短視頻時代，可視化如何幫音樂人出圈丨專訪唐漢霄、余佳運
被問及最近聽到一首歌是源于什么場景，很多人的第一反應(yīng)可能是手機某個短視頻APP上的一段配樂。如今的音樂既可以聽，也可以看，傳播媒介的更迭延伸了音樂的使用場景和傳播手段，也改變了消費者的收聽習(xí)慣，這極大地影響了這個時代的音樂人。
出生于1989年的唐漢霄經(jīng)歷了電視選秀，之后的十余年都身居幕后。如今他重新站到臺前，擁抱短視頻平臺，讓自己的音樂傳播得更廣。另一位出生于1994年的音樂人余佳運則體現(xiàn)出另一種成長路徑。高中出國讀書，在伯克利接受專業(yè)音樂教育，如今他用屬于自己年齡和閱歷的聲音在網(wǎng)絡(luò)平臺伸展枝葉。
短視頻平臺改變了我們的收聽習(xí)慣，同樣改變了創(chuàng)作者的成長路徑。
唐漢霄：從電視選秀到與短視頻時代共鳴
最近看到唐漢霄是在一檔浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的節(jié)目《為歌而贊》上，臺上有他這樣的“新星”，也有張信哲、孫楠這樣的老牌歌手。臺下不是傳統(tǒng)的導(dǎo)師或樂評人，而是上百位抖音視頻達人，勝出的人會獲得傳播上的幫助。時間退回2008年，那時唐漢霄站在《我型我秀》的比賽現(xiàn)場，那次他獲得了全國冠軍。
《我型我秀》賽后，唐漢霄一直覺得自己對音樂仍是門外漢，18歲就拿冠軍的成就讓他很焦慮。在幕后的這些年，他給電影《擺渡人》創(chuàng)作的主題曲《讓我留在你身邊》入圍了香港電影金像獎和臺灣金馬獎；他還為薛之謙創(chuàng)作《摩天大樓》，為徐佳瑩創(chuàng)作《大雨將至》……多年的幕后工作讓他幾乎成為“十項全能”選手，履歷上合作過的歌手也越來越多。有一天，經(jīng)紀人找到他，告訴他可以走到臺前了。
2020年，他發(fā)布了個人首張專輯《阿波羅》，用充滿哲學(xué)思辨的創(chuàng)作向大家展示真正的“唐漢霄”。而在2021年的《為歌而贊》中，他憑借自己的新歌《爛泥》和改編的抖音熱歌《綠色》獲得節(jié)目的第一、二期冠軍。如果說《爛泥》體現(xiàn)出他這些年的深耕，那么對《綠色》的改編則是他基于對短視頻時代音樂的理解，而不斷改造自己創(chuàng)作思維的嘗試。
為了適應(yīng)媒介改變，唐漢霄改變了自己的創(chuàng)作方式。在制作過程中，比如編曲、混音等流程中他也考慮到傳播�！耙郧按蠹沂怯肅D聽歌，要不就是音箱、耳機。但現(xiàn)在我們檢查一首歌的后期混音，絕大多數(shù)使用的工具是手機喇叭，我們會試聽各款手機，這個就是轉(zhuǎn)變�！�
短視頻平臺讓音樂創(chuàng)作和傳播的門檻慢慢變低，這種轉(zhuǎn)變讓很多有天賦的人得以涌現(xiàn)，靈光一現(xiàn)的作品得以傳播，唐漢霄說：“以前是先從耳朵入手，現(xiàn)在是先從眼睛入手，有人用我們的音樂做BGM或者有人在聽，這肯定是每個音樂人都希望的事情。”
在抖音平臺上，他發(fā)現(xiàn)同樣的音樂作品，不同的聽眾卻能從中讀出不同的“暗號”，并基于個人的理解，借助制作短視頻的方式參與歌曲的二次創(chuàng)作�！坝行┤藢Ω柙~的理解之后會拍一個小視頻，有的搞笑，有的勵志，我覺得這真的是百花齊放的時代，就是這樣一首歌，它會有每一個人的暗語、參與感�！�
用戶參與感是短視頻平臺賦予音樂的一項新功能，它讓聽眾與音樂人的關(guān)系更緊密。聽眾表達的態(tài)度能直接被音樂人感知，而音樂人也不再是藏身專輯封面或媒體文字宣傳中的符號，他們被可看可感。海量的短視頻+根據(jù)個人喜好進行的推送，讓好音樂觸及最能被打動的人。
余佳運：擁抱互聯(lián)網(wǎng)的90后，向經(jīng)典學(xué)習(xí)
