèi)者對(duì)電影的需求而彈性抉擇。只有多站在消費(fèi)者的立場考慮，盡量迎合消費(fèi)者的多元需求，才能真正制定出影院和消費(fèi)者雙方都滿意的定價(jià)機(jī)制。
重慶晨報(bào)·上游新聞?dòng)浾?張瀚祥 實(shí)習(xí)生 張曉凡
