演藝人員面向粉絲進(jìn)行商業(yè)集資將受行業(yè)自律懲戒 專家呼吁
多元共治推動(dòng)“飯圈”積極向上
● 資本通過(guò)節(jié)目創(chuàng)造偶像，偶像吸收大量粉絲，而這些粉絲最終成為資本牟取利益的工具
● 應(yīng)盡快改變唯流量論的藝人和節(jié)目評(píng)價(jià)體系，建立以專業(yè)技能、社會(huì)責(zé)任等為指標(biāo)的多元評(píng)價(jià)體系，抑制資本無(wú)底線擴(kuò)張的勢(shì)頭
● 學(xué)校和家長(zhǎng)應(yīng)該聯(lián)手對(duì)青少年加強(qiáng)引導(dǎo)和教育，幫助他們健全人格和心智，樹(shù)立正確的“三觀”，避免被資本驅(qū)動(dòng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)所綁架，喪失獨(dú)立判斷的能力
□ 本報(bào)記者 韓丹東
□ 本報(bào)實(shí)習(xí)生 陳祎琪
5月12日，針對(duì)近期個(gè)別綜藝選秀節(jié)目引發(fā)的“集資打投”“倒奶事件”等亂象，暴露出過(guò)度消費(fèi)、非理性“應(yīng)援”等問(wèn)題，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布一則重要公告，表示將懲戒面向粉絲集資和收受粉絲集資財(cái)物的演藝人員及其所屬經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)或工作室。
近年來(lái)，選秀節(jié)目產(chǎn)生了許多流量藝人，“集資打投”便成了他們出道的唯一辦法，有些粉絲團(tuán)體的集資甚至高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，加之極度的浪費(fèi)造成了很大的影響，引起網(wǎng)友的討論和關(guān)注。
選秀機(jī)制唯流量論
粉絲淪為牟利工具
前不久，一段粉絲因“集資打投”購(gòu)買(mǎi)大量牛奶，并將其倒入深坑的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，激起網(wǎng)民對(duì)“飯圈”奢靡之風(fēng)的憤怒和譴責(zé)。
倒奶事發(fā)地位于西安市臨潼區(qū)的某一村莊�！暗挂幌淠桃粔K錢(qián)�！碑�(dāng)?shù)卮迕癖硎荆麄兪鞘芾习骞蛡虿艑⒁验_(kāi)蓋的牛奶倒進(jìn)深坑中，“公司只收瓶蓋，上面有二維碼”。
粉絲拿到二維碼才能為偶像打榜投票，送偶像出道，但粉絲拿到的二維碼越多，就意味著無(wú)法處理的牛奶越多。村民稱，幾乎全村的人都被雇去倒奶了，連續(xù)倒了四五天。對(duì)此，有網(wǎng)友唏噓：“曾經(jīng)的選秀是民選偶像出道，現(xiàn)在的選秀是資本幕后操控�！�
自2005年“選秀元年”起，綜藝選秀已歷經(jīng)10余年發(fā)展。隨著播出平臺(tái)從電視走向互聯(lián)網(wǎng)，選秀規(guī)則也在不斷變化。
在早期的電視選秀節(jié)目中，觀眾以發(fā)送手機(jī)短信的形式為支持的選手投票，每位觀眾只能發(fā)送一條短信，節(jié)目評(píng)審對(duì)于選手的去留具有舉足輕重的作用。
而在如今的綜藝選秀中，評(píng)審角色被淡化，導(dǎo)師只負(fù)責(zé)在專業(yè)上指導(dǎo)練習(xí)生，無(wú)權(quán)決定練習(xí)生的去留，粉絲投票的各榜單排名成為出道的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。只要花錢(qián)就能無(wú)上限投票的規(guī)則設(shè)定，讓偶像出道淪為了一場(chǎng)無(wú)休止的金錢(qián)之戰(zhàn)。
“很多平臺(tái)在推出選秀類(lèi)綜藝節(jié)目時(shí)，都會(huì)有意無(wú)意地向粉絲傳遞出一個(gè)訊息，即藝人價(jià)值取決于粉絲數(shù)量及其消費(fèi)能力，從而誤導(dǎo)粉絲盲目追求流量，甚至進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，破壞正常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說(shuō)，近年來(lái)，在資本和平臺(tái)的利益裹挾之下，在流量至上的錯(cuò)誤導(dǎo)向下，飯圈文化已經(jīng)出現(xiàn)了畸形化傾向，不斷挑戰(zhàn)著法律和道德的底線。
