記者 李艷玫
近日，來自江蘇的游客陳麗蓉和家人來海南旅游，出發(fā)時攜帶的是兩個幾乎全空的行李箱�！耙再徫餅橹�，順便在海南度假�！痹谌齺唶H免稅城，陳麗蓉按照清單購買免稅品，由于疫情原因她無法出國，所幸海南能滿足她的大部分需求，她笑稱自己就是來海南“剁手”的“章魚青年”。
去年12月，三亞市旅游推廣局發(fā)布了“三亞新青年奇趣島”推廣主題，推出5種擬人化動物形象，分別代表了5種不一樣玩法的青年游客形象。其中，“章魚青年”多爪圖案生動地表現(xiàn)出購物青年“剁手”買買買的形象，讓許多游客直呼十分貼切。
從當?shù)靥禺a到文創(chuàng)產品，再到免稅商品，如今海南愈加豐富的旅游產品供給激發(fā)了游客的購買興趣，吸引了具有強大消費能力的消費者，他們以購物為主要旅游目的，邊旅游邊購物邊體驗，呈現(xiàn)出一幅海南旅游新圖鑒。
購“海南免稅品” 品類多價格優(yōu)
“我很喜歡梅森馬吉拉香水淡淡的香味，趁著有折扣，一口氣買了3瓶�！� 1月15日，陳麗蓉在三亞國際免稅城購買到心儀已久的香水。
2020年“章魚青年”來海南愛去哪里？免稅店位列前茅。在三亞國際免稅城、�？谑袃让舛惖甑让舛惿坛牵慰臀跷跞寥�，知名品牌門店、收銀臺前更是排起了長隊。在香化類、箱包鞋帽類等專柜，購物人群以年輕人居多，也有許多全家一起來的游客。
從3萬元的消費限額提高到10萬元額度，從一家獨大的市場主體到多元競爭的格局形成……去年以來，海南離島免稅購物市場經歷了一輪輪變化，在疫情背景中逆流而上，越來越多“章魚青年”到海南購免稅品，助推免稅消費由海外向國內回流。
海南離島免稅購物為何吸引“章魚青年”？一名導購人員說：“免稅產品價格僅為國內其他地區(qū)價格的65%至85%，加上促銷活動，優(yōu)惠幅度還會更大，不出國門就能買到各類需要的產品�！�
豐富的免稅商品種類也增加了海南離島免稅購物對年輕人的吸引力。女生喜歡的香化商品、首飾包包，男生著迷的電子產品，孩子鐘愛的巧克力、玩具，老人需要的保健品……如今，海南離島免稅商品多達45大類，年輕人不僅能買到自己所需的商品，家人的需求也能得到滿足。
有業(yè)內專家表示，在全球疫情仍未得到有效控制的情況下，海南憑借免稅購物新政策、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和疫情有效防控等優(yōu)勢，有條件打造成為我國居民旅游及相關服務型消費釋放的重要承接地，形成強大“引力場”，吸引更多游客來“買買買”。
買“海南文創(chuàng)品” 新穎富有內涵
一棟簡約大氣的二層藍白相間小樓房，不時飄出香甜的巧克力味道，吸引游客們去一探究竟。這是位于天涯海角游覽區(qū)的海角之戀巧克力工廠，主銷年輕人喜愛的巧克力餅干。
在海角之戀巧克力工廠的隔壁，天涯海角文創(chuàng)店正緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)悉，該文創(chuàng)店計劃近期開業(yè)，屆時游客可以買到“天涯故事”系列、“浪”系列等文創(chuàng)商品，包括明信片、T恤、帆布袋等二十余種商品。
“例如，‘浪’系列文創(chuàng)作品，既代表了景區(qū)海洋文化，又彰顯出年輕人無拘無束、自由自在的生活理念。產品設計中，充分考慮了年輕人的喜好，使用活潑、跳躍的鮮艷色彩。”三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司副總經理文瓊云說。
近幾年，在“門票經濟”之外，景區(qū)如何尋求二次消費一直是行業(yè)熱議的話題。在海南，不少景區(qū)景點開始探索用厚積的文化底蘊，通過創(chuàng)新形成新穎獨特的文創(chuàng)產品，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機，成為年輕人追逐的時尚符號。
