據(jù)海南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端丨記者劉冀冀 趙優(yōu)

　　知名博主海南帶貨、椰風(fēng)海韻當(dāng)背景任性搭配解鎖海南旅游補(bǔ)貼金、青年一族種草海南小眾熱門(mén)景區(qū)、跟著旅游達(dá)人深度體驗(yàn)千面海南……在抖音、快手、B站以及各大在線(xiàn)旅游平臺(tái)，今年春天的海南島玩法多樣、實(shí)惠多多。據(jù)悉，3月11日正式啟動(dòng)的海南健康游歡樂(lè)購(gòu)“我和春天的約‘惠’”聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，短短十余天，不但新奇好玩的線(xiàn)上活動(dòng)吸引了上億人次的游客紛紛參與“云游”，更有心急的游客直接開(kāi)啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的海南游到海南實(shí)地“打卡”。

　　攜手各大平臺(tái)

　　聯(lián)合推廣海南健康游歡樂(lè)購(gòu)

　　在逐漸復(fù)蘇的島內(nèi)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)下，島內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)也迎來(lái)客流高峰。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月16日，�？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)航班量已達(dá)496架次，客流量突破7萬(wàn)人次，生產(chǎn)運(yùn)輸數(shù)據(jù)創(chuàng)下今年新高。為推動(dòng)海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，盡快開(kāi)啟海南春季游熱潮，省旅文廳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣模式，與飛豬、攜程、途牛、去哪兒、馬蜂窩、美團(tuán)、騰訊、抖音、B站、快手、海南航空、中國(guó)銀行、光大銀行、美蘭機(jī)場(chǎng)、島內(nèi)免稅店等各大平臺(tái)共同推出了為期兩個(gè)多月的“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)—我和春天的約‘惠’”主題聯(lián)合推廣活動(dòng)，以進(jìn)一步提升海南旅游形象，吸引游客來(lái)瓊旅游消費(fèi)，填補(bǔ)春節(jié)后淡季市場(chǎng)空缺。

　　據(jù)介紹，各大推廣平臺(tái)圍繞海南春游市場(chǎng)特色和亮點(diǎn)，分別推出了一系列市場(chǎng)關(guān)注度高又符合海南旅游氣質(zhì)的各種主題活動(dòng)。如B站以#新女性心成長(zhǎng)——和海南有個(gè)約“惠”#為主題，選擇新家庭女性用戶(hù)高關(guān)注的8名不同類(lèi)型KOL(時(shí)尚類(lèi)、美食類(lèi)、生活類(lèi))，拍攝海南旅游推廣視頻，產(chǎn)出不同的內(nèi)容角度緯度解構(gòu)海南旅游，將給未來(lái)自己寫(xiě)一封信作為所有視頻最終的環(huán)節(jié)，形成網(wǎng)紅儀式，吸引游客復(fù)游。

　　去哪兒網(wǎng)則舉辦線(xiàn)上海南旅游文化主題盲盒文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，提升海南旅游品牌認(rèn)知；以湛藍(lán)之夢(mèng)・尋“洋”之旅主題，打造海南旅游目的地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)高校線(xiàn)下推介會(huì)，種草海南小眾熱門(mén)景區(qū)；全面升級(jí)—我和春天的約“惠”海南旅游文化官方旗艦店，通過(guò)受眾人群升級(jí)、互動(dòng)性升級(jí)、流量升級(jí)三方面達(dá)到精準(zhǔn)聚焦年輕化消費(fèi)人群；跨界KOL體驗(yàn)官打卡舌尖誘惑・瓊“味”海島美食主題線(xiàn)路，打造海南旅游美食必吃榜，擴(kuò)大傳播圈層。

　　今日頭條、抖音APP 發(fā)起“約‘惠’春天·‘星’遇海南打卡季”專(zhuān)項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)，借助《假日暖洋洋》等在海南取景拍攝的影視劇熱播效應(yīng)，挖掘劇中呈現(xiàn)的景區(qū)景點(diǎn)、度假酒店、特色美食等旅游資源，剪輯劇中的唯美和趣味片段，通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)+線(xiàn)下打卡的方式，以頭條話(huà)題、抖音話(huà)題、線(xiàn)下打卡拍照、視頻內(nèi)容創(chuàng)作、硬廣資源曝光、多維稿件輸出等內(nèi)容，將影視劇取景地和周邊旅游資源打造成為影視劇粉絲熱衷的網(wǎng)紅打卡地。

　　攜程圍繞春季海南特色康養(yǎng)旅游資源，打造10條康養(yǎng)主題線(xiàn)路產(chǎn)品，發(fā)放主題線(xiàn)路優(yōu)惠補(bǔ)貼惠及消費(fèi)者；通過(guò)攜程線(xiàn)上渠道大流量重點(diǎn)投放和定向推送精準(zhǔn)觸達(dá)海南目標(biāo)客群，通過(guò)線(xiàn)下渠道攜程門(mén)店在海南主要客源地城市進(jìn)行精準(zhǔn)推廣宣傳。