上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝認(rèn)為，當(dāng)下綜藝選秀節(jié)目機(jī)制存在的最主要問(wèn)題，就是面向粉絲集資和收受粉絲集資財(cái)物的行為。而這個(gè)問(wèn)題的核心其實(shí)是資本的力量，從本質(zhì)上來(lái)講，就是資本通過(guò)節(jié)目創(chuàng)造偶像，偶像吸收大量粉絲，而這些粉絲最終成為資本牟取利益的工具。
盲目追星不辨是非
飯圈文化走向畸形
王艷輝認(rèn)為，娛樂(lè)綜藝缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致資本操縱節(jié)目規(guī)則，資方聯(lián)手贊助商、平臺(tái)、節(jié)目組對(duì)粉絲發(fā)起了全方位的“圍剿”，以牟取利益。
智研咨詢發(fā)布的粉絲調(diào)查顯示，粉絲年齡越小，追偶像團(tuán)體的人越多。超過(guò)六成的“00后”追星對(duì)象為偶像團(tuán)體；超過(guò)25%的“00后”經(jīng)常為偶像花錢(qián)，位列各年齡段粉絲第一；近15%的“00后”每月為追星花費(fèi)5000元以上，僅次于經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的“60后”。
“我有時(shí)候會(huì)悄悄拿我媽的手機(jī)給‘愛(ài)豆’花錢(qián)，她不怎么看手機(jī)，所以一般不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。”某小學(xué)六年級(jí)學(xué)生李欣欣(化名)說(shuō)。
“我從初中開(kāi)始就有攢錢(qián)的習(xí)慣了，壓歲錢(qián)和父母給我的零花錢(qián)都會(huì)攢下來(lái)，追星的錢(qián)就從那里拿。”某高中二年級(jí)學(xué)生張雪(化名)說(shuō)。
“我把自己在其他地方的開(kāi)銷(xiāo)都盡可能地省下來(lái)，有時(shí)候把下半個(gè)月的飯錢(qián)都打出去了，那我就去做些兼職，或者向我爸再要點(diǎn)。”某大學(xué)一年級(jí)學(xué)生王冰潔(化名)說(shuō)。
對(duì)此，鄭寧表示：“一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應(yīng)援打榜，甚至不顧這種集資可能最終會(huì)因流程過(guò)多或去向不明而血本無(wú)歸。此次‘倒奶事件’又一次讓公眾直觀感受到了‘飯圈’追星的瘋狂，這種非理性消費(fèi)、無(wú)節(jié)制攀比給青少年的家庭造成了巨大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也對(duì)他們的價(jià)值觀產(chǎn)生了不良影響�！�
為偶像花錢(qián)不只是粉絲一廂情愿的自我付出和自我感動(dòng)，后援會(huì)不遺余力的“思想洗禮”也難辭其咎，如“每天省一杯奶茶，哥哥出道就多一分希望”“少吃一袋零食，就能多買(mǎi)一張專輯”等，都是后援會(huì)經(jīng)常對(duì)粉絲們說(shuō)的話語(yǔ)。
更有甚者，還有粉絲提倡學(xué)生黨用花唄為“愛(ài)豆”沖商務(wù)銷(xiāo)量：“××產(chǎn)品直播可以走花唄，分期12個(gè)月，一個(gè)月十幾塊錢(qián)，和我一樣的學(xué)生黨可以考慮�！�
在飯圈文化的影響下，粉絲不僅頻頻為偶像掏光腰包，甚至在偶像出現(xiàn)劣跡行為時(shí)，也失去了辨別是非的能力，第一反應(yīng)竟是反黑控評(píng)。
在鄭寧看來(lái)，畸形的“飯圈”是各方主體缺位和失范共同造成的。無(wú)底線追星已經(jīng)嚴(yán)重影響到青少年的健康成長(zhǎng)和文娛行業(yè)生態(tài)建設(shè)，到了亟須整治的地步�！爱�(dāng)務(wù)之急是建立一個(gè)系統(tǒng)的多元共治體系，推動(dòng)‘飯圈’積極向上�！�
科學(xué)設(shè)計(jì)選拔機(jī)制
引導(dǎo)粉絲理智追星
2020年“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治中，網(wǎng)信辦提出要重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星、“飯圈”互撕、攀比炫富等價(jià)值導(dǎo)向不良的信息和行為。