相比唐漢霄的內(nèi)斂和厚積薄發(fā)，1994年出生于浙江寧波的余佳運則更加活躍而信心十足，這種性格與他家庭的塑造有關(guān)。
小時候的他并不知道自己唱歌好壞，但是家里的人都稱贊他唱歌好聽，潛移默化中他樹立了會唱歌的自信。余佳運高中便出國留學(xué)，畢業(yè)后拿到了伯克利音樂學(xué)院的錄取通知書，成為王力宏、鳥叔等人的校友。
在學(xué)校的專門學(xué)習(xí)解開了他自學(xué)音樂時的困惑，他系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了樂理、編曲、混音、錄音等知識，在這里他經(jīng)歷了華語音樂和西方音樂的碰撞。初中時的余佳運喜歡聽方大同，到了國外則通過聽方大同等偶像們的作品逐漸拓寬音樂審美領(lǐng)域。
余佳運覺得現(xiàn)在的音樂更趨向于融合，越來越多音樂在風(fēng)格上的區(qū)別沒有那么明顯了，“各種元素堆疊在一起，其實會有更多的不一樣的可能性�！�
在國外的耳濡目染讓余佳運更加理解和包容不同音樂風(fēng)格的存在，他會去思考收聽量高的作品得以流行的原因，“可能這些歌讓聽眾很輕松很快樂，因為音樂傳遞快樂的能力是很強的。為什么《小蘋果》《學(xué)貓叫》這種歌會那么火，因為它給別人帶來快樂。”
在抖音上，他改編了熱歌《可可托海的牧羊人》，將其塑造成“余佳運”風(fēng)格的歌曲，R&B風(fēng)格的慵懶聲線讓聽眾驚呼“忘記原曲怎么唱了”。同樣的嘗試還有他的翻唱專輯《YUN》，他用R&B的風(fēng)格重新演繹了《女人花》《真愛你的云》等經(jīng)典老歌，這些常出現(xiàn)在歌單里的作品成了他學(xué)習(xí)的對象。余佳運覺得一首歌想要成為經(jīng)典，首先要賦予旋律以真誠，這種真誠他也用在與聽眾的溝通上。
借助抖音的力量，余佳運的歌曲傳播力度更大了。你能在上面找到很多關(guān)于他的訊息，參加的節(jié)目片段、用戶翻唱他的作品，對他而言這是一種新的體驗，“現(xiàn)在是每個人都有機會自我表達的時代，這樣會孕育出更多有個性的音樂，不管你做怎樣的風(fēng)格，你都會擁有一定比例的粉絲和聽眾，我覺得這是一件好事。”
可視化宣發(fā)，為音樂人賦能
短視頻平臺改變了音樂傳播的樣貌，音樂+短視頻結(jié)合給創(chuàng)作者們以更開闊的創(chuàng)作視野，而用戶自發(fā)的“二次創(chuàng)作”則讓作品滲透于大眾生活。這種逐級向下的裂變改變了以往單一平面的傳播方式對觸達受眾的限制。在平臺推薦的影響下，音樂更加細分領(lǐng)域，只要你有好音樂，就有機會被看見。“看見音樂，看見你”正是抖音音樂的slogan。通過短視頻、長視頻、直播等形式的宣傳，音樂可以被全方位體驗。
唐漢霄、余佳運這樣活躍在抖音的音樂人，他們掌握了專業(yè)化系統(tǒng)化的音樂知識，又能順應(yīng)時代變遷調(diào)整音樂的呈現(xiàn)方式，在越來越多元化的抖音音樂里找到了扎根之處，并不斷努力。在短視頻時代，會有更多這樣的音樂人涌現(xiàn)出來。
由抖音音樂主辦的新一屆“抖音看見音樂計劃”正在加速為音樂人賦能，這個原創(chuàng)音樂人扶持項目發(fā)起于2018年，去年火遍全網(wǎng)的《飛鳥和蟬》《閑庭絮》等正是第三屆的參賽作品。借由平臺力量，抖音幫助許多優(yōu)質(zhì)音樂人和音樂作品走入大眾視野，運用可視化宣發(fā)打破圈層限制，實現(xiàn)了音樂人與聽眾的良性互動。
第四屆“抖音看見音樂計劃”已于2021年4月18日上線，核心賽程為期兩個月，站內(nèi)海選持續(xù)至6月1日0點。
新京報記者 吳龍珍