　　吸引青年一族

　　打造海南旅游潮流IP

　　“現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)越發(fā)呈現(xiàn)了‘年輕化’趨勢(shì)，90后、00后成為出游的主力軍，打卡成為游客被‘種草’的重要方式，自由、新潮、體驗(yàn)、小眾的旅行成為越來(lái)越多人的選擇�！� 快手相關(guān)負(fù)責(zé)人吳桐認(rèn)為，不斷推出創(chuàng)新的活動(dòng)和玩法，對(duì)旅游目的地保持吸引力非常重要。新的消費(fèi)群體和旅行方式要有新的營(yíng)銷(xiāo)、新的玩法，過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足旅游新需求，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要部分。

　　談到此次與海南旅游的聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人胡天說(shuō)，去哪兒舉辦的海南旅游文化主題盲盒文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽參與度很高，通過(guò)線(xiàn)上比賽的形式征集設(shè)計(jì)作品，突破疫情之下各種客觀條件的制約，從學(xué)生群體出發(fā)，輻射到更廣泛的年輕化消費(fèi)人群，同時(shí)通過(guò)微博進(jìn)行話(huà)題發(fā)聲和傳播引導(dǎo)，以提升海南旅游品牌認(rèn)知。

　　“為展現(xiàn)海南風(fēng)光，抖音平臺(tái)為本次活動(dòng)定制創(chuàng)意貼紙，用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后使用‘春天的約惠’定制貼紙，即可拍攝出富有造型和創(chuàng)意的視頻。在椰風(fēng)海韻的背景下，做出‘比心’手勢(shì)，即可切換場(chǎng)景，隨著熱氣球升空、戴上炫酷墨鏡，滿(mǎn)滿(mǎn)海島度假風(fēng)，讓人仿佛置身海南島。這種創(chuàng)意貼紙被網(wǎng)友廣泛使用，短短10天已經(jīng)吸引了16萬(wàn)人次使用這種貼紙。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人陳玉龍說(shuō)。

　　活動(dòng)惠及全民

　　上億客戶(hù)參與熱度超預(yù)期

　　“3月11日，‘#我和春天的約惠’抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽正式上線(xiàn)，不到一周時(shí)間，話(huà)題視頻播放量突破一億次，截至目前，話(huà)題總播放量已突破2.5億次，參與視頻5.2萬(wàn)個(gè)。其中，網(wǎng)友參與的視頻涵蓋海南旅游的方方面面，有的網(wǎng)友以航拍展現(xiàn)大美海南；有的分享海南美食；有的則分享了許多海南旅游攻略....。.豐富多彩的視頻，讓海南在抖音上‘火’了起來(lái)，超過(guò)我們當(dāng)初的預(yù)期�！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人陳玉龍認(rèn)為，海南舉辦的此次推廣活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣，以線(xiàn)上+線(xiàn)下活動(dòng)相融合，通過(guò)全民化、低門(mén)檻、高獎(jiǎng)勵(lì)方式，吸引更多用戶(hù)參與，分享春季海南游，從而推介海南旅游資源，形成全民營(yíng)銷(xiāo)陣地，讓更多人了解海南、愛(ài)上海南，進(jìn)而來(lái)海南消費(fèi)購(gòu)物。

　　據(jù)了解，自“我和春天的約‘惠’”海南旅游主題官方旗艦店上線(xiàn)以來(lái)，通過(guò)去哪兒網(wǎng)PC端、APP端流量資源位以及去哪兒網(wǎng)文旅公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體資源強(qiáng)力推廣傳播，曝光量達(dá)500w+，旅游人數(shù)增長(zhǎng)量約在15%。本次活動(dòng)通過(guò)受眾人群升級(jí)、互動(dòng)性升級(jí)、流量升級(jí)三方面達(dá)到精準(zhǔn)聚焦年輕化消費(fèi)人群，提升海南旅游品牌曝光量以及海南旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

　　“本次活動(dòng)充分體現(xiàn)了海南堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先和全域旅游，重點(diǎn)發(fā)展購(gòu)物、度假、康養(yǎng)、會(huì)展等內(nèi)容�；顒�(dòng)期間，快手短視頻平臺(tái)累計(jì)流量曝光達(dá)560萬(wàn)次、70余家全國(guó)知名新聞媒體聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上集中發(fā)聲，短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)突破30萬(wàn)+的瀏覽量，海南區(qū)域線(xiàn)下媒體6大CBD黃金商圈的戶(hù)外LED大屏自發(fā)聯(lián)動(dòng)，在交通高峰期強(qiáng)勢(shì)占據(jù)120萬(wàn)受眾的視覺(jué)感官。同時(shí)，100余部高端寫(xiě)字樓、商住社區(qū)電梯投影廣告紛紛加入宣傳陣營(yíng)，影院級(jí)別的視聽(tīng)感受，日均54萬(wàn)高頻次播放，精準(zhǔn)覆蓋海南高收入人群，觸發(fā)區(qū)域市場(chǎng)度假熱潮�！眳峭┱f(shuō)。