隨著“飯圈”不正之風(fēng)的進(jìn)一步蔓延，5月8日，網(wǎng)信辦部署開(kāi)展2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，再次指出要規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力以及網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。
與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部也加大了整治力度。今年2月5日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法(試行)》，明確規(guī)定了演藝人員應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守的從業(yè)規(guī)范。
5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，在科學(xué)設(shè)計(jì)節(jié)目選拔機(jī)制，堅(jiān)決打擊非理性應(yīng)援行為等方面提出了明確要求，包括制定科學(xué)合理的評(píng)分和晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢(qián)投票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。
“這是一個(gè)積極的嘗試，值得肯定�！编崒幷f(shuō)，“各方應(yīng)盡快改變唯流量論的藝人和節(jié)目評(píng)價(jià)體系，建立以專業(yè)技能、社會(huì)責(zé)任等為指標(biāo)的多元評(píng)價(jià)體系，抑制資本無(wú)底線擴(kuò)張的勢(shì)頭。”
隨后，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)布公告指出，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)道德建設(shè)委員會(huì)將針對(duì)商業(yè)集資以及收受粉絲集資財(cái)物的行為啟動(dòng)評(píng)議程序，并根據(jù)評(píng)議結(jié)果對(duì)涉事演藝人員實(shí)施“聯(lián)合抵制”等行業(yè)自律懲戒措施。
“行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)聲能加強(qiáng)對(duì)演藝人員、演員經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的教育和引導(dǎo)，凈化當(dāng)前的不良風(fēng)氣。”鄭寧建議，政府部門(mén)應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，依法科學(xué)設(shè)定平臺(tái)、節(jié)目制作方、藝人、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范，對(duì)藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強(qiáng)法治和職業(yè)倫理道德培訓(xùn)，對(duì)藝人的違法失德行為開(kāi)展行業(yè)懲戒，對(duì)正能量藝人予以獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，保障各方行為有矩。
“學(xué)校和家長(zhǎng)應(yīng)該聯(lián)手對(duì)青少年加強(qiáng)引導(dǎo)和教育，幫助他們健全人格和心智，樹(shù)立正確的‘三觀’，避免被資本驅(qū)動(dòng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)所綁架，從而喪失獨(dú)立判斷的能力�！编崒幷f(shuō)。
王艷輝認(rèn)為，想要解決這些問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)從源頭上對(duì)綜藝選秀節(jié)目進(jìn)行管控。首先，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范演藝行業(yè)的行為，同時(shí)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其次，呼吁平臺(tái)承擔(dān)起與其自身影響力相匹配的社會(huì)責(zé)任，不能把謀利作為唯一目的；最后，引導(dǎo)粉絲理智追星，不要在資本的煽動(dòng)下盲目成為其獲取利益的工具。