“每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，我們挖掘自身文化內涵，結合現(xiàn)代生活開發(fā)不同類型、不同規(guī)模的創(chuàng)意產品，致力走出從文創(chuàng)產品本身到文創(chuàng)產品銷售運營的路徑�！蔽沫傇普f。
“海邊拾貝”主題的長書簽、耳環(huán)、項鏈、胸針等，漁家娃娃盆栽盆景植物創(chuàng)意擺件……南海博物館文創(chuàng)產品豐富多彩；打造南溟子IP形象，并以IP品牌內涵來研發(fā)文創(chuàng)產品，海南省博物館致力通過文創(chuàng)產品，讓海南歷史文化被更多年輕人了解、喜愛……
“南海博物館從建館初期開始籌劃文創(chuàng)產品，創(chuàng)意庫里有近兩千個創(chuàng)意。目前已經設計出了三百多個品種，實現(xiàn)線上線下銷售，銷售非常好，尤其受年輕人青睞。”在2020博鰲文創(chuàng)周活動上，南海博物館副館長辛禮學分享南海博物館的文創(chuàng)產品創(chuàng)意時說，南海博物館以海洋特色設計、制作的文創(chuàng)產品很受歡迎，尤其是用貝殼磨制的小飾品特別受歡迎。
淘“海南禮物” 美味品質兼?zhèn)?/strong>
“以前對海南的印象只停留在藍天大海和椰子，來海南之后才發(fā)現(xiàn)這里可不只有椰子，還有咖啡、辣椒、沉香等，并且以這些為原料制作了很多特色產品。”游客馮清說。
“章魚青年”出來旅游，總得帶一些特色的伴手禮回家送給親朋好友。椰子、咖啡、辣椒、胡椒、果干、海產、黎錦……細數(shù)海南特色產品，五花八門，令人應接不暇。
依托豐富的物產資源和特色文化資源，近年來海南旅游商品不斷創(chuàng)新開發(fā)，充滿“海南味道”的“海南禮物”深受“章魚青年”的青睞。海南旅游商品大賽的舉辦，激發(fā)了創(chuàng)新力，涌現(xiàn)了一批具有一定品牌性、實用性、市場性的本土特色旅游商品。
椰奶制作而成的手工皂、香茅提煉出來的植物精油、珍珠研磨打造的面膜……如今，越來越多具有實用性的海南旅游商品與消費者見面，用創(chuàng)新方式打動年輕消費者，實現(xiàn)本土特產品質化。
考慮到“章魚青年”想把美味分享給家人朋友，也為了讓在外拼搏的海南人嘗到家鄉(xiāng)的味道，海南一家企業(yè)將陵水酸粉、抱羅粉、海南粉等當?shù)靥厣追壑谱鞒伤偈嘲b，消費者可以通過線上線下兩種渠道購買。
什么是“章魚青年”
他們對旅游目的地的商品及具有地方特色的產品具有濃厚的興趣，以購物為主要旅游目的，當?shù)乇貒L必買的，他們一律不放過，邊購物邊旅游邊體驗，獲取旅行最大的滿足。章魚有很多只“手”，與這類型青年游客“剁手”買買買的形象契合，因此得名“章魚青年”。
海南購物清單請收好
免稅品
目前海南共有7家免稅店，位于�？谑�、三亞市和瓊海市；可購買的海南離島免稅商品多達45大類，包括香化類、箱包鞋帽類、電子產品類、酒類、保健類商品。
本土特產
熱帶水果，例如椰子、芒果等；
椰子食品類，椰子糖、椰子片、椰子餅、椰子飯、椰子粉等；
咖啡類，生煮咖啡粉、速溶咖啡、椰奶咖啡等；
珍珠類，珍珠飾品、珍珠粉等；
佐料類，胡椒粒、胡椒粉、黃燈籠辣椒醬等；
果干類，芒果干、香蕉干、果蔬干等；
海產品，各式魚干、貝類、海參等。
文創(chuàng)商品
各景區(qū)景點、博物館設有禮品專賣店，銷售各式主題的筆記本、文具、明信片、帆布包、飾品等。
文/李艷玫 制圖/許麗
